[罗辑思维微信]读不懂女人者失天下2013.4.9
作者：桔子水晶吴海
我是一个极端相信逻辑的人，因此无论做什么行业总是觉得只要分析出人到底要什么，然后想办法满足人的需求就可以了。可是，我总是不明白女人到底要什么，于是，我经历了一次一次的失败。
第一次失败
第二次失败
第三次失败……………
第四次失败
第四次失败是自己做公司、结婚之后。到了这个阶段我想自己也没别的想法了，不用琢磨女人到底想什么了，可是我迅速的发现自己公司的客人里有一半是女性消费者，我还是要花心思了解女人想什么。
做桔子水晶酒店的时候，我当时就想一定要做个有设计感的精品酒店，当时我觉得人到了一定程度都会欣赏美的东西，懂得欣赏艺术，这个产品一定受欢迎。
结果，我发现自己错了，并不是衣食无忧后的人们都能欣赏艺术。男人懂得的似乎只是硬件，他们根本不懂得设计和艺术；相反，女人们在欣赏设计的每一个设计的细节，能够说出那家桔子水晶是波普文化风格，那家桔子水晶是后现代风格，为什么有设计感。
所幸的是在房间硬件上大部分都达到五星级酒店的标准，那些只懂硬件的男人总算找到了一个住我们酒店的理由：面子够了。
大家觉得女人爱虚荣，没错，但是男人其实比女人更爱虚荣，至少是在买东西上。
1)很多女人可以在淘宝上买一个自己喜欢的衣服，而男人非要找一个知名品牌，一样的衣服样式但是拥有知名的品牌似乎能彰显他们的品位，其实不过是是让人觉得自己有地位罢了。
2)在住酒店时，男人会假装有品位地说“你们酒店服务跟五星级酒店没法比，连开夜床服务都没有”，然后说一些顶级酒店管家送报纸的时候甚至会用电熨斗把报纸熨烫平了。我觉得太搞笑了，一个大老爷们儿晚上睡觉非得有人开夜床把床角掀起来？其实开业床来自于西方贵族睡觉的时候由仆人把床准备好，中国根本没有这个传统。要是真显得自己有品位最好有人把洗脚水端到客房才符合中国历史。电熨斗把报纸熨烫平了就更搞笑了，是不是还要把手纸一片一片撕好了？
这次学到的一课是：
1)男人有品位都是装的，女人更懂得品位；
2)女人懂得欣赏生活中美好的东西，男人只懂得欣赏符合自己面子的东西。
第五次失败
第五次失败也是在做桔子水晶酒店市场营销的时候。
我发现微博是一个很好的市场营销平台，于是我做了一些列微电影在微博上进行传播。
第一次我做的是“桔子水晶星座电影”，从传播来看这部片子非常成功，12集一共有4千万人次观看。但是实际上并没有达到我的期望值。
当时做“桔子水晶星座电影”的想法是来自于当时微博上的星座传播的特别厉害，我就做了一个12星座的男性和女朋友在激情时的小故事，片子当然不会涉黄。从微博上转的情况来看，大部分都是女性转的，而男性大多都是偷偷看了女人转的自己不去转。
在这个问题上男人似乎特别虚伪，因为我知道男人几乎没有没看过A片的，而他们对外的时候要假装的一本正经，生怕别人说自己黄；
而更大的失败是上次做的上海桔子水晶酒店的开业仪式。
这家酒店是采取透明落地窗的设计，浴缸放在落地窗边，从街上可以看见房间。这个设计是一个“透明”的概念，有一点前卫。
当时我发现微博上女生在微博上大量流传林丹、孙阳、贝克汉姆的半裸照片，在赞叹他们的腹肌和腹股沟，于是我想让40个身材健美的男人站在每个房间落地窗前展示自己的身材，拍下来之后在网上流传。
于是我做了，40个练健美的男人裹着浴巾站在落地窗前，当时场面非常壮观，整条街都堵了。
结果做完之后给女人看，结果他们都说男人不够帅，不喜欢看。我一下就傻了，之后补拍了前面夜上海的部分，并且我特别无耻的把这个开幕式的纪录片改成叫做“女王的盛宴”，希望能够沾一点陆川的“王的盛宴”的光，结果陆川的片子似乎不太成功，我也没沾到光。
所以这次微博上的情况是：男人自惭形秽，所以微博上不转；女人觉得男的长的太难看了也不转，于是我经受了这么多年市场营销的最大失败。
这次学到的一课是：
1)市场营销中传播主要靠女人，他们觉得好就会传播；而男人属于那种“满嘴仁义道德，做婊子立牌坊”那种，平常微博上大多以谈政治、骂腐败、煲心灵鸡汤这种为主，当然所有色情的东西他们都看但是不转。而女人属于敢爱敢恨，敢表达自己，喜欢她就会分享；
2)理解女人说喜欢的东西时不能只看表面，当他们欣赏林丹、贝克汉姆的腹肌和腹股沟的时候，她们没有说的大前提是他们长得帅。
结束语：
就写到这儿吧。总之，读不懂女人者必然失天下，活到这个岁数还读不懂女人，想想很是悲哀。
罗胖曰：
女性在互联网时代的崛起，其实没有什么好奇怪的。
安全感、被宠爱、感动、美丽、跟随、感知、劝慰、碎嘴唠叨——不管女性在追求什么，本质只有一个——联接。
在“联接主义”的女性面前，“孤立主义”的男性确实弱爆了。
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