2016年国家卫计委要干28件大事，其中6件将影响药企
2016/1/27 医药云端信息
医药云端信息：挖掘趋势中的价值
文：点苍鹤
日前，国家卫生计生委印发《2016年卫生计生工作要点》共28项工作任务(文件原文请看第三条图文信息)，涉及医药部分内容如下：
1.城市公立医院综合改革试点城市增加到200个，试点区域内所有公立医院纳入改革范围整体推进。增加综合医改试点省份，发挥连片带动效应。
【解读】增加几个医改试点省份，和之前四个试点一样，省内所有地市全部进入医改试点城市。除此之外，在非试点省份扩充试点城市。从去年100个基础上扩大1倍，力度空前，要知道，此前分三批花了几年时间才有100个试点城市的规模。这些试点城市对医药界的影响有：
1)药品采购方面：存在二次议价的可能性，上下联动和左右联动一起，将药价继续压低；
2)医保支付改革与药品采购机制结合的可能性，进一步带来药价的不确定性；
3)药品零差价销售，逼迫医院想方设法挽回损失，药企受损加剧；
4)分级诊疗在试点城市的全面推开，将加速药品市场的结构调整。基层医疗市场迎来政策性利好，与此同时，药店成为分级诊疗及基药制度的受损方。
2.整合城乡居民基本医疗保险制度，逐步统一覆盖范围、筹资政策、保障待遇、医保目录、定点管理和基金管理。鼓励商业保险机构参与经办服务。
【解读】
1)6统一是国务院定的调，三保合一不现实就先搞二保合一，从目前开展二保合一的8省市来看，基本上由人社部门归口管理；
2)城乡医保的并轨，带来药品市场的进一步放大，但药企的方向究竟是城市往农村扩，还是农村包围城市，尚无定论，可留言或加微信：yunzhongluer 讨论；
3)商保加入基本医保，要让人有钱赚，而非由商保来弥补政府投入的不足。
3.制订政策措施，加大医保支付方式改革力度，实行按病种、按人头、按服务单元、按疾病诊断相关组等复合型支付方式，控制医药费用不合理增长。
【解读】医保支付改革朝着精细化运作方向加速，改变过去粗放管理，医保资金使用浪费严重的情况。这也促使医院将结合临床路径管理，强化医保药品的使用监管，甚至延伸到非医保药品的使用管理上来。
这将影响药企的药品使用，这将逼迫药企改变经营模式，回归药品的治疗属性，在推广上强化循证、在营销上利用药物经济学原理开展工作。
4.在70%左右的地市开展分级诊疗试点，综合医改试点省和公立医院改革试点城市要全面推开。
解读见上
5.增加国家药品价格谈判药品品种，降低专利药品和独家生产药品价格。
【解读】近期传闻4-5个谈判品种，由华东某省先组织谈判，但始终神龙见首不见尾。前日北京政协会议上，有来自医院的专家发言，外资药品药价太贵，需要组织谈判砍价70%，杀伐之气从帝都弥漫，春节后可有分晓。
6.扩大国家定点生产药品范围。配合推动小品种药品生产基地建设。
【解读】4个品种的定点生产实在是太少了，随着药价放开，某些药品供应非但没有保障，反而屡屡出现救命药断货的消息。一些使用量少，但临床必需的药品的确要由国家统一组织定点生产，保障供应。
《2016年卫生计生工作要点》原文，请看第三条图文信息
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2.医药营销背后的商业逻辑及方法论
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3.传统医药营销模式遇到的挑战
过票遭遇打压、药价下行、新形势下的集中采购等等一系列政策影响下的传统营销困惑及营销失灵
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