【四问】299元的“糖大夫”：腾讯这是要整大招的节奏？
2015/1/21 E药经理人
1月20日，在朋友圈“火”了一把的腾讯糖大夫血糖仪终于浮出书面，售价为299元。发布糖大夫对于腾讯来说，是腾讯在打通一条从病人数据、就医、支付医疗费用的路上又一利剑。最终，腾讯要玩的是：从线上到线下。当然他假定的对手是BAT里面的百度和阿里巴巴，但是很有可能接招的是制药企业。
糖大夫零售价格为299元，目前，糖大夫已经在官网开始预售，提前预付10%的定金即29.9元，可获得优先购买资格，糖大夫将于1月27日首批发货。长这样：
从硬件上看，糖大夫的外观与手机相似，采用4英寸大屏幕触摸屏，厚度与iPhone 6接近，其配备1.2GHz双核处理器、512M RAM，搭载Tencare系统，支持蜂窝网络和WiFi网络。此外还设置了推出按钮，方便试纸弹出，避免交叉感染。
与传统血糖仪相比，糖大夫最大的突破在于结合了腾讯的微信软性服务。据了解，糖大夫与微信绑定后，支持子女能够通过微信实时查询老人的血糖记录，并提醒老人监测和测量。此外，糖大夫还提供在线医疗建议和指导。
简单来说，糖大夫最让人不明觉厉的地方就是在于与微信的绑定，2亿用户+已经深度侵入了中国人使用习惯，腾讯的糖大夫会成为其攻占慢病管理领域的大招吗？
好了，问题来了!
【一问：腾讯糖大夫是“假货”？】
自糖大夫开始要面市的消息一传出来，业界人士在纷纷侧目的同时，第一反应是：有医械生产许可证吗？有医疗器械注册证书吗？如果没有，那是假货呀!
脸谱君经过多方查证：有。
但是，注意哦，很重要的“但是”：这个医疗器械注册证书编号属于一家叫“爱奥尔医疗器械(深圳)有限公司”的。
也就是说，腾讯的这款产品是用委托加工的形式生产的。
【二问：糖大夫和试纸这么便宜，腾讯要赚什么？】
和市面上众多血糖仪相比，糖大夫299元的价格确实相对较低，且1元钱1张的试纸与市面上4元钱1张甚至更贵的试纸便宜了不少。怎么看，都感觉糖大夫便宜。这也是它仅次于微信接口的第二大卖点。
不过，要知道的是，就算是1元钱1张的试纸，其利润也是相当可观。业界均知，仅以试纸的成本而言，1块一张仍是有利润的。不过，相较于其它市场对手，纯利空间小多了。那么，腾讯赚的是什么？
脸谱君认为：首先是赚眼球，造势形成的眼球经济重要性不言而喻；其次，腾讯用的是小米卖手机的思路，售卖的路径是官网+预售制，跳过了传统商业路径需要经过的那些中间渠道；再次，即便糖大夫不赚钱，对于腾讯来说也是意料之中的事情，因为他的目的在医疗大数据。
【三问：腾讯能够坚持多久？】
腾讯方面表示，糖大夫血糖仪试纸经过美国FDA认证。加上诸多卖点，作为腾讯的首款医疗硬件，糖大夫一出世就已经成为一时风口浪尖上的话题。但是竞争对手可不这么想：糖大夫已经是“十面埋伏”了。
看看血糖仪市场，进口的有罗氏、强生、美敦力等等，各个都是专业户，不仅仅是有用户基础，最重要的是医疗器械不同于其它大众3G产品，用户之间均有粘性。这一点，腾讯没有。
国内的，有九安+小米、有鱼跃、有三诺等等，比时间点，腾讯已经晚了。
那么，腾讯为何现在还要来插一脚呢，如果短期内，它遭遇到市场其它对手的狙击，腾讯是否有耐性坚持下去呢？
再往下看。
【四问：腾讯要放什么大招？】
市面上，血糖仪产品已经有很多，传统的、软件+硬件的，而腾讯的糖大夫这种互联网类型到底要闹哪样？
脸谱君认为，腾讯醉翁之意并不在产品本身，怎么说呢？血糖仪是属于专业仪器，如果要拼功能，绝对拼不过医疗器械公司，这也可能为什么糖大夫是由爱奥乐医疗器械(深圳)有限公司生产的原因之一。
整体来讲，市面上血糖仪的功能都大同小异，因此互联网公司更看重产品的聚用户，根据这些用户发展医疗服务。糖大夫和市面上血糖仪相比，最大的优势就是可以绑定微信的软性服务，能够自动记录和存储用户的血糖数据，且将这些数据自动处理制成曲线图表，血糖的变化趋势可以一目了然，并且还有微信提醒功能。
不得不承认，微信的优势是用户，腾讯在用户这一步已经走了近路。一个新产品累计用户不是一件简单的事，需要大量的成本、时间和宣传，而微信可以成为血糖仪的入口。
脸谱君曾经分析过腾讯移动医疗的路径。从腾讯的投资路径可以看出，投资丁香园等腾讯是为了争夺优质医生资源，而微信实现挂号等服务很明显是为抢夺用户。
因此，发布糖大夫对于腾讯来说，是腾讯在打通一条从病人数据、就医、支付医疗费用的路上又一利剑。最终，腾讯要玩的是：从线上到线下。当然他假定的对手是BAT里面的百度和阿里巴巴，但是很有可能接招的是制药企业。
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