如何打造瓶装饮料爆款？这五大流行因素值得关注！
2016/6/26 进口食品在线
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进入2016年饮料销售旺季，各大企业和商家已经陆续推出了自己的新品饮料。或许有的是品质或包装创新的新品，有的只是翻新品牌。但经过一段时间的市场检验和消费者反响 ，流行与否已经一目了然。
今天，小编就给大家盘点一下今年新品瓶装饮料的流行原因有哪些？
1瓶子充满设计感
如今，对于创意瓶子的欣赏已经成为了一种新的潮流，创意瓶子在满足人们正常生活需要的同时，也给人们带来视觉美的享受，因此，创意瓶子也被饮料商们所设计使用。而今年，有一部分新品流行便是得益于其瓶子造型的创意设计受到了消费者的接受和喜爱。
缇拉图和轰茶君给瓶子带上帽子
今年流行的饮料之中，有两款饮料采取了给瓶子带上帽子的创意设计。缇拉图在瓶盖部分采用了帽子包装，两顶英伦风十足的帽子分别勾勒出绅男士和轻淑女的形象，时尚和贵族气息感染职场白领消费者群体，用简单的创意瓶子设计就表达出了产品定位和文化主张。
与缇拉图相同，轰茶君的瓶子也实在瓶盖处设计成了帽子形状，但是却产生出截然不同的效果。轰茶君一顶黑色的圆帽戴在瓶子上，给人一种滑稽搞笑的感觉，而这也正是轰茶君想表现出来的。通过滑稽搞笑创意瓶子设计来凸显产品个性化设定，与其虚拟产品人物形象轰茶君形成呼应。可以说，轰茶君单单用创意瓶子设计中的产品理念就征服了消费者。
花妖珍果蔬麦克风瓶子唱出自己的声音
辉山乳业联合花妖动漫游戏嘉年华推出的这款“花妖珍果蔬”订制产品，将瓶子设计成麦克风造型，生动的表达出产品目标消费者为充满活力的年轻人。麦克风造型的瓶子体现出一种活泼、自信、向上的态度，消费此款产品的人也应该充满活力，大胆放歌。此款定制产品通过独具匠心的创意瓶子设计吸引了一大波消费者的关注，个性化设计也受到了大家的喜爱和追捧。
2产品限量版推售
除了独居匠心的创意瓶子吸引消费者带动产品流行之外，产品限量推售也是重要的原因之一。俗话说，物以稀为贵，限量版产品因为其固定稀少的数量限定和极高的收藏价值也一直受到大家的追捧。
LOL限量版芬达22元人气不减
虽然碳酸饮料逐渐势衰，但是作为限量版饮料推出依然能形成一波小的流行趋势。今年4月份，可口可乐旗下芬达就携手《英雄联盟》游戏推出了一款限量版LOL芬达。在产品包装上印有包括盲僧、蕾欧娜、阿狸、伊泽瑞尔等人气英雄，专门面向广大游戏玩家。虽然其定价22元一瓶，价格是普通芬达市场价格的7倍左右，但是由于其限量版发售、推出了一系列送虚拟奖品活动和游戏受众群体广大等原因，依然受到消费者的热烈追捧。
3包装和口感独特
还有一部分新品流行的原因是因为产品包装或者口感独特。首先从包装上来讲，今年流行文艺清新路线或者卖萌搞怪路线，而今年符合这两种风格包装的产品也基本上都获得了市场的认可。
康师傅茉莉茶饮系列将文艺清新进行到底
在产品包装上，康师傅茉莉茶饮系列将“我~喜欢你”分别印在了瓶子上，并通过“遇见茉莉，遇见浪漫”“茉等花开，爱就表白”“以后我的茶都给你喝”等宣传语打造浪漫表白神器，营造的浪漫表白范。康师傅的浪漫表白瓶子包装，带着一股清淡的文艺清新之风，一经推出就受到广大男女青年的喜爱。
讲完了产品包装，独特的口味也是产品流行的一个重要因素。有的产品以口味独特好喝吸引消费者，比如以前十分流行的可乐；有的产品却以极其猎奇难喝的口味受到人们的追捧，比如东方树叶。不管是好喝还是不好喝，它们之所以流行是因为它们都做到了口味独特。
