摩登录｜不要小瞧广告图的力量
2016/4/11 三联生活周刊

    

     人们喜欢贬低时尚广告，认为它们是不切实际的幻想，但它们中有些却有能力改变我们的观念和认知。

     尽管现代广告教父大卫·奥格威在1982年曾说过：“广告反应社会的习俗，却不能影响它们。”同年布鲁斯·韦伯为Calvin Klein拍摄的广告证明了，广告可以并且已经改变了世界看待事情的方式。

     那幅广告展示给观众的是主流媒介陌生的homoeroticism。艺术和时尚评论家Ingrid Sichy描述了她第一次看到这幅广告板的场景：“当公车经过的时候，每个车上的人都禁不住转头望去。它基本上就像是把男性的肉体猛推进了观众的喉咙。”

    

     1982年布鲁斯·韦伯为Calvin Klein拍摄的广告

     韦伯在拍摄这则广告时正是AIDS危机的高峰期，那时同性恋面临的问题并不是认可问题，而是恐惧。这幅性感，令人震惊甚至是颠覆性的广告标志了时尚对社会规范的挑战。广告牌正以一种“曝光”疗法，把隐藏于主流价值的现象推到公众面前。

     “没有令人震惊的图片，只有让人震惊的现实。”摄影师Oliviero Toscani曾对CNN表示。他曾为Benetton Group拍摄过一则不同种族的人相拥在一起的广告片。通过推广涉及种族性别等方面的多样性，广告使陌生变得熟悉，让世界走向一个新常态，在那里边缘化群体也能受益。

    

     1991年Oliviero Toscani为United Colors of Benetton拍摄的广告

     就像变性模特Hari Nef所说的那样，“广告告诉人们什么是美的，重要的，有理想的等等。多样化的题材和选择有能力去重新分配那些大多数人眼中看不到的美，甚至是增加包容性，以减少偏见。”

    

    那些有力量的广告

     Versace by Richard Avedon，1992

    

     这幅图里包括了90年的最知名的时尚面孔：娜奥米·坎贝尔，琳达·伊万格丽斯塔，史蒂芬妮·西摩，克莉丝汀·麦玫娜蜜，和克莉丝蒂·杜灵顿。这幅图被解读成具有权利的女性时代的缩影，以此庆祝女性时代的来临。

     Gucci by Mario Testino，2003

    

     广告里的牙买加模特Nadine Willis和婴儿表达了种族和家庭的观念。

     Nolita by Oliviero Toscani，2007

    

     Oliviero Toscani为时尚品牌Nolita拍摄的广告高声喊出了“对厌食症说不”。这则广告在米兰时装周上一推出就登上了报纸和户外广告的显著位置。广告中的模特Isabelle Caro在2010年11月去世，她曾公开发布自己决定投入这则广告拍摄的声明，希望能唤醒时尚行业对过度控制饮食的危害的重视。

     JCPenney Mother’s Day Campaign，2012

    

     连锁百货JC Penney在2012年选择艾伦·德詹尼丝做品牌大使，标志了人们对女同性恋者态度的转变。这则广告里，主角是温迪和她的伙伴美姬以及她们的女儿们。在庆祝“母亲节”的同时，也把女同的形象置于聚光灯下。

     Diesel SS14 by Inez&Vinoodh

    

     画面中Jillian Mercado坐在她的轮椅上，旁边是模特James Astronaut。品牌创意总监Formichetti表示，“这是为了赞美平凡的事物，这个患有肌营养不良的女孩和她旁边的男孩一样酷。”

     Celine SS15 by Juergen Teller

    

    这幅广告曾引起了媒体的骚动，因为模特是为作家琼·迪迪恩。这个一反常态的选择表明了对女性的欣赏还可以是对她的智慧和没有年龄限制的美。

     Redken Frizz Dismiss by Matt Irwin，2015

    

     这是第一个美妆品牌选择变性人做模特。模特Lea T认为，“我们生活在一个新的时代，社会开始对我们有所认同。当然为此还有很多工作需要去做，毕竟这只是一个开始。每个人都是不同的，美并不需要完美。”

     (图片来自网络)

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