85后成打”白条”消费主流群体
2016/4/21 笨鸟文摘

     前不久，央行、银监会发文力挺消费金融，在《关于加大对新消费领域金融支持的指导意见》中明确指出，“优化消费信贷管理模式；加快消费信贷产品创新；支持信息和网络消费”等。

     早在2014年2月，京东金融推出业内首款互联网消费金融产品“白条”，依托京东商城为消费者提供赊购服务，2015年4月起，“白条”打通京东体系内的O2O(京东到家)、全球购、产品众筹，并逐步覆盖了租房、旅游、装修、教育等领域，为更多京东商城外的消费者提供信用贷款。

     具体而言，在丁丁、自如租房时部分房源可以打“白条“付款；在首付游购买旅游项目可以打“白条“；在居然之家门店内预定居然装饰提供的装修项目可以打“白条”；在新东方在线教育参加培训课程可以打“白条”等等，未来还有更多消费场景都能打“白条”，享受“先消费、后付款”。

    

     今年3月份，“白条”从单一产品升级为行业品牌，并提出“年轻不留白”的价值主张。目前，越来越多的消费者愿意打“白条”消费，而“白条”也围绕消费者和年轻人的成长，展开了一系列消费场景的拓展。据说今年内还将陆续有婚庆“白条”、医疗健康“白条”等。

     日前，“白条”用户调研发现，80后依然是使用“白条”的主流人群，占比达84%，其中85后占比60%以上；从男女比例来看，男性占比60%，女性占比40%。另外，吸引用户激活“白条”的动机中，“白条”产品功能的吸引力位居首位达43%，大多数用户都十分青睐“白条”30天免息期；其次，“白条”提供的各种消费分期活动和权益对用户吸引力达41%。

     其实，使用“白条”的有各类年轻用户，包括有追求生活品质的职场白领，操持养家的都市主妇，也有有精于理财的男士，他们使用“白条”有个共同的原因就是，可以满足消费冲动，提升生活水平，同时，用腾挪出来的流动资金还可以带来间接的理财收益。

     职场白领刘女士表示：“刚从大学毕业时，租房子一次要交一万多，打白条租房只需交押金和首付即可；为了应对职场竞争，我还得不断充电，打白条去接受再教育可以先学习后付款，十分方便。”

     财经男士张先生说：“虽然家庭整体经济水平不错，不过我在京东商城购物、房屋装修、外出旅游等等我都打白条，让钱在手里多放几天，这样理财产品里的收益就会多几天。”

    

     很多使用过“白条”的年轻人坦言，“好多东西同时想要，必须得有钱，可是这个月的工资只能买一样，等到你有钱的时候，就发现已经不需要了。就像10多岁想拥有的东西，等20岁有资本拥有的时候，你已经没有那么快乐了，因为你20岁时已经不需要了。而白条可以将这一切实现，不仅30天免息，经常还有各种优惠活动，提升生活品质的同时还可以省不少钱。”

     从用户的地域分布特征来看，“白条”用户主要集中在北上广等一线城市，这部分占“白条”用户总量40%以上，这表明，“白条”用户主要集中在经济发达地区，这些地区也恰好也是那些有梦想和憧憬的奋斗年轻人最集中的地方。

     中国社科院金融所银行研究室主任曾刚说,“中国尤其是年轻人的消费是有倾向的，尤其是90后、00后未来的趋势，未来消费金融主要的方向是在这样的群体上，未来的场景也好、流量也好、模式也好，都是围绕这样一个目标群体展开。在我看来，未来的消费金融的创新不像以往简单的创新，消费金融应该围绕这些群体开始，未来当90后、00后发展起来，他们才是最具有潜力的。”

    

     “白条”正是顺应这些年轻人的新消费观，通过提供更多消费场景的解决方案，给更多的年轻人带去更多消费金融权益。京东消费金融事业部总经理许凌表示，“京东消费金融不仅是自己做，而且要带动整个消费金融行业从过去安享垄断的利润，走向重视提升用户体验，降低行业成本、提高金融供给效率。2016年‘白条’将进一步走出京东，从关注用户需求出发，丰富产品和服务体系，帮助更多的年轻人积累第一笔信用，帮助他们实现梦想，不给年轻留遗憾、留空白。”

    

    笨鸟文摘(bnwz2012)我们是新榜2015年500强之一。先飞之笨鸟，文摘之精华。选文交给我们，时间节省给你。我们是覆盖人群超过5000万的微信自媒体第一联盟“WeMedia”成员，合作微信：56306838

    http://www.duyihua.cn
返回 笨鸟文摘 返回首页 返回百拇医药