脉动“喜汽”嘟嘴卖萌惹人爱
脉动推出的新品“喜汽”含气饮料，采用易拉罐包装，并在上面印有嘟嘴卖萌的卡通人物形象，而且是男女情侣两款包装设计。通过爱玩、爱闹、爱卖萌的包装理念，将产品定位为面向广大年轻时尚人群。可爱的卡通形象加上嘟嘴卖萌的动作，一瞬间就萌化了一群少女心消费者，再加上脉动“喜汽”那么多的第一次呈现，自然受到了市场的欢迎。
讲完了产品包装，独特的口味也是产品流行的一个重要因素。有的产品以口味独特好喝吸引消费者，比如以前十分流行的可乐；有的产品却以极其猎奇难喝的口味受到人们的追捧，比如东方树叶。不管是好喝还是不好喝，它们之所以流行是因为它们都做到了口味独特。
“茶+乳酸菌+气泡”
轰茶君可以说是今年饮料口感创新的一个代表，其将乳酸菌和气泡加入到茶当中，乳酸菌独特的酸爽加上茶的甘甜清新，再配上气泡的刺激，形成了一种独特的味觉冲击。虽然很多人说轰茶君的口感有一种加了其气的冰红茶的感觉，但是小编个人还是觉得挺好喝的。而且就算是加气冰红茶味道，轰茶君不也是第一个推出这种搭配的饮料吗？
喉宝味饮料忍不住的好奇心
在口味独特方面，药企跨界研发的饮料一向具有这个特点。今夏金嗓子跨界推出的植物饮料，采用多种中药配制而成，其独特的口感让人直呼像在喝喉片。因为味道独特猎奇，使得有人出于好奇心而进行尝试，还有人出于健康理念而进行尝试。总之，金嗓子这款植物饮料可谓是以独特的口味打响了名号。
4符合目标消费群体
随着80、90一代年轻中产阶级的崛起，市场消费对象已经从原来的主流转向了年轻一代消费群体，对应的产品定位也应该紧跟风尚，紧追目标消费群体。而如今的年轻消费群体大都追求时尚和健康，个性化生活理念和健康运动生活理念成为所有消费者共同追求的生活理念。
因此，今年流行的一众新品基本上都通过满足这两个理念来抓住新一代消费群体的心。
前面提到的轰茶君和脉动“喜汽”通过搞怪卖萌的个性化设定，将产品推向追求个性和独特风格的年轻人群；康师傅茉莉茶饮系列通过浪漫表白神器来抓住青年情侣的心；统一缇拉图通过高端贵族的英伦气息吸引年轻职场白领青睐......
每一款新品都深深的抓住了自己特定的目标消费群体，一般以年轻时尚群体为主。其次按年龄可以细分为女性、儿童、大叔、老年人等群体；按职业身份可以分为普通蓝领人群、职场白领、高端商务人士等......可以细分的目标消费人群数不胜数，但是一款产品要做到流行，满足目标消费者需求和明确自己定位是最基本和重要的。
5新尺寸瓶子包装
在这个流行小而美的时代，饮料也开始了小而美的追求和探索。今年流行的新品当中，有一部分就是通用更新产品瓶子包装，追求小瓶子和听装，通过打造饮料的小而美而受到消费者的欢迎。
如金嗓子推出的植物饮料和同仁堂玛咖乌龙茶，同样是药企跨界买饮料，他们的第一次都给了易拉罐听装包装。瓶子尺寸太大的产品有时候会造成饮料太多无法一下喝完的情况，推出小包装则能满足不同人群需求。早在之前可口可乐公司就推出过小瓶装包装，人们对于健康生活的追求使得人们不再去摄取太多的碳酸饮料，而小瓶装和听装的推出就完美的解决了这个问题。可以说，饮料瓶子尺寸现在正在慢慢由大变小，小而美渐渐成为了饮料包装的新趋势。
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