一周辣评：论标题党的自我修养
2015/5/5 医学界智库
导读：“医学界产业报道”特色栏目【麻辣点评】，由《医学界》战略合作与市场总监、医院事业部总经理洪浩淼小姐为大家点评当周上榜医院的微信特色。
作者：洪浩淼
来源：医学界产业报道微信号
当每个微信用户拥有越来越多订阅号的时候，如何让你的微信内容被粉丝选择阅读，是很有讲究的。尽管无论以前的PC端还是现在的移动端，标题党们坏事没有少干，从骗流量到盗取个人身份信息、银行卡密码。
然而刨去以往的恩怨不谈，做一个合格的标题党，增加文章的可读性，往往是微信运营者需要考虑的问题。医院宣传科写一篇文章，不管是给潜在患者看的健教育类文章还是医院内部宣传用的新闻，往往在构思文章的时候花费了大量的精力，但是对标题的拟定思考不足，做出的标题既不能表达核心思想，又不能引起大家的阅读兴趣。
但在近期的医院微信排行榜中，有一家医院的微信做得很有意思，颇有一些标题党段子手的风范，这就是“中南大学湘雅三医院”的微信号“xy3yyxcb”。里面有一些很有意思的标题。
案例一：软妹子和重口味更配哦!
这种对比冲突的标题，配上一个让人遐想的图片，打开一看，原来是手术的广告撒，虽然文中也介绍了其他不相干的内容，但是就标题吸引人打开这个程度，也是够了。
案例二：有一种生物，叫做“别人家的老公”
看标题本以为是吐槽的文章，打开一看却是介绍了湘雅一名好医生一日的工作，这样的写作手法，尤其是医院宣传科给患者介绍名医的时候，可以借鉴一下，尤其从人性化多方面的角度，让患者对专家有更多的了解，建立情感上的联系。
案例三：这个养猪的男人，竟然是湘雅的名医
养猪和医人本是完全不同的职业，利用这种冲突式的标题写法，让人有阅读的冲动，果然点进去发现，原来这位专家擅长的是异种胰岛素移植，这样对专家的介绍方式很有趣也很别致。
案例四：小编带你参观“药药药切克闹”的发源地
“药药药切克闹”本是夜店PUB里，DJ打碟时常用切口的谐音，在互联网上流行起来后，被翻译成多个谐音版本，在这里用借鉴了网络流行文化，介绍了药剂科，“药药药，check now”，强调了药剂科工作的认真严谨和科学，很便于普通消费者的认知。
案例五：本院新员工，高富帅、手术一流，为何没有女朋友？
这又是一例违反常规，冲突式的标题拟法，很能吸引大家的好奇去点击，打开一看，原来介绍的是手术机器人，顿时有一种原来如此的感觉。
由此可见，标题起的好，阅读量就高。不过医院运营微信，着眼点考虑的事情会更多，有一些注意事项和建议也要给大家分享：
1.标题和内容一样，不许涉黄涉暴(不然被投诉删文章，阅读量受影响不说，医院的声誉也难免受损)
2.不要做恶意的标题党，损伤用户体验(这一条不解释了，以前被标题党上当受骗的不是少数，大家对此深恶痛绝)
3.标题可以哗众取宠，但不能过于庸俗污秽(理由见第一条，可以吸引眼球，但不能低俗)
4.多看多练才能做好一名合格标题党(看书多的，不一定能起好标题，但是看书少，一定起不好标题；另外也要多体会微信用户的需求，尝试从标题开始满足)
现在是无耻的广告时间：
第三届《医学界》医院微信培训班即将开班，时间暂定于5月21日-5月24日，一共是四天，开班地点：上海。
本次培训班根据第一届及第二届学员的意见反馈，将细分分成初级班和高级班。
初级班：5月21日-5月23日，针对完全零基础或者有微弱基础的医院宣传科及相关单位，学习后将掌握微信运营的基本技能技巧。
高级班：5月22日-5月24日，针对已经有半年及以上微信运营经验的医院，开设医院新闻写作技巧、健康及品牌类软文写作技巧、移动端H5软件使用、危机公关处理等提高技能。
具体的招生的细则及课程设置，我们会在本周内推出，敬请期待。如有咨询，可直接在微信后台提问，我们会及时回复。
(本文为“医学界产业报道”微信原创文章，转载需经授权并标明出处。)
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