特朗普：“贱嘴毒舌”本色竞选美国总统
2016/2/9 三联生活周刊
毒舌总统候选人
“选民肤浅，都只看表面，所以他们只能错过好总统，然后被烂总统骗得痛不欲生。我浮夸，我爱演，我嘴巴毒，我在第五大道种树，也年年赞助选美，但我知道我将成为一个好总统。”这是唐纳德·特朗普的参选告白。
特朗普
作为一名亿万富翁，一个美国家喻户晓的人物，特朗普成功转型成为真人秀明星，又要转型总统候选人，这种情况前所未见。更少见的是，历史上从未有过如他般“毒舌”的总统参选人，他在推特上攻击竞选大热门希拉里·克林顿：“连老公都无法满足，怎么满足美国人？”
另一个候选人里克·佩里公开与特朗普对撕，一番长篇大论，特朗普轻飘飘一句：“文盲带眼镜，混充知识分子”，让佩里成为互联网笑料，佩里确实是在这次选举才开始带的眼镜；他公开辱骂竞选对手林塞·格兰姆是“蠢才”，还将格兰姆的手机号码公之于众；他讥讽共和党唯一的女性候选人、惠普前CEO卡莉·菲奥莉娜的外貌，“你能想象吗，我们下届总统的脸。”
外界亦嘲笑特朗普，尤其是他松软的头发，“看起来像宰了只松鼠放脑袋上”，有人问起“湿漉漉的浣熊毛和你的头发有什么区别？”，他的回答是：“他妈的浣熊没有70亿美金的银行存款。”不错，“爷有的是钱”，是他最常炫耀的，他演讲的开场白，通常是这句：“庆幸吧，你们能在这里近距离瞻仰我。”
这么个毒舌男，在此前的民意调查中有40%的支持率而遥遥领先，这样巨大的领先是过去40多年来没有出现过的。要知道，2000年他首次宣布参加总统竞选时，美国人民的普遍态度是：我可不想把选票投给日常表情是“谁放的屁”的人。现在的他，主宰着选战，定义辩题，迫使所有的候选人都严肃对待，并正在以最低的成本、最贱的方式，赢得了最多的关注。
女观众检查头发真假，特朗普轻松上头条
事与愿违的是，他输掉了2016年美国总统选战爱荷华州的初选，分析人士认为，这是特朗普被打回原形的开始。真的是这样吗？
50年来，两党第一场初选都在爱荷华州进行，是候选人真刀真枪的第一次对决，极具战略意义。爱荷华州初选并不决出胜者，但是会迅速确定谁是失败者。2月1日的开票结果显示，泰德·克鲁兹赢得了共和党在爱荷华州的初选，特朗普和马克·鲁比奥紧随其后，三人得票率分别是27.6%，24.4%和23.1%，其他三位共和党人已基本出局，一度热门的老布什的儿子、小布什的弟弟杰布·布什，不到3%的选票。
打脸是中美两国人民的共同爱好。初选尘埃落定后，推特上很多人转发了特朗普两年前的推文：“Nobody remembers second place”(没有人会记住第二名)，不少人纷纷嘲笑特朗普“大赢家”的形象被打破。
媒体认为，很多特朗普的支持者因为天气寒冷而没有去投票。失利的原因其实也和他的两个坑爹儿子有关，在选举前，这两个儿子居然大秀打猎。爱荷华州是福音派地盘，宗教氛围浓厚，打猎会极大的伤害选民对特朗普的支持。
不管怎样，特朗普的失利被过分夸大了，实际上他得到7个选举人票，比克鲁兹只少一个而已。以他口无遮拦的表现在福音派大本营能够得到这样的成绩，他自己去年出来参选的时候也未必预料得到。并且特朗普的领先优势仍在，在接下来的新罕布什尔州，特朗普拥有超高民调，如果能赢得足够的承诺代表席位，特朗普就会成为入主白宫极有力的候选人。
荣华富贵、燕瘦环肥，特朗普都享受过
传奇奇葩
这是一个怎样的奇葩？特朗普此前参加著名脱口秀节目查理·辛吐槽大会，是一个不错的观察角度：他坐着香车缓缓入场，身后两个性感美女大把的撒着美金。这是他的一贯风格，他毫不避讳高调的反复强调自己是人生赢家，他觉得连自己的名字都是前途古人后无来者的好，“犀利又吸金”。
他不仅曾是《商业周刊》、《时代》、英国老牌杂志《经济学人》的封面人物，亦曾出现在全美最畅销的八卦杂志《国家询问报》的头条新闻。他的突出很大程度归功于他招摇的生活和善于做秀，且一贯如此。
毫不夸张地说，特朗普是美国最有名的地产商。虽是富二代，但34岁时便被视作纽约最具前途的地产新星，90年代初，特朗普因地产泡沫失去了所有财富，几近破产。1997年却以自传《特朗普：回归的艺术》而重振雄风。三年后，他去竞选美国总统，虽然后来退出了，但那一个潇洒的挥手仍然给人们留下了深刻的印象。他退选的原因也很奇葩：有洁癖的他发现公职候选人必须与很多陌生人握手，他说：“多脏啊”。
