多少门学问能培养出一个“优信二手车”
2015/8/24 笨鸟文摘

     继优信二手车宣布以1.8亿人民币冠名爱奇艺网络独播版《跑男3》之后，今日小编发现爱奇艺移动客户端以及网站均被优信二手车包揽。由此看出两家合作之密切，不仅体现在综艺节目冠名上，还有更多暗潮涌动的互相支撑。百度系一联手，力量不容小觑啊。

    

     二手车电商在中国萌生已经有许多年，多种经营模式以及鳞次栉比的新兴企业让二手车这棵大树颇显枝繁叶茂。从最初鲜少听闻资本进入，到融资消息接二连三，再到BAT陆续进入二手车行业布局，足以证明二手车是值得深挖的金矿。

     但二手车在中国老百姓心中始终还是个“脏乱差”，“水太深”的行业。许许多多的车贩子集结在二手车市场里，便组成了这个行业的大半部分。大家普遍认为，二手车买卖信息不平衡、缺少服务规范、缺少消费者保护机制，即便明知道买新车上税不划算，也只好多花几万块图个心里踏实。即使这些年来一些企业一直提倡改变二手车在消费者心中的印象，打造二手车诚信的形象，也犹如蜻蜓点水，雁过无痕。而那么突然的，某个二手车电商横空出世，突然打造起了二手车的“品牌”，率先推出大规模的广告之后，二手车这个古老的概念一下子再次被唤醒。优信二手车先声夺人，在地铁、楼宇、电视、视频网站打出由11为明星联袂代言的广告，将“二手车”这一名词，以诚信、放心的形象，推到消费者眼前。同时，制作精良又无比大气的广告内容，也让“优信二手车”脱颖而出—谁说二手车是个不上档次的行业，不值得信任？这般实力，就是告诉中国的小老百姓，愿意考虑二手车了？这下终于有了能够放心的去处。

     优信二手车在广告上首战告捷之后，引发了许多圈子里的思考。比如，一个冷门的行业为什么要走这条艰难又漫长的品牌路线？他们又打算怎么走下去？想成为“优信二手车”需要掌握多少门技能？优信二手车是否可以复制？这些问题成为了二手车界乃至营销界最近常被提起的话题。

    

     要打造品牌，不论营销手段多牛，广告创意多好，终究要有过硬的产品和技术。消费者要的，始终是实实在在的好处。根据小编收集的各种资料，打造一个“优信二手车”，一是需要有长期服务二手车经销商的经验，去了解经销商的经营习惯以及根本诉求，优信二手车背靠优信集团，旗下优信拍是长期服务于汽贸集团、4S店、用车企业的二手车拍卖平台，为全国的经销商提供二手车货源；二要有对二手车的专业判断，优信二手车使用的检测设备是获得国家多项专利的车况检测设备“查客”，为优信二手车上架车辆提供387项检测，能从细节上确保平台车况的安全；三要有丰富的服务去保障消费者买车的便利以及用车的放心，比如简单好用的APP和网站设计，海量丰富的全国车源，以及对车辆没有发生过“重大事故”的15天包退承诺，堪比新车售后的二手车延长保修。四要有产品创新，比如独特新颖的“付一半”金融产品让年轻消费者能够用极低的门槛贷款买车。

     打广告做品牌，不是烧钱那么简单。在同质化竞争激烈的时代，一个品牌能够脱颖而出并做到屹立不倒，需要自身技术过硬的积累，充足的自信和长久耕耘的决心，绝不是一时头脑发热砸些人民币就可以做到的。要复制“优信二手车”，也并非以上几点能够完整诠释。说到底，任何一个品牌的真正实力，都还是要扔到市场上去，接受消费者最严苛的考验。

    http://www.duyihua.cn
返回 笨鸟文摘 返回首页 返回百拇医药