日本药好在哪儿？国人春节赴日扫货药品居首
2016/2/11 医药云端信息
医药云端信息：挖掘趋势中的价值
来源：新闻晨报
云端按语
国人宁愿千里迢迢跑到日本购买常用药品，难道中国生产不了类似的药品吗？为何赴日旅游购物的人源源不断，而药品排在购物榜单的第一位？难道日本的药品真的比中国的好？
记得春节前某药企大佬坦言：到日本买感冒药是中国制药企业的耻辱!耻辱的背后，医药界是否也应该看到两国制药的差距？
下面内容来自大众媒体的报道，从一位赴日购药消费者的角度谈日本药的好处，虽然从调查统计的专业来看，样本之小不足以支撑结论。但从中也能感受一下普通消费者的个人体验，从而给国内药企提个醒：自己需要努力，否则消费者用脚投票的时代全面到来!
日本游归来还在送白色恋人饼干和明治巧克力吗？相信连家人和朋友都不会因此眼睛一亮。但如果你送上龙角散、改源感冒药、液体创可贴、youskin护手霜、面包超人儿童咳嗽水和小林发热贴等，甚至是冈本001的避孕套，那必是会获点赞无数。
上海妈妈毛毛，刚刚在春节从九州一直玩到北海道，自购和代购的物品中，光是常用药就占去了一个24寸的行李箱，几乎是手信总量的一半。
这个春节，中国游客在日本消费了60亿。昨天，日本媒体报道了日本一家咨询公司的调查，数据显示中国游客最爱购买的是医药用品，其次是化妆品，而最近大热的电饭煲则排在第五位。
第三类药随意购，说明书都是插图版
“在日本买药跟买饮料一样方便，稍微走两步就能买到。而且，除了药店，药妆店里也全是琳琅满目的药品，跟化妆品仅是一个货架的距离。每次看完化妆品，总会顺手带两件药品。”
毛毛告诉记者，鳞次栉比的店铺，走几步就有，有的甚至紧挨着。各种规格包装的药品，看得人眼花缭乱，但又很有购买的冲动。据毛毛统计，这次在购物清单之外的收获，大概有一半。
按照类别来看，儿童药、家用常备药、外用药和保健药最为热门。记者在几个热门日本购物论坛热帖中粗略统计了下，这四大类的日本药品最为热门。
据在日华人林子小姐介绍，现在为缓解医院的拥挤状况，日本很多医院都将药物的配给交给了周边的药店。但每家药店出售的药品又各有不同，因此你会看到店铺名称也有不同，比如Drugstore-××、××药店、××药品、××药铺。
“日本医药品分为三种:第一类必须有医生的处方才能购买，第二类则需要和药店专驻药剂师商量，第三类则可以任意购买。其中，第三类药品的范围很广泛，包括治疗脚气、感冒发烧、关节肌肉疼痛等。深受中国游客青睐并大量购买的，就是‘第三类’ 的药品，也是日本人日常购买服用的药品。”
林子告诉记者，从2004年开始，日本24家制药会社组成了“药的合理使用协会”，针对那些因日语不通而在日本药铺买药的外国人，制成了说明吃药方法和注意事项的“图形文字”，表示药的种类、服用时间、注意点等共计51种。
如今，还将日语服药插图说明翻译成简繁体中文、英语、韩语、葡萄牙语、西班牙语等五种语言。因此，很多像毛毛一样不懂日语的中国游客，几乎可以按图索骥看包装就能明白药品的用途。
除了疗效佳，日式设计也更人性
和大多数日本扫货达人一样，当被问及对日本药品为何如此痴迷和疯狂时，毛毛用三个词语“人性、细节、效用”来形容。
“我家二宝现在的日常药品基本都是日本的，不说别的，就是药品的液体状态就特别适合孩子，当妈的都知道，哄孩子吃药有多痛苦。”毛毛拿出家里的小药箱，果然囤货丰富，里面有“面包超人”咳嗽发烧药水、小林制药的退烧贴、帝国制药儿童感冒贴。“
