医院微信号，未来的利润源？
2015/5/18 医学界智库

     导读：如果是医院一旦有了粉丝，那么作为以服务为主导的机构，这些粉丝可以做很多事情，就会有营收产生的可能。

     来源：“医学界产业报道”微信号

     对于公立医院而言，运营自己的微信号一方面宣传自己，一方面也负有对社会进行健康教育的任务；而对于民营医院而言，未来微信号甚至可能成为自己客户来源的生命线。

     但很多医院曾经抱怨说，我们的医院都是老年人，都不上网，推广效果很差，但我想说的是，既然改变用户的习惯很难，那为什么不去顺应用户的需求呢？

     公立医院中东阳人民医院有超过10万的粉丝，当地的报纸也只有4.5万的发行量，濮阳东方医院每周的阅读数都在50万以上，怕是每天也能为自己带来相当可观的咨询量，这样的数字早就超过了主流媒体的影响力，那么如何实现这样的转化之路呢？

     知名的自媒体账号“一条”的创始人：徐沪生给了大家这样一个答案：

     一小时破10万的标题怎么起？

     答案是：起100遍标题!

     一般人起3遍，勤奋点的起10遍，“一条”每个标题要起100遍!

     微信文章转发出去之后，就只有一个很小的图标和一个标题，你需要在0.01秒的时间内，抓住一个躺在床上刷微信的用户，这和传统媒体是完全不一样的。你只有0.01秒，最终的差异可能是20W与200W的差别!但标题同时还要符合自身的定位。起一个10万+的标题不难，难的是既要10万+，又要符合自己的定位。非常难。

     如何获得数百万的粉丝？

     好内容是最好的推广。

     “一条”半个月做到超过百万的粉丝，预计这个月会突破600万，这个发展的速度远远超出所有人的预期。徐沪生认为，这是因为在中国，所有的门户都是大众化的逻辑，优质的读者没有地方去获得自己喜欢的高端一点的内容，这个人群也许只占10%，但是它们的阅读需求是被远远忽略的，1%都不到。

     如何获得千万级的营收？

     坚持用户第一。

     真正替用户考虑，很多客户、大客户，离真正的用户体验还隔得很远。传统的媒体包括互联网门户，往往通过海量资源和垄断的受众选择权吸引人气，产生大量的流量，但是自媒体完全需要靠用户对内容的满意程度来实现转发和影响力，如果不坚持用户第一的原则，那就失去了自媒体的活力。

     如果是医院一旦有了粉丝，那么作为以服务为主导的机构，这些粉丝可以做很多事情，就会有营收产生的可能，对于医院而言，能低成本获得医生、病人及医疗大数据，做做移动医疗又有什么不可以？

     原创是自媒体存活的一大手段

     现在很多自媒体，其实都是做二手评论，拿到的材料是一样的，看谁说得有趣，甚至看谁说得更刻薄。这个阶段已经过去了，社交媒体那一套，现在大家都会玩了。非常快地学会了。以前传统媒体的人，连社交媒体的标题都不会起，因为受过严格的传统的新闻训练，一个标题要说清楚5个W，这个在社交媒体上玩不转，没人看。现在，大家都明白了，标题不是概括，是包装。

     采访报道，做原创。二手评论，算不上真正的原创。一个人在电脑前写评论，编段子，三年下来，还是没有资源，这一点医院也是一样，如果宣传科编写微信只是坐在办公室里摘摘抄抄，不去一线临床的话，一样拿不到院内资源，反而会离受众的需求越来越远。但是如果做了三年的专访，就可以积累巨大的资源和影响力。

     ——————————————————————————————

     广告时间：第三届《医学界》医院微信培训班将于本月29-31日在上海开班，课程根据医院的不同程度分为初级班和高级班，并新开了更多实操性课程，感兴趣的医院同仁可以拨打培训负责人李鹏老师(13402129365，17749708509)，或者也可以“阅读原文”留下联系方式，还是李鹏老师会联系你。

    http://www.duyihua.cn
返回 医学界智库 返回首页 返回百拇医药