【冬吴相对论】第303期:美丽的谎言

    片花一:深度工业化的美丽产业会给现代生活带来哪些影响?为什么说当今社会美女之间的战争本质上是科技含量的比拼?什么是伪形?什么是文明没落的标志?为什么说整个现代文明都在伪形化?继车展之后为什么有越来越多的展览都开始使用模特?欢迎收听冬吴相对论,本期话题 --《美丽的谎言》

    片花二:越来越发达的美丽产业是怎样摧残公众审美的?什么是PS化?为什么说美丽的泛滥会形成一种无形的社会压力和强大的裹胁力量?在功能相近的情况下为什么新款产品的外形总要和旧款有所区别?为什么说让人自惭形秽就是美丽产业的运转机制?欢迎收听冬吴相对论,本期话题--《美丽的谎言》

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    冬吴相对论 第303讲——本期主题:美丽的谎言

    播出时间:经济之声 2012-10-13 11:30-12:00

    主 讲 人:吴伯凡 主 持 人:梁 冬

    参与整理:金金 窗外别名 瞬间转怡 蓝色玫瑰 明安 慧从卢溪

    梁冬:坐着打通经济生活任督二脉。大家好,欢迎收听《冬吴相对论》,我是梁冬梁某人,对面依然是《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生,伯凡你好。

    吴伯凡:大家好!

    梁冬:有些时候我开车啊会抬头看一下公共汽车,我发现现在北京啊,公共汽车里面的美女越来越多,在大概5年以前,我如果随时看公共汽车里面,其实美女不多,现在美女越来越多,当然,我认为这是道德水平在提升啊,我以前在节目里提过,我认为一个人如果长得很漂亮,她每天还挤公共汽车,其实是很值得钦佩的,是吧?但是另外一方面,你也看到了一个现象,就是人们这个美丽指数啊普遍升级,你有没有发现?

    吴伯凡:你给我看的吧,就是那个化妆前和化妆后的那个对比,是广告啊,还是……

    梁冬:没有,就是微博,就是有一个人列出了若干人等在化妆前和化妆后的长相,所以你就知道现在微博上的那些拍得很漂亮的自拍照,其实很可能你见到之后就会疯掉,但是不管你怎么疯掉好了,起码当她们画完妆在街上走的时候,你会觉得这个城市是变得越来越美好了,我想讲的是这个东西。

    吴伯凡:嗯,各种与美丽相关的产业越来越发达,好像在韩国是最明显的嘛。

    梁冬:如果你到香港去,随手翻开一本所谓的娱乐杂志或者八卦杂志,你会发现90%的广告都是美容、美体、瘦身等等……

    吴伯凡:好像是一两年以前吧有一个法律诉讼,就是一个男士娶了一个美女,结果后来他们生的孩子发现,那个孩子有一点点像他,但是完全不像他太太。

    梁冬:你说第一可能是完全不像爹这是有问题的哈,但是完全不像妈这个事情很奇怪啊。

    吴伯凡:后来,这个太太在无比尴尬当中终于向他坦白了一个秘密,她是整过容的,所以这个男士要跟她离婚,而且要索赔。

    梁冬:所以嘛我以前在节目里说的嘛,两北漂,是吧,在北京认识了,然后呢你可以跟她住,但是你在决定结婚之前,一定要看一下她的母亲什么样,而且要看一下她的小学、中学、大学的各种照片,你才知道这个来路对不对,根红苗不正。

    吴伯凡:你是谁,你从哪里来。

    梁冬:你到哪里去,哈哈哈……

    吴伯凡:又是这样啦。

    梁冬:还是这样终极问题,这个事情很有意思。

    吴伯凡:有一个广告据说是香港的,一个整容机构的广告,那个广告上说,一对夫妇,一个长得像刘德华,非常像,一个长得像李嘉欣,可是他们三个孩子长得啊就是确实不敢恭维,这就是一个关于整容的一个广告,就告诉你这个广告的奇效是什么?他们的天然和人工之间的反差是多大,表明他们的医术有多高。

