医药广告禁超60秒，其实60秒能说很多内容了！
2016/8/28 医药云端信息

     医药云端信息：挖掘趋势中的价值

     文：点苍鹤

     国家新闻出版广电总局日前印发关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知。通知提出，严禁播出任何虚假医药广告的同时严格限制医药广告播出的时长和方式。单条广告时长不得超过一分钟。

     医药广告单条时长不得超过60秒，黄金时段的投放不会受到影响，因为很少有此类广告超过60秒的。受到影响的是夜间所谓的“垃圾时段”，业界惯常投放的多半超过60秒，甚至15分钟比比皆是，如果此规定执行，广告主(药企)将改变广告投放策略，同一单品广告拆分为若干60秒甚至更短的广告轮播或插播。电视台也将改变时段输出方式。

     此外，通知要求，医疗养生类节目只能由电台电视台策划制作，不得由社会公司制作。医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。医疗养生类节目主持人须取得播音员主持人执业资质，依法持证上岗。

     由于医疗养生广告禁止制播分离收权至电台电视台，嘉宾需要副高以上职称并据实提示，媒体与制作公司、药企的博弈更加微妙，社会上很多保健品医疗养生广告不得不接受更加严格管制，或许此前出现在老年人眼前的“著名医学专家”实为骗子的广告会大大减少。

     不过，即便是名副其实的专家，如果纯粹出于商业目的推荐相关商品或服务，你能保证接受的广告就没有问题？

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