丁香医生要抄百度的后路?
2015/4/29 医学界智库
导读：丁香园会集中精力把内容整合好，同时去扩大患者端的影响力和知名度。等积累得差不多了，就会发力与百度搜索竞争。丁香医生的装机量估计在三四千万量级，如果能够盘活日活，提高使用频次，这个战略就成了一半。
作者：陈奇锐，《医学界》传媒创始人、总编辑
来源：“医学界产业报道”微信号
丁香园拿了腾讯领投的7000万美金后在干什么？
这是很多圈内人都在问的问题。很多人都没有看明白，我也没有看明白，但最近有点明白了：
1.李天天说的，要去开丁香诊所，目标是帮助医生多点执业、自由执业；
2.丁香园推出了一个“丁香医生”订阅号，冯大辉说过2015年要投入1000万；
3.丁香园的家庭版用药助手改名为“丁香医生”了。
前段时间，我看到了个广告贴，介绍了丁香医生的新功能。随手翻翻看看，查病、查药、查科普文章、查药店，今天有看到消息，丁香园推出了“查医院”……
丁香园患者战略初露端倪
和好大夫、挂号网、春雨医生不同，丁香医生选择了“内容致胜”，不管查病、查药、查医院、查科普文章，其实都提供的是内容——可靠的、能够让患者不上当的健康资讯。可以预见，一旦时机成熟，丁香园迟早会推出查医生……这个套路厉害吗？
厉害!因为现在挂号类网站卖政府资源，虽然获得了真实医患关系，但麻烦的是靠政府吃饭，规模扩张难做，现在就出来了一群群的挂号平台——将来市场能统一吗？恐怕要通过天量资金并购整合。
好大夫做得是靠谱医生的健康咨询，但难在优秀的医生们很少有时间去做咨询，能够覆盖的医生有限。春雨更轻些，但显然提供的服务深度不够，吸引的医生的水平不太被认可，同时它解决问题的可靠程度，也受到质疑。最近出现的平安好医生等，需要雇佣大量医生，成本惊人，而能够服务的人很有限。
目前为止，面向患者做服务的移动医疗公司，还有个共同特征——投入都比较大，赢利遥遥无期。
相比之下，丁香医生以内容制胜，其解决方案是靠患者主动搜索，提供靠谱的医学健康资讯。这个模式很轻，因为模式轻，服务的受众数量可以是海量的；因为模式像媒体，快速赢利也没有问题。
丁香医生的竞争对手是谁，它看起来和现在热门的移动医疗公司都不一样啊!想一下，最接近丁香医生的、丁香医生也最想攻击的，恐怕就是百度搜索了。
丁香园怎么打百度搜索？
1.内容不靠谱，搜索时往往被导流到不靠谱的医院。获取可靠知识的难度太大；
2.微信等社交软件发展，搜索的流量被吸走了。
丁香医生怎么打百度搜索的七寸？
1.提供靠谱的内容，包括疾病知识、药品知识、科普文章、甚至提供医院和医生的查询。因为假的太多，真的就会凸显价值。丁香园能做出靠谱的内容吗？目前看来，丁香园是有这个能力的；从价值观上看，丁香园的团队是不缺乏这有个意愿的；
2.流量都被微信吸走了，怎么办？别忘了腾讯已经成了丁香园的大股东之一。
这个战略太漂亮了。有想象力吗？有，很大。别忘了，百度才是最大的移动医疗公司啊，靠的什么？联接内容的能力。如果丁香园把内容干好了，又能通过微信联接用户，它抢掉的是谁的生意？答案还用奇锐告诉大家吗？
丁香园未来的发展方向
奇锐判断，丁香园会集中精力把内容整合好，同时去扩大患者端的影响力和知名度。等积累的差不多了，就会发力。丁香医生的装机量估计在三四千万量级，如果能够盘活日活，提高使用频次，这个战略就成了一半。
下一半怎么走？丁香园有医生资源啊，如果患者聚起来，下面推出找医生、找医院，可就是分分秒秒的事情了。
奇锐一直认为，要做好互联网创业，应该远离政府，越远越好。丁香园的模式结合了自己的内容资源积累、特长、市场竞争格局，以及远离政府、轻资产等。未来丁香园的想象力，正在D2C的模式下，悄然绽放。
值得说明的是，D2C的市场竞争刚刚展开，鹿死谁手，尚待观察，但不得不说，到目前看起来，丁香医生是最像能够成功的那一个。
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