【热点关注】莆系抱团PK百度？还有你不知道医疗器械百度竞价！
2015/4/1 弗锐达医疗器械资讯
3月21日起一纸关于莆田健康产业总会《关于停止所有有偿网络推广的通知》在莆系医疗圈疯转!
3月26日百度方面强硬高调回应：不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。
据悉：
4月1日莆系医院全面暂时百度竞价推广!
4月4日在莆田三正半山温泉酒店举行《健康之路 百度会战》会议，商讨双方合作及应对事宜。
事实证明——莆田人正在抱团和百度这头大象对决。
为什么都说医疗行业提供服务的商家里百度是最贵的呢？
答案是——百度为医疗设备公司提供的搜索竞价点击费是真心的贵，没有之一，只有唯一。
我们截取了近年来通过互联网投放广告的10个热门行业(详见下图)。通过技术手段对比了特定时间段内Baidu和Google的CPC价格(CPC是指Cost Per Click，广告投放后按照每一次点击付费，是Baidu和Google的主要广告售卖方式)
看图说话!最贵的4项服务都和医疗相关。
我们从部分代理家用呼吸机、制氧机、电子血压计和监护仪等医疗设备的公司处了解到：他们目前所投放在搜索网站做关键字搜索的业务，每次点击费用均超过了￥20~30元/次，有的甚至更多，价格只有想不到，没有人家做不到的高度。普遍反映“挣的钱还不够给供养度娘的”。那么，为什么会有这样的局面出现呢？原因在于，当下整个医疗设备行业仍是一个信息极为不对称的特殊行业，人们要获取有价值的信息就必须付出极高的成本代价。一线人员要想了解全面的医疗产品：第一个出现在脑海里的，也是绝大多数人觉得最好的信息获取方式就是CMEF参观，参会获取来的信息相对各项支出成本比例而言，又是相差甚远的。线上人员想要了解更多医疗产品：目前国内又还没有一家意义上讲是真正的医疗设备垂直门户的。这中间的巨大空隙，给“垄断”搜索领域多年的度娘一线“生机”，马不停歇的在复制医疗领域最大化的信息不对称!你的产品想列在搜索排名的最前面吗？你想被大家都点点吗？COME ON Baby，不要吝啬，不要小气，度娘的口袋永远为你打开!谁付出的“代价”越高，谁就能天天“依偎”在度娘眼前。看似是挺合理的事情，但这合理的事却都是被我们这些挣着白菜的钱，操着CEO的心的人给惯的!
进入移动互联大发展时代，百度原有基于公众搜索服务的联盟体系正日渐式微。因为互联网只尊重体验和进步!远在15年前百度创立的第一天，创始人李彦宏就坚定了这样一个信念：让人们最平等、便捷地获取信息、找到所求。此话不假，但实中带虚(实的是让访问者平等便捷的搜索，虚的是你获取的是什么信息？)，因为面向专业领域，场景化服务的精准搜索，百度从未擅长过!
2015年对于莆系医疗来说，出现对抗百度也绝非偶然之事，这其中诸多原因，想必莆系圈内人都早已心知肚明。今年应是莆系网络营销大力发展、快速转型的元年。手机和平板设备的兴起，注定了医疗设备必将转变陈旧营销思路的格局。 医疗设备商首先应在圈内结盟，也应有位能呼风唤雨的“带头大哥”成立行业联盟，并能不定期组织行业内志同道合的盟友交流活动，不断增加盟友。如果将来做设备联盟者们也能跟进行百度PK，那将是整个行业自我解脱的开始，想必是极好的。
才疏学浅的小编在互联网界和医疗界摸爬滚打的这几年，也算是有了些许收获，总结了如下几点，与大家分享。如有雷同，纯属巧合。
医疗设备供应商网络推广应对方案
1、新媒体营销
(1)完善官网信息：
(2)设备信息相对完善，
(3)做好关键字优化，
(4)在其他平台上也做推广(如：阿里巴巴、慧聪、马可波罗等)，充分利用微信(公众号+私人号)朋友圈、等工具。
尤其是公众号的运营非常重要，要把自己的客户变成粉丝，随时与粉丝进行互动很关键。
(5)移动网站建设(微站)与优化。
2、网络搜索营销
(1)竞价推广这个领域，除了百度之外，还有搜狗竞价、360竞价等，价格低，效果略好。
(2)SEO里面，医疗设备SEO基本等于零，现在极少有通过SEO撑起整个项目的运作，除了一些医疗商城SEO做的比较好外。但是如果医疗设备供应商大批量的放弃百度竞价，SEO将会有抬头迹象，医疗SEO行业也将更上一层业绩楼。
(3)白帽SEO，也就是通常说的正规操作，老老实实做原创，换友情链接，做文章链轮，勤勤恳恳做排名。
闲扯
英雄促时势，时势造英雄!
我们面临一个变革的时代，在这个时代，任何控制和权威都失去了意义。权威和控制权被削减其实是大快人心之事，如果权威和控制一直充斥在整个世界，什么创新，什么发展，是虾扯淡。
在这样的一个时代，个人英雄主义重新来临，任何一个个人英雄都有可能出头露面。原来不管你多么英雄，都要权威点头才能露出水面；今天任何人只要有才能，都能找到露面的机会。这五年来，创新和创业人士的不断涌现，是社会更加宽容和灵活的一个展现。移动和互联网的发展，带来了整个社会对创新能力的宽容，对创新能力的支持，让大家有了发现展示自己的机会，这是特别让人欣慰的事情。
最后，小编用一句经常鞭策自己的话送给那些和小编一样勇于创新、勇于挑战自己的人——变革自己，不要指望任何人，也不能指望任何人，世上本无救世主，能挽救我们的，只有自己!
来源：器械科
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