    梁冬:一直以来呢我认为广州啊是中国的一个很重要的商业的先验站,尽管广州人在全国营销方面这个品牌不是很响,但是广州人在商业敏感度上是很高的、我最近几次去广州啊,在电梯里面看到的大部分的广告都是各种形式的整容、美容医院广告。而且呢,最近一两年来,明显看到这些整容医院的广告啊水准提升得很快。换句话说,它们越来越有钱,可以请到了好多4A广告公司帮他们做广告了。而且呢周遭也是这样,就是说你觉得长得漂亮的人越来越多了,我倒不是说每个人都去整了容,而是我认为呢,已经有一个巨大的美容暗示产业在出现,比如说所有的时尚杂志,都在告诉你怎么穿衣服,怎么梳头,怎么样合适,穿个长裙好还是短裙好,什么样的丝袜,这一类东西时间长了,经营多了之后啊,女人分成两种:一种是看时尚杂志的;一种是不看时尚杂志的。前者呢,她多多少少就慢慢慢慢会变得越来越像在都市里面生活的那种好女人的样子。

    吴伯凡:标准化。

    梁冬:当然后面那种呢,就保持着她的本真状态。

    吴伯凡:跟美有关的产业啊不仅是整容啊;整身体啊,各个方面无孔不入,深入到每个毛孔的那种改造,过去说改天换地,修理地球,现在这个经济啊已经开始不满足于人身外之物了,开始对人的身体,在人的脸上、人的身上大做文章。

    梁冬:以前呢,这个整容美型主要针对的是某一些行业的人。

    吴伯凡:它本来是一个医疗项目,比如有的人……

    梁冬:唇腭裂。

    吴伯凡:对,烧伤了。

    梁冬:过度胎记,诸如此类。

    吴伯凡:医疗嘛,它指的是少数人特例的,现在已经不是医疗,已经深入到好像保健的这个层面上,人人都可以……

    梁冬:前两天你看微博上面不是说嘛,一个已经被抓起来的女贪官嘛,主要花了钱她去整臀嘛。全国人民都痛骂。

    吴伯凡:一共一百多万。

    梁冬:对啊,整臀!你说她的这个臀拿整干什么呢?真是个很奇怪的一件事情。干部啊这是!当然已经被抓住了。

    吴伯凡:还有一个就是贪官嘛,他贪来的钱啊,一百多万主要是用于整容,而且微博上有她的照片,这个照片有网友说,效果不明显啊。就是这个,但是她真的是花了一百多万。你想想这真的是创造需求啊,刚开始的贪污腐败就是多吃多占,其实都是身外之物嘛。而现在呢,就开始在自己的脸上、身上做文章,这里头的花费是一个非常有弹性的。

    梁冬:你知道以前那个美容啊,稍微厉害一点的是动刀子;动锉子,就把你这块骨头磨掉一点,就下巴这里磨掉一点,是吧?现在啊,已经到了什么程度了呢?是打肉毒杆菌,还有打干细胞,打羊胎素,这种直接改造你的身体机能,导致的这种美容。所以以后美女和美女的战争完全是科技的战争,就像有段时间,有一些大型的运动会运动员成绩都是科技的战争啊。

    吴伯凡:对对,都是各种兴奋剂之间的,隐性的和显性的,能够查出来的和不能查出来的这种兴奋剂之间的竞争。

    梁冬:包括各种球鞋,各种的这个游泳衣。

    吴伯凡:对,这里头还有一个专门的说法叫“伪形”,就伪装的“伪”,形状的“形”,斯宾格勒的《西方的没落》里头提的一个概念,就是文明的没落啊,表现为很多过去文明形态下的一些东西逐渐地偷换了内涵。“伪形”本来它是一个矿物学上的一个概念,就是有些矿石啊,它由于有一些裂缝啊,有一些穿孔啊,长期的冲刷,导致那个里头就变空啦。变空了以后,由于比如说火山爆发啊,火山爆发有些熔浆一下子……

    梁冬:把它包起来。

    吴伯凡:不是包起来,它熔进去了,在里头。所以这个矿石呢,表面上是一个铁矿石,里头完全不是啦。

    梁冬:里面是珍珠。

    吴伯凡:呵呵……不不不,里头好的可能是铜矿,有的是什么其它的矿物质,甚至根本不是矿石了。它用这个概念来说明现代文明当中有很多东西外表好像还是那个样子,但是里头已经完全不是那些东西了。它是做一个借用的一个概念来形容现代文明的一个总的趋势。

