【转身】13亿吞下“白加黑”七年之后，拜耳将五个品种总包给上药

【转身】13亿吞下“白加黑”七年之后，拜耳将五个品种总包给上药
2016/1/13 E药经理人

     未来5年，在新模式下，拜耳健康消费品将把旗下“白加黑”、“力度伸”、“散利痛”、“凯妮汀”、“美克”5个品牌药在中国市场的商业运作集成总包给上药控股，上药控股则将为其在全国范围提供包括策略制定、营销推广、渠道管理以及相关工作的集成服务。

     BY | 部分转载自上海医药

     2008年7月，“白加黑”品牌被原东家东盛科技移交给它的新东家——德国拜耳，同时移交的还有“小白”糖浆和“信力”止咳糖浆。拜耳为此耗资近13亿元。这一案例既是跨国药企并购国内OTC品牌的经典案例，其后所发生的诸多挑战和经验也成为医药行业镜鉴的一个参照物。

     七年之后，2016年1月11日，上海医药分销控股有限公司和拜耳战略合作品牌签约仪式在上海举行。未来5年，上药控股将“集成总包”拜耳健康消费品“白加黑”、“力度伸”、“散利痛”、“凯妮汀”、“美克”5个品牌药在中国市场的商业运作。

     上海医药、上药控股董事长楼定波，上药控股总经理李永忠，拜耳健康消费品事业部大中华区总裁李国富等双方高层团队出席仪式。

     _{上药控股总经理李永忠表示，此次签约是双方在长期以来互信互惠基础上一次里程碑式的跨越，上药控股深厚的产品推广基因预示着合作项目的顺利与圆满。这项合作也是上药控股创新集成服务的全新举措，将促进公司从渠道到平台、从分销商到供应链服务商的战略转型。



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