博物馆跨界，艺术+时尚让你大开眼界/种草
2016/6/28 笨鸟文摘

    

    

     文化是一盘永远值得重新翻炒的菜。

     博物馆和文学作品里隐藏着大量古典IP，如今正成为时尚界和商业界拿出来热炒的好主题。

     玩文化玩得最拿手的当然是好莱坞和迪斯尼，通过美女、萌物形象，带动经典菜回炉永远有新惊喜，进了电影院，连一贯理性的家长也要纷纷开始从故事里寻找他们所熟悉的情节，还带动了一大堆文化衍生品的销售。文化和情感的力量多么强大。

    

     相比文学IP所推动的影视大潮，博物馆似乎更热衷于玩互联网跨界——毕竟，那么多镇馆之宝闲着也是闲着，变成流行元素让大家可穿、可戴、可用，文化就是能让你随时随地感知到的岁月流逝。

     放弃高冷姿态，与时尚、商业进行融合，往往能产生奇妙的化学反应。

     去年，天猫携手荷兰梵高博物馆玩了一次跨界众筹，将大量梵高博物馆正版衍生品在阿里平台首发。

     “向日葵”“盛开的杏树”“鸢尾花”“阿尔勒的卧室”制作成的珠宝、雨伞和家居用品简直美翻了。

    

    

     聚划算在推动博物馆跨界方面也玩得很溜。之前跟故宫博物院合作，卖过御用文化珠宝、还有萌萌哒御前侍卫手机座。一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交，高冷的馆藏品摇身一变原来可以这么受欢迎，令人咋舌!

    

    

     除了将艺术品变成收藏品、玩具，将“博物馆穿上身”，玩转时尚和文化艺术的跨界，也是近年来的大热点。

     英国维多利亚与阿尔伯特博物馆跟La Clover玩了一次跨界，将19世纪著名的设计师George Haite创作的带有异域风情的图样，改造成内衣新品“维多利亚谧境”系列，贴身穿出的古典诱惑，典雅气息挡也挡不住。

    

    

     看了手绘设计图，不由感慨：难怪王安忆要在小说《长恨歌》里说，老祖母压箱底的衣服才是最好的时尚。它们隐藏着每隔一个轮回就会重新受到追捧的经典元素。

     前几年民国热，流行清纯复古人淡如菊的美女，董洁潘粤明的民国风结婚照一下子圈粉无数，南笙姑娘在豆瓣靠一套民国装双麻花扮相就收获大量脑残粉，靠的也是文化的力量。

    

     (当然悲剧的是，董洁出轨女神人设崩盘，南笙后来再换造型都会被直男癌炮轰ps痕迹太重。可见什么事儿都要顺应本性，找到合适的用户、定位、产品，路才能走长走顺。)

     跨界也是如此。

     比如由贝聿铭亲自设计的有点“高冷”的苏州博物馆，和被女生们称作“性冷淡”森女风的茵曼、生活在左、初语玩跨界，就在定位和人群上进行了精心设计。

    

     6月27-28日，苏州博物馆首次与聚划算深度合作，通过聚划算独家首发茵曼、初语、生活在左三大时尚女装品牌定制版服饰。聚划算背靠阿里巴巴海量用户，一直以来在创新营销上进行过多种尝试，此次“型走的历史”与服饰品牌共同诠释苏博文化，有不少可圈可点之处。

     例如，博物馆跨界最大的问题是，在设计、产品、市场方面存在大量短板，这往往导致后期面市的产品“货不对板”或有点粗糙；而另一些博物馆尝试围绕热门IP一次打造多款产品，思路虽好，却面临供应链整合和成本问题。

     但此次苏州博物馆的玩法相对“较轻”，通过输出IP资源和热门元素，将专业的事情交给专业团队去操作，规避了以上问题。

    

     所以我们才得以看到以下跨界服饰——

     茵曼采撷苏博吴侬之语 为时尚重生。

    

    

     初语品牌在苏博的字画中寻找新鲜趣味性。

    

     生活在左与苏博山水之趣，根据贝聿铭在苏博内所布山，取最精致之处做于衣。

    

     通过服饰品牌来演绎文化元素，不但是“旧瓶装新酒”，让唐伯虎的字帖、贝聿铭的建筑元素重新焕发生机，更是让服饰品牌们有了向经典致敬的情怀，穿着充满历史元素的衣服，是不是让文艺青年们感觉逼格满满？

    

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