新刊 | 流行叙事的歌手创造：超级社交货币
2015/4/1 三联生活周刊
▲文末“阅读原文”，即可购买? 新 刊
为了进入“我是歌手”第三季的演播现场，刘谦只能刷他的“人情卡”，这个故事由他来说，已经有了几分传奇。朋友们人托人，关系找关系，重重叠叠，曲折繁复。这并不是直播的决赛现场，不过是第四场比赛的录播而已，需要这样杀鸡用牛刀吗？面对我的问题，刘谦更加神秘。按他的说法，饶是这样，也没有谁敢把话说死。一直到比赛录播的前几天，依旧没有笃定的消息，他人在腾冲，心在长沙，干脆带着两个朋友提前飞过来继续等。终于，在录制的那个周四，他们拿到了3张入场券。
先入场的是500名大众评审，然后，才轮到刘谦这样的“门票观众”。演播厅其实没有电视上看起来那么大，500个座位刚好给500名评审。他们只能见缝插针坐在台阶和通道的地上，演播厅的热气腾腾，一半来自超强劲的空调，一半来自入场安检的漫长酝酿。彼此寒暄打听一下，有座位的说自己如何经过了四五轮筛选，跟中彩票一样被挑出来；没座位的，刷了人情卡的抛出一个云淡风轻的遐想，花了钱的从牙缝里挤出一个心情复杂的数字。刘谦说，比起来，他们的往返机票，似乎也不算什么。
2015年1月29日，湖南卫视真人秀节目“我是歌手”第三季第五期录制中的一幕
虽然每个人关于自我的表述，多少都会有一点夸张，但我并不怀疑，这张入场券的难度。因为就在准备这个选题的时候，我的同事提前去了湖南卫视，她赶上的是突围赛，就是决赛前的最后一场录播，尽管她事先已经跟节目组做了多次沟通，最后还是没有办法进入真正的演播现场，去感受据说能够把地板都震得发颤的顶级音响，她只能和当天到场的许多媒体记者一样，在另一个媒体现场看着大屏幕。对，跟坐在电视机前的普通观众唯一的区别，或许就是屏幕更大一点，而且离现场更近一点。
我想不出2015年上半年还有什么娱乐节目，能够像“我是歌手”这样，成为全民话题。不用罗列收视率的枯燥数字，只需要留意一下网络社交圈里，尽是一轮一轮的刷屏轰炸。我试着上网搜索了一下，后知后觉地发现，原来“‘我是歌手’为什么这么火”，早在2013年就已经成为一个知乎话题。换着关键词再检索下去，这档节目里的每一个要素，从台前的歌手、评审、赛制，到幕后的导演组、乐队、设备，我所能想到的每个环节，都已经可以分门别类地成为一个新话题。我脑子里当时出现的第一个画面，就是那个古老的Windows屏保图像，那些线条勾勒出的水管，每个节点都可以无限延伸，蜘蛛网一样无穷尽。
2013年4月12日，“我是歌手”第一季总决赛现场观众参与互动
回到还没有冷却的歌王决赛现场，3月27日晚的直播之前，从早上开始，我的朋友圈里就在一轮一轮地刷着竞猜。我不用看电视和报纸，已经知道了帮帮唱的嘉宾名单，歌手们的两轮比赛歌单。到中午，我看到了千里之外湖南台大门前人头攒动各个角度的照片，接下来，是秀入场券和分析黄牛党票价的时间。直播开始，我依旧不用看电视，也知道谁唱得好谁又出了什么差错。第一轮的小高潮，还只是帮帮唱里的各种帮倒忙，到了突发状况的孙楠退赛和汪涵救场，话题的延展，就像那幅无限循环的屏保图像，再次成为一张蜘蛛网。一路飙升的收视率，已经没有任何台能够阻挡。专业分析收视率的朋友跟我解释，从数据来看，当天晚上看电视的人群，平均10个里有4个在看“我是歌手”的决赛。大概，春晚也莫过如此。
为什么人们会如此争先恐后地追逐和分享关于“我是歌手”的信息？
从科学层面，我能寻找到的解释依据，只是关于分享。这是一个来自哈佛大学的实验，哈佛大学神经科学家简森·米歇尔和戴安娜·塔米尔做过实证研究，他们把脑扫描仪放置在被试者的脑部，然后提出各种分享信息的问题，比如他们喜爱的动物或者运动项目，结果发现，他们在分享个人观点时的脑电波，和他们获得钱财和食物时一样兴奋，他们的结论是：“自由表达和披露信息，本身就是一种内在的奖励。”通俗地讲，就是分享本身会让分享者得到获奖一般的生理喜悦。
