[罗辑思维微信]《必然》干货版之五：屏幕崛起将改变的五件事2015.11.23
罗胖：
很多媒体人一直热衷于讲一句话，讲内容为王，这潜台词就是：不管媒体怎么变化，总比有好内容吧，我们媒体人总得有饭吃吧!但是我一直都反对这个提法啊，总觉得他是走夜路唱歌，给自个壮胆。其实这不是说内容为王这句话不对，而是它永远对，对到了没有用的程度。为啥呢？因为好内容的标准变了呀，过去，只有精雕细刻的经典的才是好内容，而现在呢，一个段子一句吐槽一堆弹幕，它也是好内容啊，而且不见得需要专业的生产者。那这个时候再空讲内容为王有啥用呢？满大街都是王，也就没有王了嘛。还是那句话说得好啊：媒介即讯息，也就是说有什么样的媒体，就有什么样的信息，媒体样式一变，内容标准就变，标准一变玩法全变。那您今天回复“内容”两个字给你看凯文凯利的说法，这也是我关于《必然》这本书的第5篇读书笔记：内容。
罗振宇
内容是世界的入口。
研判未来世界，先搞清楚未来世界的内容样式。
凯文·凯利新作《必然》第四章，就是在干这个。
凯文·凯利把人类的内容载体分成三代：
在古代，我们是“言语之民”。
文化凭借记忆、念诵与语言口口相传。
500年前，古登堡活字印刷术发明，我们开始成为“书籍之民”。
印刷快速、廉价、准确地复制了书籍。印刷追求精准(白纸黑字)、客观(字据为证)和权威(作者)。新闻、科学、数学公式和法律法规无一不从印刷中诞生。美国的根基更是源自于三份文件：美国宪法、独立宣言和《圣经》。
今天，我们是“屏幕之民”。
超过50亿张的数字屏幕在我们的生活中闪烁，每年还有38亿个新屏幕被制造出来。
文字从纸浆里转移到了电脑、手机、游戏机、电视、电子显示屏和平板电脑的像素当中。屏幕占据了我们的口袋、行李箱、仪表盘、客厅墙壁和建筑物的四壁，占据了我们清醒的每个时刻。
文人说，一代有一代之体，唐诗宋词元曲。
武侠说，换手如换刀。
老外说，媒介即讯息。
嗯。这都是在说——
1.载体不一样，内容就不一样。
2.什么是好内容，标准不一样。
3.内容和万物的关系也不一样。
过去几年，我到处跟媒体朋友说，不要再讲什么“内容为王”了。
结果这句话被无数傻叉吐槽。
他们叫喊，难道内容不重要了咩？
内容仍旧重要，但是什么是好内容的标准变了。所以“内容为王”变成一句永远正确，但毫无意义的屁话。
唯一需要探寻的，是凯文·凯利在这一章里讨论的东西——
1.媒介变化了，新的内容是什么？
2.内容和世界在发生怎样的重构？
凯文·凯利的结论是四个：
一、权威完蛋了
屏幕之民忽略书籍中的经典逻辑，和对书本的崇敬。
屏幕之民面对的是一条由微博、摘要、随手拍照片和简短文字等构成的河流。在这里，真相并非来自权威，而是由受众自己一个碎片一个碎片实时拼接出来的。
和流动的入口相比，一成不变的书本不再重要。文化变得快速、流动和开放。
教育者、知识分子和政客们在过去半个世纪里忧心忡忡，担心电视一代丧失掉写作技能。
但实际情况是，今天人们花在阅读上的时间差不多是20世纪80年代时的三倍，普通民众每天能发布8000万条博客，全世界的年轻人每天能用手机写下5亿条段子。屏幕数量的增长在继续扩展人们的阅读量和写作量。
二、片段大杂烩
凯文·凯利指出，今天的人们是在“屏读” (Screening)，而不是“阅读”。
我们除了阅读文字，我们还会阅读图像，阅读音乐软件上的歌词、微信的对话气泡、视频游戏的物品标签……
屏读首先会改变书籍，然后会改变图书馆；之后，它会给电影和视频动手术；再之后，它会瓦解掉游戏和教育；而最终，屏读将会改变每件事情。
书不再是书页装订在一起的集合，而是一个主题串联起的一堆符号。
电子书的模样可以是Kindle一样的板子，点击就能“翻页”；也可以是一册书页，当你阅读完一本书之后，拍打书脊，它就变成了一本完全不同的书；书页可以像报纸一样大，能够展开和折叠；甚至一张桌子、一面墙都能通过投影变成书籍中的页面，用手势翻动。
总之，书将会变得呼之即来。
三、名词变动词
“书”的词性也将发生变化，不再是名词，而成了动词。
纸张是静止的；而屏幕则可以升级，可以搜索。
被人批注、标注、标记、收藏、总结、参考、链接、分享、传播，才是书籍长久以来真正想要的。数字化能让书籍实现“夙愿”，而且做到的比“夙愿”更多。
阅读变得社交化。我们可以从我们尊敬的人那里订阅他们做下的旁注——他们标注出的重点、写下的笔记、发出的疑问、获得的灵感。
密布在书中的超级链接，会像维基百科一样，把所有书籍变成一个网络化的事件。每本书之间不再相互孤立，而是以生物神经的方式相互关联。
四、一点即所有
在同一个地方，拥有所有的知识，无论是当下的还是过去——万能图书馆的梦想古已有之。而这个梦想不需要等到明天，用今天的科技，就可能成为现实。
从苏美尔人在泥板上写下楔形文字到现在，人类已经至少“出版”了 3.1 亿本书，14 亿篇文章，1.8 亿首歌曲，3.5 万亿幅图像，327514 部电影，10亿个小时的视频、电视节目和短片， 60 万亿个公共网页。它们全部数字化后，可以压缩存放到一个 50PB 大小的硬盘上。
10 年前，存储 50PB 的数据，你需要一座小城镇图书馆大小的空间；而今天，你只要卧室大小就能填满；以明天的技术，它会全部塞进你的手机——前提是它不会通过细白的线缆直接接入你的大脑当中。
你有希望在有生之年看到这种事情发生。
书籍会被拆分为页面，甚至是片段，混合进入重新编排的书籍和虚拟书架。维持书籍权威性的唯一方法，就是将它们的文本接入到万能图书馆中。
如果你能通过一个特殊的主题，将所有文本忠实地结合起来，无论古今，无论语言，那么你就会成为新的权威。今天只有少数学者达到了这种成就，但未来它会司空见惯。
这种书籍没有中心，并且到处都是边缘。但这个东西还能称为书籍吗？
五、宣传将无效
宣传在满是屏幕的世界里变得无效。
新作品的地位并非由专家评分，而是根据它与其余世界的链接程度来判定。
无论是人、物、事，直到他们被链接，才得以“存在”。
屏幕还会观察我们。
已经有数百万人用口袋里的袖珍屏幕来输入自己的位置、饮食、体重、情绪、睡眠情况以及所见所闻。
在不远的将来，屏幕将成为我们身体的一部分，成为我们寻找答案、寻找朋友、寻找新闻、寻找意义、寻找我们自己是谁以及能够成为谁的首选目标。
我们将永远不会远离各种屏幕。
返回前页 返回列表页 百拇医药网 杜义华
