【榜单】辉瑞有多豪？2015年美国处方药广告支出TOP10占去五席
2016/1/26 E药经理人

     在美国市场，处方药可以通过大众媒体传播，故而电视广告是众多制药企业的品牌战略“阵地”之一，而且广告投入增跌幅也是企业运营的“晴雨表”。

     文│白晨

     BY 编译自fiercepharma

     近日，2015年美国处方药电视广告支出TOP10出炉，辉瑞镇痛药物普瑞巴林和肺炎疫苗Prevnar13分别以1.162亿美元和1.017亿美元包揽榜单前两名，不仅如此，辉瑞更是在榜单上独占五席。

     抗凝药物阿哌沙班、类风湿关节炎药物托法替尼和戒烟药伐尼克兰分列5位、6位和9位，这五个产品电视广告费用的总支出达到了4.684亿美元。

    

     其他例如强生、艾伯维、AZ和拜耳均有产品上榜，值得注意的是，排在第十位的治疗潜在严重过敏反应的肾上腺素自动注射器Auvi-Q在2015年11月因错误的剂量可能导致严重的健康问题被赛诺菲召回。

     的确，电视广告是众多制药企业的品牌战略“阵地”之一，但事实上，电视广告的支出所占比例有限，印刷、数字媒体和其他媒体仍占据了制药公司广告投放预算的绝大部分。

     根据iSpot.tv数据显示，2015年糖尿病和关节炎类等药品在电视广告的预算呈上涨趋势，特别是糖尿病类药品在电视广告上的投入明显增多。由于新型SGLT2抑制剂的问世，糖尿病类药物的广告支出在2015年达到了4.68亿美元，这个数字与2014年的1.94亿美元相比，增加了141%。iSpot.tv分析表示，2015年共有11种不同品牌的糖尿病药物在美国国家电视台“上演”了超过66000次的31个商业广告，而在2014年仅有7个品牌的糖尿病药物在电视上做了20个广告，播出次数也仅有大约29000次。

     除此之外，2015年在关节炎和骨质疏松领域的电视广告投入达到了5.24亿美元(含OTC药物)。根据iSpot.tv统计，38种不同产品共在美国国家电视台做了144个不同广告，播出次数超过了20.5万次。

    

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