百度股价暴跌，“莆田系”再现百度搜索
2016/6/14 医学界智库
导语：营收预期大跌，让百度股价在纳斯达克周一开市后应声暴跌了8%，而同时莆田系医院的身影也再度出现在百度搜索结果中，这是巧合吗？
作者：宣玮
来源：医学界智库
百度股价暴跌
据路透社报道，6月13日，中国搜索服务商百度宣布:由于医疗客户削减或推迟了大笔开支，因此该公司将第二财季营收预期从31.2亿至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。
受此影响，百度股价在纳斯达克周一开市后应声暴跌了8%。
资本的嗅觉总是最灵敏，截止6月13日收盘前，百度的股价自4月29日(也就是中国互联网监管部门宣布展开调查前的最后一个交易日)以来已经累计下跌约16%。
美股分析师估计，医疗客户大约为百度贡献了20%至30%的搜索营收，而搜索营收在百度总营收中占比超过80%。
面对美国股民，百度的解释是这样的：
“为了改善用户体验，百度将减少其平台上的赞助链接数量，此举同样对营收产生了影响。
监管者仍在评估医疗、药品、保健和其他相似行业的网络营销方式，而且对医疗组织施加了更严格的广告监管股规范。“
但百度还补充道，“随着公司通过调整经营方式来适应新的监管规范，他们有望借助“高品质”医疗客户逐步恢复业务。”
百度是如何“调整经营方式”？
根据《中国企业家》的报道，百度宣布落实整改措施，对搜索页面调整完毕。其中百度推广标识全面更换，将原来的“推广”全部替换为“商业推广”，同时更换了字体颜色，还增加了下划线，此外搜索页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过4条。
医疗推广信息方面，百度称其对2518家医疗机构、1.26亿条医疗信息进行了下线处理，同时撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容与医院竞品广告。
百度出台的《医疗行业资质收取标准更新的通知》中要求，医疗、药品、保健品、食品四大行业的公司在必须提交营业执照、行业资质证明及医疗职业许可证等证件的基础上，还必须进一步新增强制银行对公账户验证，ICP备案及一致性等资质，同时还强制要求提交《医疗广告审查证明》，借鉴广告法来严控推广信息内容质量，提高企业准入门槛。
据《中国经营报》援引百度竞价专员称，原来竞价推广出价10元能排在左侧第一个位置，但5月24日之后，需要出价35元才能排在首页，推广成本瞬间增加了3.5倍。
调整之后的百度是什么样
“魏则西事件”后曾经“野火烧尽”医疗类“推广”，如今“春风吹又生”，而莆田系医院的身影也再度出现在百度搜索结果中。而联系到前文百度在纳斯达克的声明，出现这样的情况也就不奇怪了。
通过百度搜索了“上海”和“男科”等关键词，得到的结果中均有被标注为“商业推广”的医院信息置于搜索结果顶部，说明百度在资本面前“言出必行”——“随着公司通过调整经营方式来适应新的监管规范，他们有望借助‘高品质’医疗客户逐步恢复业务。”
而搜索结果中所得到的“推广”医院里，上海九龙男子医院、上海天伦医院都是莆田系医院。
“死灰复燃”，百度驾轻就熟
政客的谎言信手拈来，百度驾驭这样的“死灰复燃”也是驾轻就熟。
2008年11月，央视新闻30分播出了名为《记者调查：虚假信息借网传播，百度竞价排名遭质疑》的新闻，曝光了百度医药竞价排名中存在的黑幕，引发社会巨大反响。百度方面随后对外发布了5项公司整改举措，那些被视为不法的医药广告信息一时间也从百度搜索的页面中消失了。但是仅仅不到一周时间，百度搜索结果中的非法医药广告便又死灰复燃，悄然卷土重来。
“魏则西事件”后发生的林林总总与2008年的这一幕是何等相似，只不过这次整改的措施“力度更大”，“死灰复燃”的间隔也从一周变成了近两个月。
利益面前，即便道德苍白无力，但是赚钱得有技术含量
从1925年的《了不起的盖茨比》，到2016年的《大空头》，华尔街的资本一直以没有道德著称，他们通过吸纳普通工薪阶级的钱财来获取财富，把风险高的资产包装起来让自己的评级机构评为风险低然后卖给普通人；或者利用自己的分析师释放消息攫取普通人的钱。
即便如此，“华尔街之狼”会设计出在技术上无懈可击的产品，在赚钱之前，会有免责声明，会要求浏览和签署一堆无用信息或者资料，在法律、道德以及技术上都占据优势之后再赚钱。
如果说华尔街是尔虞我诈，愿赌服输的赌场，那百度就是充满着赤裸欺骗、错误陈述，赚钱缺乏技术含量的屠场。
在这个资本为王的时代，与其阅读百度“痛改前非”的整改申明，远不如揣摩它面对美国股民的声明来得真切。
透过现象找寻本质，或许十一年前百度在纳斯达克上市的那一刻，就给今天再次死灰复燃的医疗竞价准备好了答案。
而我们的讨论不应该只停留在“百度与莆田系相互依赖难切割”，或者“百度与莆田系的爱恨情仇”上。
如果现在有人问：“和华尔街相比，百度获取财富的道德还算没底线吗？”
或许这是最好的答案：
“难道百度不是华尔街的吗？”
(部分内容来自新浪财经、《中国经营者》、探针微信公众号、《这个企业家》等媒体相关报道与评论)
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