凸显媒体责任 公益广告制播长效化 2013年5月15日 19:22

     由中央文明办、中央电视台共同主办的“中央电视台公益广告论坛暨经验交流会”今天在北京举行。与会嘉宾就公益广告的功能定位、独特作用，以及推动建立公益广告长效运行机制进行了探讨。

    在中宣部、中央文明办的倡导下，各大主流媒体都积极投身到公益广告制作和刊播中。2012年，中央电视台累计制作、播出公益广告130多个，时间资源价值约20亿元。人民日报、中央人民广播电台、中国网络电视台、中国移动通信集团等，也在重要版面、黄金时段，制作和发布了大量公益广告。

    从1986年中央电视台播出第一支“节约用水”的公益广告，到去年年底我台热播的“回家系列”公益广告，再到近期播出的“中国梦”系列公益广告，优秀创意和精良制作让公益广告的传播更具影响力。

    这个主题为“家庭”的广告，就是通过对英文单词家庭的解析，诠释出了父母与子女之间的亲情与关爱,是由一个八零后的年轻人独立创作完成的。

    近期，五个主要媒体分别成立了公益广告制作中心，建立公益广告作品库。中央电视台还启动了面向全球的公益广告征集大赛，目前已经征集到四百多件公益广告作品。

    中央电视台广告中心 副主任 李弋：我们下一步将精选主题，突出创意，优化流程，强化播出，用公益广告的力量去影响人，感动人。