矛盾升级！百度强势回应莆田帮抵制
2015/3/26 医学界智库

     导读：3月26日中午，百度新闻官方微博发布消息称，“不会动摇‘’高门槛、严审核‘的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广”。

     作者：李草凡 来源：“医学界产业报道”微信号

     莆田系的联合抵制得到百度的强硬回应。3月26日中午，百度新闻官方微博发布消息称，“不会动摇‘’高门槛、严审核‘的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广”。

     3月25日，莆田(中国)健康产业总会(下简称“健康总会”)发出一份《关于停止所有有偿网络推广的通知》，要求所有会员单位自从4月1日起停止所有有偿网络推广活动，“下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。”

     另有消息称，健康总会将于4月4日在莆田召开主题为“健康之路百度会战”的专题会议，要求总会常务理事会、常务监事会成员；分会长；分会名誉会长、分会监事长、分会执行会长、分会秘书长、执行副秘书长、莆田办事处负责人等“本人参加，不得派代表参加”。

     分析人士认为，百度和莆田系各有诉求，双方应该会持续地接触和谈判。

     给互联网打工

     激怒莆田系的是百度畸形的竞价排名和收费方式。根据业界的消息，在百度平台上，每个病种都要分开竞价排名，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元；另外，分病种竞价排名的机制也会导致莆田系医院之间的恶性竞争。

     莆田(中国)健康产业总会的通知明确指出，“如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”

     百度每年在医疗领域到底赚多少广告费？ 2014 年全年营收 490.52 亿，如果按照 40% 来计算，接近 200 亿人民币，按照 30% 计算，接近 150 亿人民币。而统计数据显示，国内共有各级各类民营医院1.13万家中，莆田籍人士经营的民营医院约占80%左右。

     莆田系在百度上投放了巨额的广告推广费用，“占到百度广告收入总额的一半。”此前莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”但也有媒体报道称，莆田系医院2014年在百度上花费的推广费用高达34亿。

     莆田系转型艰难

     然而，网络推广的效果似乎在下降。《医学界》间接从莆田系某家族医疗集团负责人处获知，2013年，该集团投入宣传2亿元，营收6个亿；2014年投入宣传1.5亿元，营收仅为2亿元。

     这个数字或许更坚定了莆田系转型的决心。以卓朝阳的安琪儿妇产医院2014年11月高调亮相为标志，“莆二代”们纷纷开始探索新的发展模式，高端医疗就是他们的新切入口。

     2014年2月，国务院副总理刘延东考察福建医改时，专门召开了民营医院经营者座谈会，詹国团等莆田系“四大家族”的代表人物在场。根据国家卫计委主管的《健康报》报道：“当了解到在全国各地从事医疗产业的莆田人达到6万多、举办的民营医院有8000多家时，刘延东点点头……”

     国家高层对健康产业的布局和对社会资本办医的支持，使莆田系频频感受到了政策春风。和刘永好、冯仑等发起的中国医疗健康产业发展策略联盟携手，成为转型的现实途径。

     但是莆田系的“洗白”之路仍然道阻且长。《医学界》了解到，曾有莆田系某医疗集团的领军人物登门造访张强医生集团，寻求合作，被婉言谢绝。事实上，这位负责人自己都信心不足，他递上的并不是自己家族医疗集团的名片，而是他兼职的某民间机构的名片。

     (本文为“医学界产业报道”微信原创文章，转载需经授权并标明出处。)

    

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