    梁冬:这个总的趋势我觉得就是所谓在美丽产业的情况之下我们如何面对。稍事休息,马上回来。坐着打通经济生活任督二脉,《冬吴相对论》。

    片花:深度工业化的美丽产业会给现代生活带来哪些影响?为什么说当今社会美女之间的战争本质上是科技含量的比拼?什么是“伪形”?什么是文明没落的标志?为什么说整个现代文明都在伪形化?继车展之后为什么有越来越多的展览都开始使用模特?欢迎收听《冬吴相对论》,本期话题--美丽的谎言。

    梁冬:坐着打通经济生活任督二脉,大家好,欢迎继续回来《冬吴相对论》。刚才呢跟老吴谈到了一个话题,就现在这个美丽的产业啊已经深度工业化,美女和美女的竞争基本上是科技含量和科技含量的竞争。那,于是呢老吴就举到一个例子叫做“伪形”,这是一个矿物学里面的专用名词,但是呢由此而提到整个现代文明都在“伪形”化。

    吴伯凡:嗯,对。

    梁冬:美丽产业也有这么个特征。

    吴伯凡:嗯,对。我们说的不是说身体的伪形化,身体它是美化啦,但里头没有变,我们说的是关于美这件事情开始“伪形”了。

    梁冬:怎么说?

    吴伯凡:就美嘛,我们过去说的这个美,它是一种天然的,就人体的美,它是由于天生一部分,后天的这个保养啊、锻炼啊,另外一部分,还有最重要的真正的美它是由后天注入了很多文化的内涵嘛。那种仪态啊、风姿绰约啊,就是那样一种……这才是文明所赋予我们的这种美嘛。而现在这个文明变得工业化、机械化、医疗化,导致当你跟一个人接触的时候你首先想到的是一个……用你原来的话说就是塑料化的感觉,塑料花那种东西。你还记得不记得我们曾经跟一个协和医院的负责整容的那个大夫……

    梁冬:是协和医院的吗?不是吧?反正就是某一个做美容的一个大夫吧。

    吴伯凡:主任,他是整形外科的主任,据他说他给很多明星都整过容。

    梁冬:这个大嘴巴也真是很可怕呵。

    吴伯凡:我说你是什么感觉?每天都见明星。他说:“对我来说,一在手术台上就是一个……”

    梁冬:标本。

    吴伯凡:哈,对对!他拿着一根像教鞭似的东西啊,说这儿削一点,这儿加一点,这样一种感觉。所以他对人体美逐渐地丧失了这个审美感知力,因为他知道底细了嘛,就像好多厨师他不愿意到饭馆去吃饭一样的。他知道这个底细了,他还跟我讲了好多关于鉴别真的假的,他说有好多很简单的、很有效的方法。比如说鼻梁垫了的,他有个非常大的危险,就是谈恋爱接吻的时候非常危险。然后你要看一个人她是否做过隆胸手术,你就带她一块儿下楼梯,有意地下得很快,她要跟着你,然后你就能听到晃荡晃荡的声音。

    梁冬:水声啊?

    吴伯凡:如果你听到晃荡晃荡的那种像水的那种的声音的话,这就是假的。

    梁冬:哈哈哈……他当时告诉我的,你还记得我们俩一起采访他的吗?他告诉我的版本不是这样的。他说你要让她平躺下来,哈哈哈……

    吴伯凡:还讲了……对,比如说到一个草地上,平躺下来就是这个真的是怎么样的,假的是怎么样的,他讲了好多这种。所以后来当我问他说:“你是不是很幸运啊,整天跟美在打交道。”他说:“完全丧失这个美的感知能力了。”因为它就是个产品嘛,在他眼里头就是个生产过程。你现在发现这种产业它越来越扩大。比如说过去车展,我们十几年前看车展哪听说过什么车模啊?现在只要一有车展,现在那个国展搬到机场那儿去了,也是人山人海。

    梁冬:对。硅胶展,那基本上是一个。

    吴伯凡:啊,对。

    吴伯凡:一般车展上啊概念车多,新款的车多,去的人呢,我观察了一下,基本上……

    梁冬:是买不起的。

    吴伯凡:对,买得起的人一般不去。

    梁冬:买得起,挤那个干嘛?

