[罗辑思维微信]周五上新 这么多日历，凭啥这一本适合所有人2016.11.11
罗胖：
这个周五我们上新的不是书，而是大名鼎鼎的故宫日历。新年礼物嘛，重要的是能不能在自己和对方的时光中留下痕迹，所以想来想去，还是故宫日历，比较符合我们用户的气质呀。说个题外故事吧，话说德川家康的小儿子德川赖宣十四岁的时候，就想上战场打仗，旁边的家臣就劝啊，你岁数还小将来长大了，想打仗还不有的是机会吗？德川赖宣说：你怎么能这么说呢？难道我的十四岁还可以重来吗？你看，这就是对时光的一种态度。生命不是时间堆出来的整体，生命就在每一段的时光中不可重来啊。都快到年底了，我在准备今年的跨年演讲，你也在准备最终的冲刺，祝我们的这段时光都不虚度。那今天给你看故宫日历适合你的七个理由。(时光)
市面上日历产品很多。但这一本《故宫日历》，称得上“国民日历”。
啥意思？
因为作为一个礼物，它几乎能叫所有人眼前一亮——
男女通吃，老少咸宜，公私兼顾。
甚至送给老外，也毫不违和。
为什么这么说？七个理由够不够？
壹有背景，紫禁城的新年祝福如果选一个全球华人都熟悉的文化符号，大概非故宫莫属。一本来自宫里的新年祝福，你送出，人家就懂了。
贰有岁月，80年好评的文房佳品这本日历脱胎于20世纪30年代的《故宫日历》。
1933年至1937年出版的《故宫日历》是它的前身，80年前打下的底子，一直延续到了现在。
民国版《故宫日历》的主编是身兼《故宫周(旬)刊》、《国民日报》、《古剧周刊》等多职的冯华先生。
正是有了这位经验丰富的文博学者，一本日历才有了厚重的历史味道和迷人的艺术气息。
叁有人气，红透民国的社交礼物20世纪30年代的《故宫日历》，是刷爆民国文化人朋友圈的社交利器：
它是俞平伯送给老师周作人的新年礼物；它出现在梁实秋在写给张佛年的信中；它留在陈布雷的日记里；它是语言学家罗常培捐赠给北大博物馆的藏品。肆有内涵，一本读透中华文明这本日历，一字一句都有出处。
封面和日期用的文字，都是从故宫收藏的古代楷书和隶书碑拓里挑出来的。
一年365件，每天展示一件故宫藏品，从历代书画，到雕塑、服饰、器物，应有尽有。
打开它，是跟中华五千年文化相遇连接。
伍有寓意，珍禽瑞鸟送吉祥2017年是农历鸡年。
今年的《故宫日历》主题从金鸡拓展到瑞鸟珍禽。
每个月的文化主题
一月 ?金鸡献瑞 ? ? ? ?七 ? 月 ? ?池塘清趣二月? ?吉祥富贵 ? ? ? ?八 ? 月? ?益寿延年三月? ?锦绣前程 ? ? ? ?九 ? 月? ?松鹤长春
四月? ?大吉大利 ? ? ? ?十 ? 月? ?珍禽翠羽
五月? ?丹凤朝阳 ? ? ? ?十一月? ? 莺歌燕舞
六月? ?百鸟朝凤 ? ? ? ?十二月? ? 百鸟争鸣
大过年，送份礼物出去，总是图个美好祝愿。
陆有颜值，定制版优雅升级这一次，罗辑思维特别请故宫出版社为我们独家定制了一个升级版套装。一套两本。
▲?一本故宫红，
2017 年《故宫日历》升级版。
每天一页故宫珍藏文物。2017 年，农历鸡年，主题是故宫文物中的珍禽瑞鸟。
跟世面上的普通版本麻布面不同，升级版用了更为细腻优雅的丝绢感封面。
增加函套，作为新春礼品，更加郑重其事。
增加高度，更多记事空间，提醒备忘，记录当下美好。
▲?一本民国绿，
1935 年《故宫日历》复刻版。
回到1935年，卢沟桥事变还在两年之后，故宫文物尚未颠沛流离，辗转南迁。当时北平处于“黄金十年期”，生活相对平稳，新旧思想交替碰撞，商业文化繁荣。
复刻，是对一个经典产品从设计、材质、模板加以还原再有所创新。
此次的复刻版，扫描精修原版内文，从中可以窥见民国的文化、出版、商业风貌。
墨绿绒面，手感厚重。
柒有机巧，80年前的神广告我们为什么要复刻1935年的《故宫日历》，还有一段商业佳话。
这一页出现在1935年11月30日跟12月1日之间。
它提醒用户：1936年的故宫日历已经做好，可以去何处购买。
它在最恰当的时间，最恰当的人群中，给自己打了一个广告。如此精准投放的广告，根本没花一分钱。
妙哉!
《故宫日历》太美，常常有人舍不得用，这次一套两本收入红色珠光纸函盒，一本珍藏，一本日用。
即便用完一年，仍然觉得值得保留。
这也是我今年自己定制的新年礼物。
我们也为用户开通了定制服务，个人100套，企业300套起，就可以实现私家定制。
左手是皇家的珍宝，右手是日常的美好。
嵌入自己的生命，嵌入别人的时光。
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