朋友圈广告原来可以这么投
2015/2/22 笨鸟文摘

     随着微信的兴起，朋友圈广告也华丽上线了，各大品牌纷纷盯上了微信这片广大的市场，微信团队公测的第一条“它是什么”收到了不错的反响，大家拭目以待等着各大品牌的第一轮投放。

    

     1月25日晚8时左右，在大家猝不及防的情况下微信朋友圈第一批FEED流广告悄然放出，宝马中国、VIVO智能手机、可口可乐成为第一批投放的品牌。

     大数据开启精准投放新时代

     根据之前微信官方透露的声音，这次的广告投放是基于朋友圈大数据分析，通过分析用户的朋友圈语言特性、图片内容等，然后结合自然语义理解、图像识别等人工智能技术进行定向投放，所以形式上是广告推送，实则是腾讯内部对其人工智能技术的初步尝试。

     宝马中国提升品牌高度

    

     从精准投放的效果来看，宝马最大的收获无疑是彰显了自己的品牌高度，满足了受众的虚荣刺激。这一触及用户虚荣心的做法以及在具体推送节奏上的把控，让朋友圈一下子热闹起来，用户似乎顾不上评价广告本身的好坏，先看看自己收到了没有，收到了的是什么才重要。紧抓用户心态，让好奇、攀比成为自传播、自宣传的动力。

     VIVO智能手机炒热产品诉求

    

     VIVO智能手机运用一系列软文海报强攻“音乐”这一绝对优势的产品诉求点让目标受众建立起了清晰的产品功能与品牌的链接，这种针对性极强的推广值得后面在广告圈投放广告圈的品牌商考虑。

     朋友圈广告又别出心裁

    

    

     相对比以上品牌的大手笔，飘柔选择了红包送祝福的方式，以小博大，大有看头。有人说利益刺激驱动第一生产力，虽然觉得有些简单粗暴，但是也不可否认。飘柔就是以这样简单的方式刺激受众转发，也又别处新意，一连串的“新年顺势签”也激发了受众的讨论热情。

     在这样一个速度飞快发展的互联网时代用简单打开了窗口，创意走进了生活，实惠了受众，赢得了口碑，可谓一举两得。

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