    梁冬:偶尔也会有一些比如说特别贵的车,突然有中国人就……

    吴伯凡:偶尔他就是那些某一个款型的,比如宾利,八百八十万,确实有,但是绝大多数都是打酱油的。

    梁冬:瞎蹭的。

    吴伯凡:也不是看车,主要是拿这个照相机在那儿拍车模。基本上是,现在通讯展现在也开始了。

    吴伯凡:连那个什么卖鼠标、卖键盘、卖手机,所有现在都开始用这个模特了。

    梁冬:嗯。

    吴伯凡:最可笑的是,前不久山西有个地方,好像叫山阴县吧,他们搞了一个叫母牛大赛,就是评最漂亮的奶牛。他们还弄了很严格的标准:胸围、臀围、腰围,这个我都不知道那个牛是怎么算的啊,就是这个这个……

    梁冬:哈哈哈……就像前两天还有一个新闻嘛,不是说某高校选校花,居然还要数字化标准。

    吴伯凡:嗯。对。

    梁冬:这个点到那个点百分之多少。

    吴伯凡:多少毫米,怎么怎么。这个山西的那个地方,他不是选人呐,你大学生是校花,这个选的是母牛哦,这个产奶的那个牛啊,最有意思的是,每一个牛旁边站一个模特,他们叫--牛模。

    梁冬:哈哈哈……自取其辱嘛,你长得再FD,那也没用啊。

    吴伯凡:对,据说那个很火,去看的人很多,我估计呢大家不是冲牛去的,是冲“模”去的啊,无所不用其极啊。

    梁冬:所有在电视上不能播的东西你都会发现在展会上可以出现。这个事情很恐怖,就是美已经完全完全完全被沦为工具化,而这种工具完全又是被控制的,被夸张地控制的,在资本和利益的驱动之下,完全变形。

    吴伯凡:嗯。这个东西它最大的一个坏处啊,我们不从什么道学先生的那个角度来评价这个事情,我觉得我只是从一个自然人的角度,爱美之心人皆有之嘛,我也爱看美女。

    梁冬:对,君子好色而不淫嘛。

    吴伯凡:但是现在整个美丽产业在大大地败坏你的口味和兴致,这是一个很荒诞的事情嘛。本来这个产业之所以兴起,应该说是为了导致某种东西的繁荣嘛。结果它一繁荣起来,内在的内容给抽调了,这就是“伪形”。

    梁冬:嗯。而且它形成了真正的社会压力,比如说我们的心智模式里面,一个男人走在街上每天看见的电视广告也好啊,或者看到的各种的传播产品也好,它都充斥着这种极致的美。

    梁冬:这样的话呢,他必然会在回家的时候对本来还不太丑的老婆产生强烈的抗议。

    吴伯凡:它就是这个“PS”化,我们把打引号的PS,就是说我们用电脑上的各种PS工具,现在手机上很发达的PS工具,据说这些……

    梁冬:各种拍微博照的,你千万别相信。

    吴伯凡:现在一种专门美化……

    梁冬:美图秀秀嘛。

    吴伯凡:比美图秀秀更厉害的,美图秀秀基本上是那个形态还是不变的。[:15:04]

    梁冬:对,就颜色调一调。

    吴伯凡:主要是调颜色,它现在可以调形了,把眼睛是可以放大的,加美瞳的,然后这个脸是可以拉长的。有人说现在那个微信啊、陌陌上头为什么那么多美女?弄了半天是因为……原来是这个软件在作怪,已经是美在泛滥。

    梁冬:而且是恶的“美”在泛滥。稍事休息,马上继续回来。坐着打通经济生活任督二脉,《冬吴相对论》。

    片花:越来越发达的美丽产业,是怎样摧残公众审美的?什么是“PS”化?为什么说美丽的泛滥会形成一种无形的社会压力和强大的裹挟力量?在功能相近的情况下,为什么新款产品的外形总要和旧款有所区别?为什么说让人自惭形秽就是美丽产业的运转机制?欢迎继续收听《冬吴相对论》,本期话题--美丽的谎言。

