[罗辑思维微信]先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件2016.3.21
罗胖：
前两天我卖了个关子，说我们和papi酱之间会有一个有趣的合作，还请大家用超预测的精神猜一猜。于是有人说合作拍视频、合作卖东西、还有人说合作做一款酱，都不是了，在互联网时代，做事一定得做大事，有历史定位的事。很多企业家问我，怎么策划一个大事呢？其实大事件不是策划出来的，大事件本身是一辆自由行驶的车，你只能遇到它，然后搭上它。当然你首先得做好准备，让自己配得上它了!其次，你做的事应该在趋势中，和那辆车在同一条路上，但更重要的是勤奋，在路上高速运动、多想多试，才有机会遇见嘛!我第一次见到papi酱的时候，我就知道啊，这个号称集美貌与才华于一身的女子，不仅是一个网红人物，她还有机会触发中国新媒体发展历史上的一个标志性事件。那今天您回复“标志”两个字，给你看这个合作：标志。
今天很多人的朋友圈，被两大网红刷屏——罗胖和papi酱，两个国内口技最好的青年男女想一起制造一 起新媒体营销史上的大事件，他们将联手为企业定制一款注定吸睛又吸金的广告。
数年前，很多企业凭 借央视“标王”顺势而起，这一次，新媒体“标王”会带来什么冲击与变化？且拭目以待。
经常有企业家问我：怎么策划一个大事件？
我总是告诉他们：没有一个大事件是策划出来的。
大事件，只能“遇见”。
这意味着——
1、你做了准备。
2、你在正确的路上。
3、你朝向正确的方向。
4、你高速运动以增加概率。
5、你运气好。
两天前，我和徐小平老师用一个主意和一个建议换来了投资 papi 酱的机会。
▌papi 酱是谁？
2016 年中国第一网红。
如果不知道，你就已经落伍了。
以下视频，仅供回味——
《张总教你做电影》
是不是句句戳心，看了以后，根本停不下来？
papi 酱，“一个集美貌与才华于一身的女子”，一个论文还没写完的中戏导演系研究生。
她凭借 40 多条原创短视频，在短短几个月内刷爆朋友圈。微信图文发布后阅读量分分钟达到 10 万+，微博粉丝 724 万，腾讯、优酷各个平台累计播放量过亿。
▌papi 酱的视频有多火？
我们统计了一下主流平台的数据，papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。
其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。
《有些人一谈恋爱就招人讨厌》
这还只是 papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。
按说，以 papi 酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“罗辑思维”和“真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。
这个主意是——
做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。
这个建议是——
马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。
先说那个关于“广告拍卖”的主意。
有几个背景先铺垫一下——
1新媒体这个江湖，热闹了很多年。凡聚合成江湖，必有标志性事件。从此奠定格局。
能写入历史的，只能是这个标志性事件，其他的都会随风消散。
这个道理，明白人都懂。
学术化的说法是——
“头部个体会形成超强的资源拦截能力。”
粗俗化的讲法是——
“劫就劫皇纲，嫖就嫖娘娘。”
诗歌化的表达是——
“别苟且，看远方。”
2“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。
3在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。
4 一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立大规模的协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸，也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是市场演化的方向。
▌拍卖什么？
Papi酱视频贴片广告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。
具体讲就是——
企业负责：1.讲出你的愿望。2.出钱。
罗辑思维负责：1.出主意。2.做运营。3.发消息。
papi 酱负责：掌握最后怎么发布这条广告的决定权。
这件事，不容易，并不是花了钱就能牛逼。得死磕。
不过企业可以预期的效果是——
1.在当前流量最大的新媒体内容 papi 酱视频上露出广告。
2.罗辑思维不做广告业务。但是这次也为你破戒。
3.罗胖本人的全程策划、监制。
4.成为新媒体第一个“标王”，和我们一起，被市场广泛议论，被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照，这是 20 年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。
▌如何参与？
本次拍卖活动将在一个月之后，2016年4月21日于北京举行。
全程采取最严谨的拍卖规则。由罗胖主持。由专业拍卖师执槌。
此前，将举行两场情况沟通会。诚邀广告主、代理机构参加。
注意，papi酱本人不会参加沟通会。粉丝勿扰。
第一场情况沟通会将于3月27日在北京举办，仅 100 席。
罗胖曰
说几句大家也许关心的题外话——
为什么我们和徐小平老师要投资papi酱？
因为我们在她身上看到了全新的东西。
有人看到的只是网红效应带来的商业流量，我们看到的是人被互联网赋能之后成为市场价值核心的可能性。
有人看到的只是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。
有人看到的只是旧市场中的新现象，我们看到的是一个全新商业逻辑的破土而出。
有人看到的是又一次令人厌倦的喧闹，我们看到的是机会大门的洞开。
总之，这一次，这个人，不一样。
以上话题，在沟通会现场，如果你有兴趣，罗胖与 papi 酱的CEO杨铭与你展开来聊。
对了，前面不是说还有一个“建议”吗？那是什么？
等这次广告拍卖做完了再说吧。
这里只提醒一句，用过去的延长线预测未来，在这个时代永远是错的。
创业之所以好玩，商业之所以有魅力，就因为它有无穷无尽的层次，给我们这代创业者带来了永远的自我提升的可能。
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