可口可乐“怪兽”、挪威voss...国外饮料品牌纷纷进驻中国市场，意欲何为？
2016/7/14 进口食品在线

    

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     相关数据显示，2016年饮料行业正处于业绩下滑的形式，康师傅，统一等饮料巨头2016年第一季度业绩同比呈下降趋势，根本原因是因为经济大环境所致和结构的变化以及瓶颈期的周期长等诸多原因，但是年轻消费群体不断地上升，致使消费总量并没有下降，而是朝着一个新的趋势在转变。

    

     国外品牌纷纷进驻中国市场

    

     2015年底，可口可乐控股的美国怪兽饮料宣布2016年进入中国市场，7月1号，红牛中国运营方华彬集团宣布，正式将挪威高端水品牌VOSS引入中国，工厂在湖北竹溪，加拿大HE天然水2016年由北京智慧培森引进国内，并且得到授权在国内加工生产黑水。国外知名饮料品牌纷纷进驻国内市场，进一步说明了未来进口品牌的在国内的大势所趋。

    

    

     饮料消费群体转变

    

     随着时代的发展，现在，以90后，00后为代表的年轻消费群体占据了饮料行业消费的半壁江山，从加多宝愤怒小鸟包装以及农夫山泉茶π等一系列新品的发布可以看出，各大饮料巨头纷纷向年轻消费群体倾斜，这一部分人群注重包装创意吸引眼球，产品个性有型。所以抓住他们的消费习惯就等于成功了一半。

    

     进口饮料市场前景看好

    

     在过去，有人认为，进口食品是小众化消费产品，消费人群局限于白领、时尚人群，市场容量小。然而，随着国民消费能力的提升及进口食品上下游渠道的拓展，进口食品正逐渐成为一种主流消费食品，跨境电商平台在这个过程中发挥了巨大作用。

     如今的进口食品，早已进入便利店、商超，进入寻常百姓家。

     根据美国食品工业协会预测，到2018年，中国将成为全球最大的进口食品消费国，届时中国大陆进口食品市场规模将高达4800亿人民币。而在进口食品中，进口饮料占据了这4800亿规模的一半市场。

    

     所以，进口饮料市场利好、势好，呈一片红海。

     近两年我国出现进口饮料产品热潮，一方面由于消费升级，消费者对优质、多样性饮料需求强劲，同时也受国内食品安全环境变化影响，人们认为进口饮料产品更安全。另一方面，进口饮料产品毛利高，激发了越来越多零售企业加大引进进口饮料。记者从沃尔玛山姆店、永旺超市、百佳等高端零售店获悉，在部分超市，进口饮料产品所占比例超每年还在不断增加。

     除此之外，随着人民币的不断升值，进口关税不断降低，中国的进出口贸易出现转机，原来做出口生意的食品经销商看到了大陆市场的商机后，纷纷将原来的出口生意逐渐转换为进口生意，伴随着进口食品代理商数目的不断增多，中国的进口食品市场也随即进入了高速发展的快车道。

    

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