微信号500强发布，医疗媒体影响力最大微信号揭晓
2016/1/20 E药经理人

     2016年1月17日，专注于研究新媒体数据挖掘的新榜发布《2015年度中国微信500强报告》，报告基于新榜样本库2015年全年数据，呈现2015年中传播能力最强、影响力最大的500个微信公众号，其中“医学界”微信号以总阅读数1.19亿+，头条5538万，平均每篇文章4.3万的阅读数据位列该榜单第174位。

    

     在医疗新媒体领域，共有两个微信号进入500强，分别为“医学界”和“丁香园”，“医学界”位列榜单第174名，“丁香园”位列第451名。

    

     1医疗新媒体领跑者

     其实早在2014年，《医学界》就一跃成为了手机端医生流量最大的医疗新媒体，在新榜2015年每月发布的月度500强名单中，“医学界”做为医疗媒体微信号，每月都入选新榜的微信500强榜单。而新榜每天发布的健康媒体类微信号阅读数排行榜中，“医学界”也一直位居前20强，传播力及影响面可见一斑。

     2专科账号遥遥领先

     到2015年底，医学界主号及旗下的医学界妇产科频道、医学界儿科频道等20个微信订阅号已经聚合320万用户(其中约120万临床主流医生)、日均高达120万篇次阅读量。其中，订阅用户超过20万的临床频道有4个(心血管、妇产科、影像与介入和儿科)，超过10万的有5个(内分泌、消化、肿瘤、呼吸和急重症)。

    

     在阅读数据上，这些专科学术频道的表现也非常抢眼，以11月份为例，医学界儿科频道头条阅读量均值达20000以上，日均阅读量7万，妇产频道头条均值则超过25000，日均阅读量11万。

     而在新榜对2015年所有公众账号阅读数据的统计中，医学界妇产科频道获得2644万+的阅读数，传播力超过98%的样本库公众号；医学界儿科频道获得2186万+的阅读，传播力超过97.1%的样本库公众号；影像诊断与介入频道及心血管频道的阅读数分别为1491万+、1481万+，传播力均超过95%以上的样本库公众号，数据均为相关专科领域的佼佼者，传播力及影响力均居首位。

    

    

     3“医学界”依靠什么？

     医学界的成功首先应归功于“内容为王，定位医生”这一方针。以各学术频道为例，学术内容涵盖基础知识与技能、病例分析、指南与文献解读、前沿资讯、专家观点、线上讲座及会议报道等，总占比约60%。另外科室管理、产业与政策评论、大众通俗科普、新闻热点话题等非学术内容，占比约40%。显而易见，内容选择首先是满足医生的临床实际需求。

     其次，医学资讯的主要内容源应该是专家。在这方面，医学界很多学术频道的专家利用率非常高。以医学界内分泌频道为例(选取9、10、11月内容分析)，该频道通过专家采访、专家投稿/授权、专家视频讲座等形式，与四十位专家建立了内容合作联系，其中不乏三甲医院科主任、组委级别权威专家。在同类订阅号中，如此“亲近”专家的并不多见。

     在持续改善内容，建立专家关系的基础上，流量水到渠成。在“医学界”综合号，那些医生们喜欢并且愿意分享的内容，阅读人数往往突破十万甚至上百万。

     4能为药企传播做什么？

     当一个微信订阅号具备“大量医生用户、内容优质、专家活跃、高阅读量”等优势，它就拥有极高的专业传播价值。通过微信，同样的传播内容、到达率，传播成本可能是其他途径的十分之一，甚至百分之一。而读者反馈、阅读体验则更好。对企业而言，这是个不错的选择，可进行的尝试是多种多样的，例如：

     1、原本选择传统媒体(报刊/网站)的发布，如产品研究、病例分析、文献解读和诊疗方案等，放在微信发布，阅读量更高，数据报告更直观可信。

     2、原本科室会、卫星会、学术拜访等活动，可以整理成“会议报道、学术资讯、病例点评”在微信扩大传播面，或通过线上讲座，减少会议规模与频次，降低费效比。

     3、原本通过医药代表进行的征集、调研、节日拜访、品牌活动等，可以通过线上问卷、H5页面、趣味游戏等方式进行，参与度更高，成本更低。

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