回归精英文化的俱乐部
2014/12/25 三联生活周刊

    

     英国某俱乐部旧照

     古往今来，志同道合的人们都会选择各种各样的方式，聚集在一起，为了共同的志向、理想或爱好，燃烧炙热的思想与无处释放的热情，“那时我们有梦，关于文学，关于爱情，关于穿越世界的旅行”，中国人如此，西方人亦是。

     古希腊人的“广场”，让所有的参与者以一种平等的姿态，自由而公开地讨论古老的智慧或流行的观念；中国古代文人喜聚会宴乐，“雅集”也就诞生了，他们择清节佳日，游名山圣水，诗酒唱和，吟诗作赋，留下了一段段佳话；17世纪的巴黎，名媛贵妇常把客厅变成著名的社交场所，在那个图书不普及，各种宣传工具也不发达的年代，“沙龙”便成了一个展现自己扩大影响的舞台。

    

     牛津大学学院

     俱乐部文化起源于17世纪的英国，参加俱乐部的都是英国上层社会的绅士们，他们在固定的社交场所交流，久而久之，这些场所就成了这些俱乐部的代名词。俱乐部的内部陈设十分考究，内部陈设与装饰精致华丽，符合上层社会优雅的审美趣味，内部设有书房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。俱乐部定期组织社交活动外，还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服务。以前，标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的，他们总是在自己的俱乐部里完成这些事情。就连写信、写短笺他们也都尽量用所在俱乐部的纸张，因为这样才得体。在传统的英国俱乐部中，英国绅士良好的教养、优雅的传统及对生活的高雅品位都可以得到充分体现。可以说在英国社会，一个人拥有多少知名俱乐部的会员资格是此人社会地位高低的体现。

     时至今日，广场、雅集、沙龙的形式都已不多见，但俱乐部这种社交方式依旧活跃在人们的生活中，在不同兴趣、爱好、需求的指向之下，人们以一种“物以类聚，人以群分”的方式形成专业性较强的社交圈落。于俱乐部主而言，这可以是一个盈利性的组织，亦可是非盈利的，于俱乐部成员而言，这更像是一个良好的社交平台，结识志同道合的朋友，从事共同感兴趣的活动。

     MyBMWClub是宝马的专属俱乐部，用户的独享在线平台，在“BMW Family”中，会员们可以与大家分享生活、座驾相关的问题与体验。从2009年4月成立至今，通过全媒体平台建设、口碑影响搭建、俱乐部活动扩散，现已聚集了23万余名宝马车主，对于一个高端汽车品牌而言，这并非是个小数目，然而，与会员的数量相比，什么样的人群加入了俱乐部是更重要的。这里聚集了全世界热爱宝马的人，他们可能是西装革履的金融行业精英，热情潇洒的时尚界弄潮儿，亦或是饱读诗书的资深学者，也许身份不同，但是他们都拥有一辆共同的座驾——宝马。

    

     在这个浮躁的时代里，万众喧嚣，人云亦云，每个人都大声地表达着自己的心声，却都不知道自己到底在传达什么。人们说的越多，离自己的灵魂走得越远，渐渐的，我们都发现这是一个灵魂开始走失的时代。当人人都有发言权，“人人都是艺术家”的时候，我们更应该回归到精英文化的生态，我们需要的是对生活的思考方式，一种哲学式的思考、历史性的逻辑和社会担当的道德和勇气。

     MyBMWClub覆盖社交平台、论坛、在线商城、CSR企业社会活动、悦之盟等几大主要板块，通过线上线下的联动，宝马希望每一个俱乐部的成员都可以更全方位地获得收获，以座驾为纽带，拓宽视野，走向更广阔的世界。目前，“悦之盟”有12个非宝马官方车主俱乐部组成，分布在北京、天津、山西、上海、浙江、重庆、广东这几个地区，聚合了当地热爱宝马与自由生活的人们，在不定期的联盟活动中相互切磋，为工作的疲惫带去精神上的舒缓，成为缓解都市人巨大压力的一剂良药。

    

    

    

     目前，MyBMWClub的线上网站也经历了全新改版，在维持原有经典模块的同时，更有违章查询这样的实用板块。在实名认证之后，每位车主建立自己的主页，在虚拟社区与精彩的线下活动中体验无处不在的悦动之乐，这就是俱乐部发展300余年来的精髓，也是宝马希望传达给每一个人的享受。

    

     ◎点击“阅读原文”，即可注册成MyBMWClub会员，享受BMW最新资讯 体验“悦”的生活方式。

    http://www.duyihua.cn
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