    梁冬:坐着打通经济生活任督二脉,大家好!欢迎继续回来到《冬吴相对论》。刚才跟老吴在讲一件事情,老吴呢对现在时尚产业非常了解,别看他好像戴着眼镜,其实,对于美图秀秀以上的更高的PS的版本,以及像陌陌这样的东西都非常了解。哈哈哈……我都不知道陌陌,也是你告诉我的,你知道吗?好吧……但是说起来这个事情,这个美丽产业呢,我的重点是什么呢?我觉得它形成了一种社会压力。比如刚开始的时候只有个别人去这样做呢,大家谴责她,你搞一个假的啊,假这个假那个,是吧?

    吴伯凡:我们是从八十年代过来的嘛,是吧?我们最早看见那个烫发……

    梁冬:像坏人,像女特务。

    吴伯凡:就是像女特务,就是很……

    梁冬:反正不正经。

    吴伯凡:偶尔看到一个就是把她视为是不正经的。到后来……

    梁冬:不烫发是不正经的。

    吴伯凡:对,它主流化以后,怎么多少都得烫一下嘛。要不然你就是非主流,你就是边缘人群。后来,九十年代开始又出现了染发,最早我们看到染发的一定不是好人,现在不染发的人还真少,只有像我们这种老土了,包括男生都在染,女生不染发的很少了。

    梁冬:哦,是吗?

    吴伯凡:就你说的这个压力嘛。

    梁冬:你现在一个女的,正常的你到一发廊里面去,你说给我剪一头发,这是不可能的,一会告诉你,你要染发,一会要烫一个这个离子那个波,根本没有办法逃脱。尤其是你,比如说你经常找一个人帮你剪头发呵,这个人已经成为你的朋友了,听了你的很多秘密,现在发型师基本上扮演了牧师的角色,女青年没有地方表达她的很多情感,所以呢发型师是兼这个角色的,所以为什么说发型师长的比较女性化,是有生意的呢。因为他有利于把自己变成是一个闺蜜,他是有设计的。你会发现在中国很有意思啊,中国化妆师男的一般都化的很厉害,女化妆师一般都不化妆的。这个事情很奇怪,咱们以后再说呵。就是说回来这个事情,所以呢,这个当你跟他成为朋友之后呢,他建议你做烫发的时候,你就基本被活在这样一个压力当中了,你不烫是怎么可能呢。

    吴伯凡:也就是我们前面说的“瘾”嘛,逐渐逐渐地一步步的套牢你,你离不开它嘛。你如果在一个地方剪头发、烫发,不叫剪也不叫烫,现在叫做头发了啊,就是它是一个total solution的东西啊。这些你做的越久,你就被他套牢的可能性就越大。

    梁冬:因为你染了黄色之后吧,很快它会变成很浅,变得很难看,于是你要再去做,做完之后很干,于是你就要去加油,加完油之后呢,又有怎么样的问题,要去剪,剪完之后又不对,要再烫……总而言之呢,要么你别干,一干永远被套牢。

    吴伯凡:它这跟吸毒是一回事。

    梁冬:就连红杉这样的公司,红杉资本这样的公司,都开始投资这种剪头发的这种行业了,你知道吗?他们资本家肯定是很清楚知道这里面的暴利的。

    吴伯凡:嗯,对。在东方广场我听说啊,随便剪一个,最简单的也得七、八百快钱,如果是好一点的给你弄一下的话,两千多很正常。

    梁冬:所以我在五年以前,就开始自己买了一个带尺子的那种剃刀,咯咯……每天自己剃,剃的也还挺标准,也挺好。说回来,所以呢就是美丽产业它一旦形成一种压力的时候,以前不烫头的人,现在都在烫头的时候,你会发现很快有一天你老婆来跟你说她要做一个下巴的时候,你千万不要感觉到抗拒,因为可能她旁边的朋友们都已经把各个地方都做啦,她已经是最后那一拨啦,她不做,她有压力啦。

