震惊！可怕的苹果 日赚42亿毛利40%！
2016/6/9 第一财经资讯
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综合DT财经 港股那点事等
6月7日《财富》杂志公布了美国企业五百强，苹果首次跻身前三。对几个月来屡犯水逆的它来讲，也算是个鼓舞人心的消息。不看不知道，一看吓一跳，原来日赚42亿的苹果数钱数到手抽筋：6000元的手机，毛利4200元，苹果公司的现金比美国国库还多!可怕的苹果，马上要逆天了...
面对165倍PE的乐视，10.7倍PE的苹果公司，你会选择哪个投资标的呢？
苹果 数钱数到手抽筋
6月7日，《财富》杂志发布了2016美国企业500强，这份榜单是按照各大公司的营收来排名的。
(图片来源：财富)
原本人们都以为，受iPhone出货量缩水的影响，苹果今年或许保不住前五之位了。不过毕竟苹果的营收还在创新高，首次进入前三。
(图片来源：财富)
这相当于苹果公司每年就要赚1.53万亿人民币，同期华为2015年全球销售收入3950亿，中兴通讯1002亿。这个收入水平，在中国上市公司中也稳居前三，仅次于中石化的2万亿和中石油的1.72亿。
拳打银行业、电信业，脚踢老牌汽车厂商，是不是觉得苹果已经够牛了？
然而点击利润排行，居然更惊喜……
(图片来源：财富)
作为全美利润率最高的公司，苹果挣钱的能力傲视群雄。贵为金融大鳄的第二名摩根大通，去年一年挣的钱连苹果的一半都不到。
苹果2015年的净利润约合3500亿人民币。如果华为换算成同等收入规模的话，以2015年净利润369亿计算，也只有1430亿，苹果公司的一半也不到。收入规模远大于苹果的中石化、中石油，净利润更是低的可怜，分别为433亿和423亿。
所以，你看出来，苹果的可怕之处了吧!!这也许就是，巴菲特为何抗住苹果最差业绩期，逆向投资苹果的原因了。
苹果可怕的吸金力背后，是竞争对手们无法望其项背的毛利率。
多年来，苹果的毛利率一直能控制在40%左右。换句话说，每卖出一部6000元的手机，就能毛挣2400元。
超高的毛利率不仅能带来高营收，还说明苹果在成本控制、品牌价值溢出等方面很有一手——这可是乔帮主在位时打下的江山，而现在的当家人库克尤其居功至伟，别家是抄不去的。
再看现金流。连续涨了十几年，根本停不下来。这真的是数钱数到手抽筋的节奏!
有这么多现金，就算靠着收购过活，苹果也暂时完不了，果粉可以放一百个心了。
虽然苹果放出13年来最差财报时，股价蒸发了一个特斯拉，还一度传市值被谷歌超越了……不过现在又超回去了，毕竟连巴菲特都买了!
如今，福布斯最新的“最有价值品牌”榜单上，苹果仍然力压谷歌和微软，稳居头把交椅。
福布斯没事儿就爱编排编排大公司，他们还评过最受人尊敬的公司。在这个榜单上，苹果又一次碾压了芸芸众生……
为了用户信息安全，敢和FBI对簿公堂，这份气魄也没谁了。这也是苹果上榜的重要原因之一吧。
可怕的苹果
苹果是全球市值最大的公司，目前市值5419亿美金，今年大跌时曾一度被谷歌赶超，但很快又回到了第一的宝座。2015年2月市值更突破7000亿美金，相当于沙特阿拉伯一年的GDP值。
从资本市场上来看，复权后，苹果的股价在过去16年来总共上涨了500倍!
更让人吃惊的是，苹果公司在智能手机市场的占有率仅仅只有18%，却拿走了整个手机市场50%的利润!
根据RBC Capital Markets 对超过6000名顾客的调查发现，苹果用户的品牌忠诚度很高。超过83%的苹果用户表示下一部手机依旧会选择苹果。
与此同时，苹果手里握着超过2000亿美金的现金，比美国国库里的现金还要多!
苹果的风险
苹果创下13年来最差业绩之后，市场频频看空的观点可以归为以下四点：
1. iPhone一季度销售量的下滑了19%，让人恐惧。
华尔街对iPhone的销售量预期是5070万部，iPhone的实际销售量是5120万部。实际上是超预期的，但是同比下滑19%。
呃，这个销售增长图形的确不好看，销量增速下滑也是不争的事实。看起来，要看看今年9月份iPhone7到底是否卖得动。当然，2017年是苹果iPhone手机出品十周年，貌似有什么劲爆产品，也是值得期待。
当然，苹果的软件和服务业务也是一个新的增长点。目前，苹果App Store 营收同比增长27%，当中消费客户量同比增长18%，继续创下新纪录。总服务营收为60.56 亿美元，同比增长26%，也再次创下历史新高。
往远一点说，苹果公司掌握着全世界最终重要的资源：数据。数据，也是充满想象力，但最终是驴是马还是要看业绩说话。
2. iPhone质量太好，用户更换频率低。
呃，这个在我眼里怎么是优点...当然，库克也在解决这个更新升级问题了。在美国地区的用户每个月最低只要支付32美金，就可以享受每年免费更换一部无锁版本iPhone的计划，并且可以根据自身的需求和喜好选择运营商。
3. 苹果创新已死。
其实，苹果从来没想要成为先行者，它只想做最好的产品。无论是iPod，Mac，iPhone，苹果都不是第一个吃螃蟹的人，而是这个产品的完善者。只不过它的产品实在是太棒了，让大家误以为这些产品都是它原创的。
其实苹果专注的是做最好的产品，而不是创新。
因此苹果的核心文化是：专注于制造最好的设备，从而让人们的生活更丰富。苹果在科技领域其实很活跃，但它也一直以来都很清楚“创新者的矛盾”，同时也对产品品质精益求精，所以他们一般不会做先驱，比如说iPhone 的推出跟第一代智能手机的时间相距五年就是例子。
整体来说，苹果在VR/AR看起来似乎步伐缓慢，但实际上它却在慢慢完整自己的产业链，积蓄力量。
在这个日新月异的年代，苹果并不急于当“第一个吃螃蟹”的人，因为它知道这很可能徒劳无功，为他人作嫁衣裳。苹果就像是一个“高贵优雅的工匠”，对品质的卓越追求决定了它即使没有第一个吃到螃蟹，也会开发出一套“吃螃蟹的标准方法”，而这就是它引领行业的标志，也是苹果独特的基因。
当然，这套办法在以后的日子里是否继续吃香，那又是另说别话了。
4. 苹果兴盛太久，必然盛极而衰。
当然，果粉也别太得意，盛极而衰的道理你们懂伐？
大公司的命运其实都是此消彼长，有全盛时期，就有衰退期，这是不可避免的。就像黑莓唱罢苹果登场、特斯拉后浪推前浪一样，从一个产品在Google Trends上的被提及的程度，能看到它是处于成长期、全盛期，还是衰退期：
我们很荣幸见证了苹果最辉煌的时代，但苹果能够数年如一日地保持下去吗？改变世界一次已经不易，改变二次更是难上加难，苹果真的能创造历史吗？让我们拭目以待。
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