有了它们，当妈的也不再老往医院跑了。”在毛毛口中，这些药品不仅成分让自己放心，效果也很理想。最关键，吃药对宝宝们来说，变成一件乐事，而不会连哄带骗，哇哇大哭。记者拿起一瓶“面包超人”，打开一闻，香香甜甜草莓味，很想来一口。再仔细看盖子，是专门的小量杯，特殊的安全瓶盖设计，可以防止孩子自己打开瓶盖。
感冒药，或者准确地说是上呼吸道使用药品是成人世界的一大香饽饽。尤其是国内连年的雾霾，让日本对付花粉等过敏原的喉咙喷雾剂类产品，一跃成为国人的抗霾明星产品。
在日留学生赵丽就曾经目睹过一个中国游客，在大阪道顿堀买走了一个随身箱的喉咙喷雾剂，“大概有二三十支吧，据说是带回去送人的。”另外，由空气质量引起的干咳，在一种叫“龙角散”的药上得到了明显缓解。“只要口含，不用水服。我基本上到第三包，就会改善很多。”
毛毛同样还购了10罐浅田糖，日本的广告词是“镇咳祛痰界的不老传说，85年前已被人们所青睐”。“它是无糖的，不用担心热量也没有甜味引起的二次不适，还有液体装的。”毛毛说，日式的细腻和周到，往往就是购买的催化剂。感冒药则胜在初期服用就有明显的效果，这是广大服药者最大的感受。和国产感冒药不同的是，日本的感冒药吃了不会犯困疲倦，有些还特别注明“即便驾驶也可安心服用”。
外用药最受欢迎的原因，也无外乎是细节和效用。比如液体创可贴，不少人就是冲着颠覆常规创可贴使用方法的有趣体验去购买的。那个刷头不仅让处理伤口像涂指甲油，更可以让有效成分准确地作用在伤口。著名的跌打损伤类药剂，针对肌肉酸痛，会被分成涂抹后，有凉爽感的和温热感的，有味的和无味的。
一张小小的膏药最能体现出日本产品的特色，“膏药本身的纺织物对皮肤不过敏，贴着后不会觉得闷热发痒，撕掉不会像连肉一起撕掉般痛苦，轻松方便，效果还特别到位。”这类产品在网络上被形容成“广泛用来送给老年人等长辈的伴手暖礼”。
至于价格，上海妈妈毛毛表示，没有可比性。“因为有些药品国内根本没有，最关键，药品服用让人放心。如果硬是要比较的话，得看吃多少管用吧。我给我妈买过一种日本便秘药，才吃了三颗，十年的便秘顽疾立竿见影。口内炎大正A贴片，治疗口腔溃疡的，只贴了一片，就一点都不痛了，吃饭刷牙都没掉，第二天就好了，那你说跟国内的药，怎么有可比性呢？”
【预售】《医药云端●派》
「医药云端●派」(预售，3月上旬统一发货)
木有发票、木有发票、木有发票，重要的事说三遍。(派不是帮派，而是Pie , 为你奉献好吃的，接地气的馅饼、煎饼果子)全书预计40万字，采用大开本(A4)印刷。只有纸质版，没有电子版。
大概内容介绍：
1.主流医药营销模式操作大法
直营、底价、高开、佣金、混销、第三方推广等等模式一一解析
2.医药营销背后的商业逻辑及方法论
营销模式的演变过程、背后的商业逻辑、方法论解密
3.传统医药营销模式遇到的挑战
过票遭遇打压、药价下行、新形势下的集中采购等等一系列政策影响下的传统营销困惑及营销失灵
4.医药营销的转型之路
向左转：坚持底价不动摇；向右转：努力高开维护平台地位；向前走：拥抱医药电商和移动医疗，是机遇还是陷阱？
5.蓝海与浪潮之巅
大海与星辰的征途：回归原点，挖掘价值；产业终局：医药+互联网+医疗
众筹价格：200元/本活动预售： 即日起到2月29日是预售期，预售期内优惠价150元/本。预售期结束后恢复200元/本。木有发票、木有发票、木有发票，重要的事再次说三遍
统一在微店「云端荟」完成预售款项支付
点击左下方阅读原文按钮进入
↓↓↓↓↓↓
http://www.duyihua.cn
返回 医药云端信息 返回首页 返回百拇医药