    吴伯凡:对。所有的时尚产业从手机,是吧?手机它早就是时尚产品嘛。你要去消费就不断要更新你的设备。

    梁冬:比如说,大家都说iPhone5没什么创新,它还是会创下天量。

    吴伯凡:这肯定的。

    梁冬:没办法,你被套牢的。

    吴伯凡:对,到时候那不是说它那个东西有多好看,而是因为你拿的这个iPhone4s就很丑,觉得自己自惭形秽啊这个词,你发现整个美容产业刚开始的时候是一个少数早期用户,早期带有浪漫情怀、敢冒险的这些人在用,当他成为主街期--在营销学上,就是大街啊--main street,在这个主街期的时候,大众都在用的时候,那它就是形成一种严重的裹挟。

    梁冬:不由自主。

    吴伯凡:你买这个东西,哪怕你对他没有感觉,但是你手里头的这个东西,你的衣服也好,你的手机也好,你的发型也好,还有你的皮肤类型啊,现在都可以人工制造了嘛呵,你都会觉得自惭形秽。

    梁冬:哎,你说那个“表哥”会不会因为自己只有五块表感到自卑呀?所以才有了第六块表。

    吴伯凡:嗯。本来表是什么?表之所以那么贵,但是有人买,它还是有原因的。比如说30万的表,40万的表。有个广告是这么说的,你买的这只表不属于你自己,属于你的家族。就是一代一代会传下去的。所以一算,哦,一百年,所以每天,唉,那个其实也不贵嘛。现在不是了,当你是一个非常少数的,没人跟你比的时候,那你可以作为一个收藏,一辈子就带一块表。后来人多了以后,它就会形成裹挟嘛。今年的这个款型,以前它是很少有这种概念的,现在是每年都推出,比如说雷达、劳力士,它经常要换的,本来过去它是一个极端耐用的一个奢侈品,现在加入了很多时尚化的要素以后,他能裹挟你。

    梁冬:那个情况呢同样发生在汽车行业里面,你发现没有,现在车型的更新换代的非常快,以前你买一个车,你觉得三五年也不会觉得落伍,现在你买一个车啊,明年你就会觉得不行了。越贵越好的车,越容易陷入到这样的一个领域里面。因为你当初买的时候,就是因为你买的最贵的嘛,就代表你是最潮、最好的那群人。

    吴伯凡:你买的是新潮,但是新潮是过期作废的。

    梁冬:对。是最易碎的东西。

    吴伯凡:易碎品。所以呢,我跟一个懂车的朋友聊,我忘了说是哪一款车,他说那个新的跟那个旧的就增加了一点点功能,这个功能就是说转弯的时候,新的那个车那个轮子可以有一个两度的一个倾斜,就是导致你那个比较平稳一点。就转弯的时候,就这一点差别,他能贵出十几万去。你想想,你是要为一点功能去买的话,那是太可笑的一件事,你都感觉不到……

    梁冬:外形也有一点区别,这个是很讨厌的。新款比旧款一定好看吗?不一定。只是它告诉你,你out了。一推出新款,就让所有的人变成out的人。所有人都害怕被潮流所抛弃的这种感觉。

    吴伯凡:对啊。公司里头你被解雇了,你被炒啦,现在对外的话,他现在用这种方式,不断更新的方式就炒掉你。你是一批用户,我到时候推出一个新产品,就把你给炒掉。

    梁冬:你要必须再提高新的成本,重新加入。所以呢,我们今天和老吴在讲到这个美丽的这个事情的时候呢,我们赫然发现呢,美已经变成了一种工业化的暴利行为。他不仅仅是摧残了我们对美的看法,更重要的是把我们所有人,甚至你以前觉得你不在这个被裹挟范围之内的人,也完全裹挟了进去。

    吴伯凡:对。它是一个机制,让你自惭形秽。就是这是一个很重要的机制。

    梁冬:对,以前呢只是针对女性在做这个事情,现在你是一个买车的人,你是一个买手机的人,你也被裹挟进了这种随时被out出去的这样一个结局。好啦,感谢大家收听今天的《冬吴相对论》,我们下一期同一时间再见。



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