大健康电商西湖论道,药企逐鹿3万亿蛋糕
2015/4/13 生命时报

    

    

     4月13日,2015大健康产业电子商务(西湖)论坛暨第六届中国医药物资协会连锁药店分会年会”在杭州开幕。政府、媒体、企业代表共论医药电商发展方向。

     生命时报记者 蒋乃珺

     媒体的第一个身份是做合理用药、科学买药的倡导者,帮医药企业讲药,帮消费者懂药。第二和第三是做健康服务平台的推动者和践行者,让经营者增加营销的手段,让消费者减少防病治病的误区。媒体和医药行业开展亲密无间地合作,与各种资源实现跨界、整合和共赢,才能让电商承载起生命的温度,共同开创产业的发展与未来。

     在电子商务席卷整个大健康产业的当下,医药企业在新时代新机遇下的发展模式,已成为社会各界瞩目的焦点。4月12—15日,中国医药物资协会主办的“2015大健康产业电子商务(西湖)论坛暨第六届中国医药物资协会连锁药店分会年会” 以“聚势.领变革”为主题,在杭州启动,政府主管部门代表、中医国医大师、业内专家学者、医药工商零售业负责人、医药电子商务行业代表齐聚一堂,共论电商与实体经济深度融合的未来走向。

     大健康产业成为互联网的重要战场

     中国医药物资协会副会长郭亚洲表示,自国家食药总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》发布,已明确指向开放处方药网上销售,政策放开让3万亿规模的大健康电商市场扑面而来。巨大的市场空间和潜在的巨大利益,让大健康电商引发产业资本蜂拥而至。

     据统计,截至2014年底,A股涉足医药电商乃至布局互联网医疗的上市公司已达到超过40家。其中既有传统医药企业,也有互联网公司,而以BAT为首的互联网巨头更是不断加码,从而加速我国大健康电商进入模式喷发、数量爆发阶段。

     在本次西湖论坛上,主办方着重发布了《2014年中国医药电商数据报告》,对中国医药电商2014年进行全面、系统的梳理,为医药电商的发展提供了数据支持。

     产业发展需要打破三大壁垒

     虽然中国医药电商迎来了全新的时代,然而,郭亚洲也指出,在大健康产业电商蓬勃发展的路上,阻挡着大健康产业电商发展的各类问题也渐次显露,资金成本、人才储备、运营模式、物流体系等等方面,均存在风险和矛盾。

     为探讨新政下大健康电商企业的应对与前景,推动大健康电商产业有序发展,本届西湖论坛邀请了数十位政界高层、学界名家、企业领袖和国内一线互联网顶级专家,共同探讨电商发展之道,以期让传统的医药企业真正来一次与互联网的思想碰撞、一起分享有效的解决办法。

     专家们指出,医药电商想获得进一步的发展,必须打破三大壁垒。首先是政策壁垒,尤其是处方药和医保两座大山,尚需要时间来解决;其次是消费者壁垒,如何解决其网络购药的信任感;最后,渠道壁垒,如何在保证医院利益、医生利益的前提下铺开网络渠道。

     把服务做到极致才能激发产业新活力

     作为此次论坛的战略合作媒体,《生命时报》近年来依托于传统纸媒,也一直在探索着以不同的媒介形态、传播样式去搭建高品质、立体化的健康信息传播和服务平台。“面对互联网的冲击,传统产业亟需变革的迫切感。”吴天红社长深有感触地说:“这种转型升级无论在哪个领域都是共通的,创新是所有传统业发展的灵魂。”

    

     生命时报社吴天红社长在开幕式上代表媒体致辞。

     此外,“要激发医药电商的活力,必须深度理解患者用户的真正需求。”也是此次论坛与会者的共同观点。紧紧围绕患者的真实刚性需求,做到极致的服务体验,才能真正激发出医药电商的新活力,实现最终盈利。

     鉴于此,吴天红社长呼吁将媒体的三重身份进行到底。第一个身份是做合理用药、科学买药的倡导者,帮医药企业讲药,帮消费者懂药。第二和第三是做健康服务平台的推动者和践行者,让经营者增加营销的手段,让消费者减少防病治病的误区。“媒体和医药行业开展亲密无间地合作,与各种资源实现跨界、整合和共赢,才能让电商承载起生命的温度,共同开创产业的发展与未来。”▲

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