如果这个前提成立，人类本质上就是热爱分享的动物，那么我们就能进入到第二个层面，什么样的内容才能吸引人们的注意力，让我们乐于去追逐和分享？这其实是一个恒久的问题，我所查找到的资料，早在公元前350年，亚里士多德就已经开始思考。在他那个盛产辩论家和哲学家的年代，传播方式还只是演讲。如何才能让演讲内容具有说服力并且能让人记住，亚里士多德的答案是三个要素：道德、情感、逻辑。这个古典的结论，可以贯穿几千年，应用于我们的移动互联时代吗？我觉得传播学研究者应该可以给我答案，结果却发现，找到的一大堆传播学论文里，依旧还在套用着基于“使用—满足”说的受众理论，跟10年前我毕业的时候没有任何区别。
2015年3月27日，“我是歌手”第三季总决赛上，陈奕迅担任韩红的“帮唱嘉宾”，共同演绎《十年》
反倒是新兴的社交媒体经济学理论里，提出了一个新概念——社交货币。美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销教授乔纳·博格和他的同事凯瑟琳·米克曼一起，就内容分享这一问题，也进行了实证研究，他们得出的结论是：“自我分享的特质贯穿于我们的生活中，这些共享我们的思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社交网络能够流行的基础。”“我们对其他人谈话的时候，不仅仅是想传达某种交流信息，而是想传播与自己相关的某些信息。”通俗地说，就是我们的潜意识里，都是想用我们谈论的信息，来完成自我的“标签化”，成为别人眼中，聪明的、风趣的、理想的自己——这些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息，就是我们的“社交货币”。
很显然，2015年的第一个季度，“我是歌手”就是我们的“社交货币”。这也让我们对于这一档已经完结的真人秀生出了新的好奇——为什么它可以成为娱乐时代的“社交货币”？甚至，将它称为这一季的“超级社交货币”，也不为过。
四月一日 收听李健阅读原文 即刻购买
更多内容，请看以下精选目录。
| 封面故事 |
流行叙事的歌手创造：超级社交货币(王鸿谅)
“我是歌手”：一场皆大欢喜的真人秀(王鸿谅)
歌手李健，规则之外(葛维樱)
我是歌手：企图心和保鲜期(杨璐)
真人秀大爆炸(刘敏)
| 社会 |
政要：佐科·维多多：从家具商、市长到总统(邹珊)
热点：阳春村丢了尊肉身佛(杨璐、刘畅)
3·16王府井劫案：“笨匪”故事 (邱扬)
热点：2022，北京冬奥会的可能性(付晓英)
| 经济 |
市场分析：中国制造2025来了(谢九)
| 文化 |
逝者：记忆看见特朗斯特罗姆(孙若茜)
话题：《黑镜》凸显的英式“反乌托邦”(张月寒)
艺术：当前卫艺术家度过他严谨的一生(曾焱)
艺术：冷酷仙境与世界尽头(何潇)
艺术：Tango：一日一画，一笑一忘(石鸣)
电影：李玉，青春是至死方休(李东然)
电影《万物生长》剧照
音乐：万晓利，狐狸依旧(黑麦)
设计：二进制代码的诗意图解(钟和晏)
吃喝玩乐：在米兰：一场关于食物的旅行(吴丽玮)
医学：安吉丽娜·朱莉和她的乳腺癌基因(曹玲)
思想：经济学家的思维模式(薛巍)
书评：作为帝国新边疆的澳大利亚(维舟)
书与人：家有四男(贾冬婷)
| 专栏 |
邢海洋：100%天花板
苗千：美丽心灵的新奖章
贝小戎：来之不易的草莓
张斌：适度、干净和有趣
宋晓军：是不是“准航母”谁说了算？
⊙ 本文版权归《三联生活周刊》所有，请勿转载，侵权必究。
三联生活周刊一本杂志和他倡导的生活长按二维码 即刻关注
http://www.duyihua.cn
返回 三联生活周刊 返回首页 返回百拇医药