一周辣评：微信好文章的结构解析
2015/8/4 医学界智库

     导读：一篇微信好文章有哪些特点？

     来源：医学界产业报道

     开门见山，我们今天要谈的是：一篇微信好文章(高点击、高转发贴)一般都有哪些特点。

     一、标题是起点

     不难想到，一篇好文章首先要看的一定是标题!大家都身处在“眼球第一”的游戏之中，吸引眼球的第一步就是起一个醒目的标题。当然， 标题党战术早在互联网之前就有了，今天的标题优化工作已经成为了一种艺术和科学的结合体，目标是让那些被内容淹没的读者停止滚动鼠标，停止滑动触摸屏，停止一目十行，目光停留在你的标题上并点击进去。

     二、内容是一切的基础

     尽管标题点击率永远都不可能从第一要务上退下来，但让读者点进去仅仅只是起点。如果内容不足以吸引人读下去或者读到最后的话，再高的点击率也毫无意义。点击一个引人入胜的标题是一回事，读完第一段也很容易，但对于一名读者而言，点击标题后消费完文章的全部内容就完全是另一回事了。

     三、再来是传播力(转发量)

     为什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完之后能引起你的转发？为什么有些文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量仍然寥寥？关键还是内容。如果内容足够有传播力的话，只需要适当的曝光，便能靠着读者的人际传播点燃引爆点。

     这里要区分一点，好的内容和有传播力的内容是不同的。能够引起大众转发的内容，价值未必一定高于某些乏人问津的作品，只不过它们在某些方面上有着过人之处罢了。

     四、最后说说引起“转发”的原因

     为什么我们会乐于转发一篇文章？也许是因为它有趣，也许是因为它有用，但背后的本质原因，都是因为这一点：它帮助我们进行了“自我补完”。

     任何一次转发行为，都不是单单由某一种决定的，而是两者的协同作用，亦即感性认识和理性认知协调下的结果。比如，当我们觉得一篇文章有趣时，无非是说，它使我们产生了“沉浸感”，让我们愿意花更多的时间去阅读。我通过转发它表达我的认同，如果你也认同，那么我们就在冥冥中达成了共识。

     还有另外两个影响传播力的点。

     一是篇幅。与大众所认知的可能相反，事实上，相对于短文章，长文章更容易被转发。

     二是认知成本。也就是文章容易被阅读和记忆的程度。

     当然，如果发布的是某个策划得相当精彩的活动，那点击量和转发量也一定不会少。有关策划类活动要如何优化，我们下次再来细说哟!

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     (部分资料来源于梅花网)

    

    

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