2016年健康年货地图：春节送礼哪家潮？
2016/2/2 E药经理人

     春节将至，年味渐浓。随着健康观念的提升，为自己和家人送健康，已经成为春节消费的特点之一。

     阿里健康数据研究中心于2月2日发布阿里健康年货地图，地图显示：在2016年阿里年货节期间，送孝心是购买健康礼品的主要目的，轮椅、吸氧机、助听器、灵芝孢子粉、虫草和体检服务等品类占据健康年货地图的半壁江山。

     此外，健康年货地图还呈现出明显的性别差异和区域特点，男性购买的阿胶、医疗器械等健康礼品主要用来赠送女性和老人。北京消费者更青睐手环、平衡车等智能硬件，东三省因天气寒冷消费了不少的足浴盆，而韩国“美眉”最爱买的竟然是日本的美体营养品。

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     2016年的阿里年货节期间，阿里巴巴整个零售平台各省市600元以上销量最高的健康礼品主要集中在轮椅、体检服务、吸氧机、阿胶、灵芝孢子粉、虫草、药酒、助听器、枫斗、燕窝、胶原蛋白等几类，且体现了明显的性别差异。

    

    

     例如，阿胶只大量出现在男版地图上，说明男性购买健康礼品主要用来赠送女性，而女性消费者则更愿意购买燕窝。在男版地图中购买了轮椅、吸氧机和助听器的省份有九个，比女性多了近一半，这也体现了男性更注重产品的实用性。不过，也有四个地区的男女消费者在购买健康礼品上达成“共识”：福建人最爱送体检服务，甘肃人入手吸氧机毫不含糊，上海人最爱滋补药酒，浙江人“离不开”增强免疫力的本地特产铁皮枫斗。

     从健康年货地图背后透露出更多的信息可以发现，广东的家庭最令人羡慕。广东的男性买最多的是阿胶送老婆美容，女性则购买了体检服务关心家中老人的健康，体现了家庭的和谐关系。

     纵观两版健康年货地图，商品的属性大都指向了女性和老人，里面并不包含人参、玛卡等常见的男性健康保养品，也侧面说明男性健康领域还有待关注。

     2健康消费北京最潮 美国人爱滑雪

     除了送礼，年货节期间，网络零售平台上各种档次的健康产品和服务消费也体现了区域性特点。

    

    

    

     北京的科技公司密集，消费者也紧跟国际潮流，热衷于手环、平衡车等智能健康产品；东三省的消费者因为天气寒冷，所以买足浴盆在家“享受”，最为暖脚暖心；港澳台的消费者处于温暖的滨海地区，因此热衷于户外运动，游泳、乒乓球和自行车都有涉猎，花样繁多。

    

     西藏男女的健康消费差异明显。由于日照强烈，西藏的女性特别愿意购买美白类健康产品护肤，而男性却因为西藏独特的自然风貌，更愿意享受阳光，购买了不同类型的户外登山产品亲近自然。

    

     令人意外的是，年货节期间也有不少海外消费者选择在网上零售平台上购买健康产品。虽然橄榄球、篮球等运动更受普通美国人民的欢迎，但在年货节期间，美国多个地区正经历寒冬暴雪，因此消费者在网上零售平台买了各个价位、多种类型的滑雪装备坚持锻炼。英国的女性可能因为天气阴冷，买了防治痛经的产品，而韩国的女性更青睐日本的营养美体产品。

     注：文中所涉数据全部来自阿里零售平台

    

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