一周辣评：健教写作的逻辑金线
2015/6/23 医学界智库

    

    

    

     作者：辣评君

     来源：医学界产业报道微信号

     最近这几周，医院微信运营走上了空前的热闹，自从知道评比可以拉粉丝后，选科室、选护士、选美女、选萌宝，选了个轰轰烈烈，粉丝也是前所未有的快速增长。但是当回归初心，受众选择关注医院微信，最重要的还是希望获得有价值的资讯和服务，尤其是健康教育传播的部分。今天就谈谈怎样又快又好地进行健教写作。

     我在前几期提到，受众转发文章才是社交网络传播的生命力，很多运营者利用各种物质奖励要求受众转发，效果往往不如预期，可见与其给人民币不如给“社交币”，“社交币”就是这篇文章体现的价值：有趣有谈资、对别人有帮助、能表达我的观点、体现隐藏的优越性等等。文章只要有以上几个特点，都能引起受众的转发。

     所以这里就提醒做医院微信运营的各位，制作文章一定要从受众的角度来考虑，尤其是国内大部分人都没有经过医学教育，缺乏健康常识，但又有着对健康知识的硬需求。

     应该如何写作呢？

     第一：请把受众当做完全的“医盲”，因为不懂所以才需要教育。不需要有艰涩的术语、复杂的解释和结论，需要的是：大量症状描述、患病时的感受、治疗过程的体验、病后的调养以及病前的预防。一般来说，人只能接受自己明白理解的东西，尽可能地用患者的方式说话。

     第二：逻辑的金线。上一条提到了要从受众熟悉的部分作为开头说起，那么过程就需要用医学知识进行简单直白的解释或翻译：得病的原因(帮助预防)、如何治疗(消除恐惧)、病后调养(尽快康复)，写一篇文章，尽管不一定所有的因素都要涉及到，但对于患者想要知道的内容还是要简单明了地表达。

     第三：结论。从宣传的角度来说，结论更意味着作者想要告诉受众什么：只是单纯的健康教育还是宣传某个医生，介绍某种治疗方法，某种仪器？如果文章是封闭式的结尾，那么一定是带着作者的宣传意图，也就是医院想要表达的东西。

    

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