老牌杂志《经济学人》不看好特朗普
特朗普的家位于纽约著名的Trump Tower，是个奢侈地段的土豪居所以及世界级企业办公地，是C罗的家，是中国工商银行美国总部所在地。他在纽约第五大道公寓的门都非得镀上黄金，以显示他对金碧辉煌的爱。他的名气太响，他私生活极不检点，他的艺术品位太差，他挥金如土。有一次坐飞机，与一空姐聊得投机，一个月后这空姐付房贷的支票被银行退了回来：“你的房贷已经付清了”，空姐吓一跳，原来是特朗普大叔给的惊喜，悄悄给她了结了十几万的房贷。
现在，曼哈顿大大小小挂着他名号的建筑，比洛克菲勒还多。大西洋赌城泰姬陵赌场里，老虎机的硬币塑胶桶上，也有他的名字在闪闪发光。美国人都知道，他喜欢把自己的名字Trump用来给各种物体起名字：香水、飞机、游艇、足球队、珠宝等。
由于太过招摇，特朗普一度被认为是美国最讨人嫌的富翁，“一个浅薄庸俗的暴发户”几乎是共识。这并不妨碍他成为纽约的“地标”，他的真人秀电视节目《学徒》享誉美国，他也由此在美国家喻户晓。这个1968年毕业于沃顿商学院的高材生，一直在用自己的方式大赚着钞票。
20年前，他在上奥普拉脱口秀节目时，大家问他会不会有一天出来竞选总统，他的回答是：暂时不会，只有在出现一个情况的时候会出来参选，那就是美国这个国家糟糕透顶完全没救的时候。
现在，特朗普说，“这个国家是一个藏污纳垢的地方。我们正在迅速地堕落，我们是全世界的笑料，美国梦已经死了。”这是一个令人失望的前景，但别害怕，他告诫人们：“解决的办法手到擒来，选我这样的聪明人当总统。”
去年宣布参选之初，很多人认为，这个投机钻营之人想当三军总司令是可笑之举。同时，特朗普也确实没有传统的政治资本。2008年奥巴马参选总统时，特朗普才算正式开始在政治领域显露头角，他参与“出生地”运动，声称奥巴马出生在肯尼亚，直到今天，他仍然坚持奥巴马是个外国人，出任总统是非法的。
但这个奇葩刮起了一阵无法忽视的风。就连选举集会，特朗普也不同于传统政客：在他登台前50分钟内，现场只能播放由他亲自选定的一个歌单，列表中的曲子大都听上去忧郁而多情，艾尔顿·约翰的《跳舞的妹妹》通常是最佳选择，《歌剧魅影》、《猫》的主题曲也不错，有时也播放滚石乐队的摇滚曲目《与魔鬼同行》。特朗普经常会直接对负责播放音乐的志愿者提要求：“记住，越不适合政治活动的歌越好。”
女观众检查头发真假，特朗普轻松上头条
以前的美国政治家们是站队的，按照政治光谱来划分，赤橙黄绿青蓝紫。特朗普跳出光谱，他宣布自己是多边形，几番震荡之后，人们意识到除了颜色的区分，还有个多边形。有了这样的共识后，各个政治光谱都有了他的支持者。他讲的故事是，他这一辈子都是赢家，所以他要带美国人民也做赢家。于是在支持者看来，特郎普是一个经典的美国梦的标志，“尽管他贱兮兮的”。
贱兮兮，竟成了他无与伦比的优势。以至于一些传统认知里可能会让正常参选造势活动翻船的话，从他嘴里说出来，有时竟被大规模点赞。他抨击资深参议员麦凯恩“他根本不是国家英雄，他是失败者才对。”麦凯恩在越战曾当过5年战俘，回国后被奉为英雄。
这一言论在当时引起轩然大波，政治评论员们普遍认为这会直接导致特朗普竞选的终结，但是事后的民调显示其支持率反而上升，尤其在现役和退役军人中的支持率更是大幅上升。大家认同特朗普说的：“被俘怎么就成英雄了？我喜欢没被俘的”，背后代表的逻辑是，平头百姓鄙视麦凯恩这种靠父祖余荫上台的政客所代表的共和党内糟糕的一面：裙带关系。
很多人认为，特朗普的竞选“战旗”的标志应该是中指，可形象的表达其支持者对“政治正确”的态度。因为他总会说出没有政客敢说的话，他的支持者顺理成章的把他的粗鲁看成是一种真诚的信号，特朗普不留情面、单刀直入、杀气腾腾的形象已经深入人心。
特朗普甚至都没有前后一致的政治主张：在枪支问题上，他有过“我最喜欢的状况是无人拥有枪支”的言论，也曾经表示“支持并赞同保障人们持枪权利”；在堕胎问题上，他赞同过“女性有选择权”，也表达过“支持生命自由权”的意思；15年前，他曾经寻求过改革党的总统提名，5年前，他高谈认同民主党，如今，他是一个共和党人。
