Duang！新广告法对医院的传播又有什么鬼？
2015/9/6 医学界智库

     导读：9月1日新版广告法正式实施，本版广告法出除了对电商影响较大外，对医疗类的相关广告也做出了严格的规定

     来源：“医学界产业报道”微信号

     2015年9月1日是最新版广告法的正式实施的日子，也是各大广告公司文案狗们的“开学日”。据悉，无数文案狗通宵达旦修改产品文案，甚至有人创造出“销量多到违反广告法、功能好到违反广告法、折扣低到违反广告法”的神文案。不过据有关部门指出，这样的文案也是违法的。

     话说回来，新版广告法对医院的传播又有什么影响呢？事实上，本次新版广告法除了对电商影响较大外，对医疗类的相关广告也做出了严格的规定，对此，小编在努力研读了无数次，又联系了相关律师后，研究了目前发生的一些案例，新广告法对医院传播大致有如下影响：

     影响一：谁说话都要负责任，自媒体也算

     新版广告法中对说话人做了严格的规定，也就是对于做广告发布的人作了规定，所有法人、自然人和组织都在监管范围内，这也就意味着新出现的自媒体首次纳入了广告法的监管范围，哪怕是个人在朋友圈、社群中发布广告信息，也需要掂量掂量是否违反广告法的内容，那医院的自媒体平台更是作为监管的范围，需要对传播内容审慎对待。

     影响二：说什么话也要负责任

     在前几年的各大电商平台，就对产品的描述用语做了严格的规定，尤其是养生保健类的产品，不能夸大宣传，有“全国”、“顶级”、“唯一”、“第一”、“最多”等相关的词语不允许出现在广告中，这也是让文案狗们通宵改文案的原因。对于医院来说，在宣传新的手术技术、检验技术，甚至是某个专家时，要避免使用“目前最好的”、“最先进的”、“最顶级的”这类词语，因为这些都是被禁止的。

     除了用语之外，传播的形式也将受到严格监督，比如有些医院喜欢和当地的电视台、广播等媒体做栏目的软性植入，在新版广告法中也作了严格规定，此类节目需要有明显标记申明是广告，与普通的节目要有严格的区分。如有广告标记，就意味着发布前要经过有关部门的审核，未经批准不得发布。

     影响三：怎么说需要有严格的引证

     有些医疗类的商业传播喜欢引用数据、引用论文，引用某些专家的语录，在新的广告法中，这些引言必须要注明原始出处，并且要对这些原始出处的有效时间做出标记，超过有效期的证据将不得被使用在广告中。

     影响四：请谁来说很重要

     新广告法明确规定，代言人和专家的证言，将被全面取缔，知名人士、权威人士(学术领域)将不被允许作为代言人为广告站台。

     影响五：说话的技术

     如果使用电子邮件，需要表明邮件发送方，并且要得到对方的允许(这一条小编想吐槽，得到允许是个什么鬼)，富媒体形式的弹出广告，则需要“关闭按钮”，强制露出可以被举报。

     最严新广告法实施，医院传播还需要做什么相应的对策？想知道就来参加最新一期的《医学界》医院微信培训班，9月17日-9月19日，我们在西安等着你!

     您可以通过点击“阅读原文”留下联系方式，我们会给您提供详细课程介绍。或直接拨打咨询热线：13402129365、021-50461038转808，809李老师。

     (本文为“医学界产业报道”原创文章，转载需经授权并标明出处。)

     想和界友们一起分享您对医院管理和产业政策等方面的经验和心得？欢迎投稿至yxjtougao@126.com，期待您的来稿。

    

    

     医学界产业报道(微信号：HealthcareReport)

     关注医疗产业动态、行业资讯、医院管理及医改政策，为医疗行业管理、决策及研究者提供快速、有价值的医疗产业信息。

    http://www.duyihua.cn
返回 医学界智库 返回首页 返回百拇医药