细数那些当红综艺节目中的汽车营销
2015/7/8 汽车创意营销

     中国内地综艺市场近几年来十分火爆，各种真人秀、脱口秀等节目层出不穷。各大卫视争相从国外引进各种类型的综艺节目，不惜洒重金买版权，邀明星，出外景，可谓是不遗余力。不过，综艺节目作为最热门的电视、网络节目，它的确能够带来足够可观的收视率，于是乎，也吸引着各大汽车厂商出手赞助，将竞争的战火蔓延到综艺节目上。

    

     从去年一直火热到今年的浙江卫视大型综艺节目——《奔跑吧兄弟》在第一季与大众凌渡就展开了合作。整个节目中多次出现了大众凌渡，曝光率十足，并且有明星亲自试驾，无形中达到明星宣传的广告效果。此外，《奔跑吧兄弟》无论在电视还是网络上都有着超高的收视率和点击率，结合节目本身娱乐至上却又不乏坚持不懈，努力奋斗的正能量主题，更是突显了大众凌渡挑战自我，一往无前的品牌精神。然而，第二季合作伙伴就换成了马自达昂科塞拉。

    

     去年开始火热的另一档节目《爸爸去哪儿》则是与英菲尼迪达成了合作协议。作为日系三大高端品牌的英菲尼迪这次打起了感性营销牌，虽然车辆曝光度不及凌渡，但父子之间亲密的情感联系也给予了英菲尼迪QX60一种父亲般的可靠感，直接使其品牌汽车的销量同比增涨了三成。

    

     广汽本田第三代飞度是《中国好声音》第三季的赞助商，不仅频频在电视网络上“刷脸”，刷存在感，更是凭借创新型的娱乐营销手法，提升了品牌的整体形象，车型也受到了极大的关注。

    

     宝马X4此前与腾讯视频原创节目《旅行家》合作，推出了一期《跟着明道趣旅行》的节目。以旅行的方式呈现出宝马X4的文艺清新，量身定制的拍摄和法国巴黎的取景也瞬间将X4档次提升了不少，给人一股浓浓的贵族气息。

     除了以上所说的这些车型之外，还有很多的案例可以查询，比如长安福特翼虎赞助的《中国梦之声》、奇瑞艾瑞泽/瑞虎赞助的《大魔术师》、一汽大众赞助的《超级演说家》等等，这些都说明了一个问题：综艺营销的确能在一定程度上打开市场提升销量，同时也大大提升品牌美誉度，但真正要得到消费者的认可，恐怕还是需要汽车厂商用心造车，用心服务，而不仅仅是利用综艺来刷存在感。

    

    

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