虽然现在是一个共和党人，但他又具有鲜明的独立于党派政治以外的形象，减税、持枪权、反同性婚姻、反堕胎等传统共和党竞选议题，在特朗普的演讲中基本都一笔带过。他关注的很多问题都是跨党派的，每次演讲必会大谈善待老兵，增加基础设施建设，消灭权钱交易和政治献金。他口若悬河，把这些美国人在乎但又一直未找到代表人的议题搞得极具煽动性。
相比于华盛顿政治圈，特朗普是纽约娱乐圈的一分子。他不去讨好那些不可能喜欢自己的人，他比其他任何政客都先洞察到美国中下层选民的绝望，他一参选就公开指责拉丁裔非法移民以获得中低层白人的支持。他反复强调在用自己雄厚的资金参与竞选，因而不会受到美国大公司和特殊利益阶层游说的影响。他的言论有显著特点：简单粗暴，乍看起来似乎能解决问题。这种特征使他轻易地被广大中下阶层民众视为自己人和代言人。连他自己都宣称：“我迎合了人们的幻想”。
他可以公开和主流媒体撕扯，在辩论上碾压那些“政治正确”的议员州长，他大放厥词的同时又让华盛顿那些“道德君子”们束手无策，完完全全就是一个新时代草莽英雄的形象，他很有钱，还有个身材火辣的年轻老婆，完完全全能让中低阶层平民在他身上寄托自己的幻想。“王侯将相，宁有种乎”，他们希望这个无知无畏的非专业人士能成为黑马。
互联网引爆的一块黑炭
面对特朗普，政客们目前仍有些束手无策，你要怎么抹黑一块黑炭呢？特朗普始终把自己放在媒体的聚光灯下，婚外情、破产都是报纸上的新闻，更不要说因为他的口不择言而掀起的骂战。他好色，自己也不避讳，他说他办选美大赛只是为了选美女约会，他也是这么做的。他的对手很无奈，以前抹黑对手的方式在特朗普那里行不通。就算公众看到有关特朗普的“负面”报道，只会笑一笑说：“他不就是这样的人吗？”
网友们觉得，特郎普若当上总统，应该会把白宫装修成这样
所以特朗普自己浑身是“毒”，抗击打能力超强，他可以肆无忌惮地冒犯对手。支持特朗普的选民也会向职业政客们表达这样的蔑视：“就连特朗普都比你强，所以我鄙视你。”
他的异军突起和2008年奥巴马崛起的背后是同一个道理：美国民众厌倦了华盛顿的政治圈。就连引爆方式，特朗普与奥巴马都如出一辙。
奥巴马是把互联网+众筹引入竞选行业，特朗普是把UGC(用户生产内容)引入了竞选。从Youtube上看，特朗普可算是大获全胜，恶搞视频数量比其他几位加起来都多。其他参选人还活在上个世纪，他们拿着财团的钱砸电视广告。特朗普再一次诠释了互联网颠覆性的影响力，政治人物如果不会玩互联网社交，不会玩社群，烧再多钱也于事无补。他嘲笑杰布.布什：“可怜的杰布，竞选花了5000万美元，结果排名垫底。我一毛也没花，高高在上。”布什的支持率不及他1/10是事实。
社交媒体的信息传递是高速的、几何级的、迥异于常识的，特立独行的言论才能获得关注。这是特朗普的厉害之处，他擅长制造冲突，并把正面或负面舆论都转换成极有娱乐性的新闻。他常提出一些有争议性的政见，比如“在美墨边境修一堵墙，并且让墨西哥政府出钱”，比如“取消出生公民权”，他提议禁止穆斯林进入美国，“直到国安局能分清楚来的究竟是不是恐怖分子为止”，他的言论几乎激怒了大部分美国人。这些政见虽然可行性不高，但是能起到夺人耳目、表明立场，并且迫使对手跟着他的议题前进的作用。
互联网让普通人的议政成本降至最低，被特朗普所吸引的阶层，有点像第一次世界大战中君主们第一次通过铁路动员普通工人、农民上战场一样，民众的力量不再可控了。特朗普现在在互联网上有近6百万的粉丝，远超其他候选人，他在Twitter和Facebook上的每段发言都会引起粉丝的欢呼。用特朗普的话说：“他们(粉丝)会把我送进白宫。”
美国几乎所有的主流媒体都不看好特朗普，对于特朗普的大热，他们认为支持特朗普的人是善良的。好比相亲节目“非诚勿扰”里，纯支持一下希望可帮助男嘉宾进入请出心动女生环节而留灯的女嘉宾。
特朗普的傻和贱，是群众需要且喜闻乐见的。他是个绝顶聪明之人，知名度、曝光度不等于美誉度，建立信任转化成选票尚需时日，他不会不知。作为一个政治界的无产阶级，他也没有什么需要瞻前顾后的东西。这样的人若当上美国总统，是全球公民的全新体验，也许这也是他受人欢迎的原因吧。
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