上海迪士尼绚烂开园：打造一个独一无二的迪士尼
2016/6/16 商业周刊中文版
撰文：彭博社
编辑：刘馨蔚、陈培艺
开业首日上海迪士尼度假村吸引了数以万计的游客
国务院副总理在开幕仪式上宣读习近平主席的贺信
伴随着绚烂的烟花和欢跳的米老鼠，以及全世界最有影响力的两位总统的贺信，华特迪士尼(Walt Disney Co.)造价55亿美元的上海迪士尼乐园终于开园。
出席6月16日上海迪士尼乐园开园仪式的国务院副总理汪洋宣读了国家主席习近平的贺词。习近平希望上海迪士尼能为游客提供安全、一流的体验，成为世界级的主题公园，并希望上海迪士尼乐园的开放能推动世界各文化之间的交流。
经过近20年的筹备，上海迪士尼乐园开园首日料将迎来数以万计的游客。这是迪士尼公司迄今最大一笔海外投资，它的开园将进一步加剧围绕中国6100亿美元旅游业“霸主”地位的竞争。
迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格(Robert Iger)在开园仪式上宣读了美国总统奥巴马的贺词：上海迪士尼乐园承载着中美双边关系的期望。包括上海市委书记及市长在内的高级官员出席了开园仪式。
艾格在此前一天表示，上海迪士尼乐园已经开始在所属7平方公里的土地上开始进一步扩建，以加入更多娱乐项目。现有度假区占地面积约3.9平方公里。
艾格表示，没有什么比游园体验更具震撼力的，任何东西都无法像亲身体验这样能够在迪士尼的故事、品牌和人物之间建立起联系，游客们在主题公园内的体验完全是沉浸式的，他们不仅能够听到、看到迪士尼故事，还可以穿插于故事之间，生活在故事当中。
虽然中国约300家主题公园中大部分都不盈利，但着眼于巨大的旅游产业，上海迪士尼乐园的开业正在引领一股新的超级主题乐园开发浪潮，中外企业均投身其中。预计到2020年，中国旅游业的规模将增长一倍。
包括大林万达集团的15个“万达城”连锁项目在内，中国将有60多家主题公园相继开幕。其中梦工厂动画公司(DreamWorks Animation SKG Inc.)造价24亿美元的梦工厂动漫乐园DreamCenter预计将于2017年开园。海昌海洋公园控股有限公司计划在距离上海迪士尼乐园仅1小时车程的地点兴建海洋公园，而Six Flags Entertainment Corp.在上海建设的主题公园将是其在北美以外的首个主题公园。
迪士尼乐园在雨中开幕，国务院副总理汪洋在致辞中表示，上海迪士尼乐园的开业彰显了国际商界对中国经济的发展充满信心。他表示，在中国的文化传统里，水为财，有大喜临门之意。
开园仪式上，艾格还对在佛罗里达州迪士尼度假村事故中丧生的幼童的家属表示了慰问。在那个度假村的沙滩上，一个两岁幼童被鳄鱼拖入人工湖内。迪士尼公司在6月16日表示，度假村沙滩仍处于关闭状态，等待进一步通知。
在中国下注
17年前，同时兼任公司董事长的艾格踏上了上海浦东区未来将建设迪士尼乐园的土地。乐园由迪士尼和国有公司上海申迪集团合资兴建，整个项目于2011年破土动工。
艾格在6月9日接受彭博电视采访时表示，“这是在一个大型市场押下的重注，不仅是我们进入这个市场迈出的最大一步，也是我们志在长远，发挥公司增长潜力之举。”
6月15日纽约市场收盘，迪士尼股价下跌0.1%，至98.27美元。今年该股下跌了6.5%，标准普尔500指数同期上涨了1.3%。
这的确是一个巨大的市场。据麦肯锡今年3月份发布的报告，在2015年接受调查的中国消费者当中，大约有25%的人士计划将更多收入用于休闲和娱乐。调查还显示，消费者对于花大价钱购买高质量商品表现出了愈加浓厚的兴趣，一半的受调查者在寻求“最好和最贵的”产品。
中国消费者
从乐园中心景点“奇幻童话城堡”塔尖上的牡丹花型设计，到音乐剧《狮子王》普通话版演出当中穿插的京剧唱段，无不体现了这座占地约390公顷的乐园对于融入中国元素的良苦用心。
“我们并不是在中国建设迪士尼乐园，我们是在建设中国的迪士尼乐园，” 艾格表示。
上海迪士尼乐园奇幻童话城堡的概念设计师米博表示，迪士尼对于中国消费者的偏好进行了深入的市场调研。举例来说，其他迪士尼乐园中的童话城堡都是游客穿行而过，上海迪士尼的城堡内还设计了餐饮和零售区，为的就是满足中国游客者的心愿。
香港迪士尼和安纳海姆迪士尼童话城堡以迪士尼公主睡美人作为主题，而上海迪士尼的设计师则选择了让城堡汇聚所有的迪士尼公主。米博表示，在大多数中国人的心目中，还没有一位迪士尼公主有那么重要的地位。
执行项目经理阿里·鲁宾斯坦(Ali Rubinstein)表示，“中国的消费者会逐渐了解迪士尼的这些公主，这也是向他们介绍所有这些童话故事的机会。”
震撼的项目
迪士尼乐园的设计师和工程师表示，上海迪士尼乐园是他们建设起来的最宏大、最具震撼力的项目，新型3D设计技术的使用可以让他们在项目建设启动前就找出并解决问题。
“从技术开发的角度看，我们的确首创了一些东西，”上海迪士尼乐园的执行项目经理乔迪·麦克劳林(Jodi Mclaughlin)表示。“我们很努力，在这个项目上进行大胆尝试，让游客在迪士尼乐园获得更深切的体验，你在这里能看到其他迪士尼里看不到的东西。”
大学生石米(音译)在上海迪士尼开园前表示，他已经游遍了全球所有其他五座迪士尼乐园，现在准备要多次游览上海迪士尼。他说，他勉强从他一位做旅游代理人的朋友那里搞到了一张票，因为3月份网上售票开始时几分钟之内就被抢光了。
“我对它有着某种浪漫的情感，”这位19岁的上海籍大学生说。
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