【观察家】卓越体验开始了
2016/1/31 E药经理人

     精品内容仅仅有“干货”还不够，内容形式上也得创新，无论是文本方式，还是传播形态都需要给读者营造卓越体验。

     文│赖强

     为了制作本期盘点年刊，同事问我，过去一年有没有阅读过关于行业的精品文章，能分享在杂志上以飨读者？我一时发懵，努力回忆，结果在记忆力所及的范围内搜索却毫无斩获。慨叹自己这一年懈怠了，于是把同样的问题抛给其他同事和朋友，回答却出乎意料的一致。我释然，又备感遗憾。

     仔细分析，导致这个现象的因素很多，单从客观来看：我们持续关注的健康行业在变；我们身处的传媒行业在变；在内容爆炸的时代，我们的读者对内容的要求也在变?但是作为多年耕作在医药健康媒体的一份子，其实对于这个垂直领域精品内容匮乏的感知是一贯的。三年前我们开启E药脸谱网时看法如此，八年前决意义无反顾创办这本杂志时看法亦是如此。

     什么样的内容算精品内容？过去我们认为是读起来带劲，能让你一口气看完，甚至愿意收藏的内容，如早年胡舒立执掌的《财经》杂志所信奉的“值得付印的新闻”。后来我们常常以“干货”、“有料”形容之。但如今，随着互联网技术的升级，自媒体的井喷，精品内容可能又要重新定义，仅仅有“干货”还不够，内容形式上也得创新，无论是文本方式，还是传播形态都需要给读者营造卓越体验。如果说过去通稿、“新华体”、“水文儿”是内容的1.0时代，那么基于纸媒的深度内容就是2.0时代，而眼下能黏住读者的内容显然是3.0版本的要求了。

     应该说，这些年这本杂志之所以能快速成长，鲜花与掌声一路相伴，正是与我们希望持续为行业读者贡献精品内容的初心紧密相关。选题、角度、文本，甚至标题、配图、版式，我们折腾自己，追求极致，最终我们抓住了内容2.0时代的尾巴。现在内容的3.0时代到了，我们更希望自己有所作为。当然我们也会像所有传统媒体一样焦虑：我们的读者究竟是谁，能再清晰一点吗？你们想要什么样的内容，对现有内容满意吗？你们的阅读习惯变化到什么地步了？另外，我们准备好了吗，无论是洞见还是能力？我们植根于传统媒体的内容思维能实现快速切换吗？我们有足够的智慧颠覆我们过去的内容生产和传播方式吗？?坦率讲，在这些问题上，我们和其他传统媒体一样，尚在摸索。但可以乐观的是，医药健康行业正为万众瞩目，业内业外百舸争流，信息服务需求高速增长；在医药健康传媒这个领域，就像本文开头的场景，精品内容依然稀缺，而在给读者提供卓越体验这件事上，更是探索空间巨大，能做的很多；更重要的在于，我们拥有一支充满激情和梦想的内容制造团队，每一个人都怀揣初心。一句话：对于读者，我们无比认真。

     2016年，我想将是这本杂志及其线上网站、微信进入内容3.0时代的重要转折。由此开始，我们会在内容的选择、生产、传播呈现上持续尝试一些新思路、新玩法，不为别的，核心就在于为读者提供价值。希望我们的读者——你能因此享受到有别于过往的卓越的内容体验，那样的话，我们将不胜满足。

     亲爱的读者，你现在手捧的是本刊2016年第一期，祝你阅读愉快!

     本文原载自《E药经理人》杂志1-2月刊，版权属于E药脸谱网(www.y-lp.com)。

    

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