三里屯＃优衣库试衣间＃昨晚让很多文案狗又彻夜未眠！
2015/7/15 CEO管理语录

     PS：关于“优衣库”不雅视频案@平安北京发布消息：朝阳警方对此高度重视，目前已经介入调查。伙计们，你们这次闹大了。

     内容：廣告狂人(ID：m-a-dman)独家编辑

     原本因为公事忙到很迟才休息，结果又是手贱，睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据：

    

     网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇，一时眉目传情、情难自已、干柴烈火，就上演了一出“优衣库情侣视频”。

    

     不过如今看来，事情的起因已经不重要。因为眼下已然成为热点。尤其对于如今的网民尤其是广告狗来说，一副“看热闹不嫌事儿大”的景象。

     广告人：经典的事件营销案例，我看出来了。

     #如何识破网络事件是企业造的还是自然发生#如果你捡到一个手机，里面有性爱视频，为什么上传的时候不写“试衣间性爱视频”，而要提“三里屯优衣裤”？里面嘈杂的声音只是隐约提到一次哦!

     屌丝：哇擦，晚上有的lu了。

     好事者：两人已经被人肉，微信微博已经找到了，微信号如下:XXX

     投机贩子：要片子的私聊，微信支付，2元一部。

     股民：赶紧他妈买优衣库啊，明天涨停板!

     什么叫不营销是最好的营销!什么叫以干货服人!什么叫互联网+和互联网思维!任何一个营销策略在今晚的优衣库面前都跪了传说中1200万的广告费就这么轻松省下了顺便火了了HM ZARA【优衣库】股票代码 99830，不谢!

     目前并无任何证据表明此次事件是优衣库策划，而且作为轻时尚的标杆品牌，优衣库一直处于行业领先地位，其实完全没有必要。但事情就是这么巧妙，有些热点该是你的挡都挡不住。

     如今，机智的广告人已经把口号变成了“我不在优衣库，就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库等你”，然后是各种自导自演的撕逼大战：

    

    

    

    

    

    

     广告行业有句名言(我临时编的)

     世界上最远的距离 不是生与死的距离

     而是我帮你制造了热点

     你却不懂得借势

     所以，真正懂得社会化营销的品牌自然不会放过这一良机。目前有3家品牌做了相应借势。

     百度卫士

     我所知道的优衣库。

    

     点评：突出产品安全、维护他人权益、体现高大上的品牌形象、而且具有超强的效率!

     魅族科技

     爱情怎么能有噪点，激光对焦 + 2070W 像素，爱の拍神器

     @优衣库_UNIQLO

    

     点评：魅族的文案也是够拼的，不过因为字里行间并没有保护当事人的意思，而只突出了产品属性，所以粉丝基本不买账。当然，这可能与魅族的一贯策略有关，毕竟之前和小米的撕逼也是这个路数。

     蜻蜓FM

     #三里屯优衣库#真的不是我，你们，你们看仔细一点!!!

    

    

     点评：蜻蜓FM好机智，临时P了一张图，混淆2个品牌，而且故作可怜状。让人没有吐槽的理由，高!

     截止目前为止，还没有其他品牌的借势文案。

     其实，最应该借势的优衣库本身，随便发个声明就可以引发二次传播。当然，优衣库可能要等到整个事件的结尾才会发声，毕竟互联网的传播周期是1~3天，现在还为时尚早。

     第二应该借势的就是Zara、HM等服装品牌。静候新一波撕逼大战。

     第三就是美拍。不小心看到了原视频(千万不要问我，我什么都不知道，这是违法的好嘛~)因为照片显示拍摄软件是美拍，所以你懂的...

     让我们静候事件的进一步发展。

     我先去补个觉

     你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

     你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

     你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

     这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

     因为你连“廣告狂人”都没有关注...

    

     快长按二维码▲关注我啊魂淡

    http://www.duyihua.cn
返回 CEO管理语录 返回首页 返回百拇医药