2015攻占你朋友圈的靠谱健康号，他们的征途是星辰大海
2016/1/21 生命时报

    

     2016年1月20日，由人民日报社指导、生命时报社主办、新榜和头条号协办的“健康人?中国梦2016论坛”在人民日报社内举办。此次论坛中，生命时报联合新榜、头条号首次公布了“2015健康新媒体影响力排行榜”。

     基于新榜、头条号样本库2015年全年数据，在5大专业领域中各评选出Top20，并以此为支点对健康类新媒体平台一年来的生态进行回顾和展望。

     榜单数据说明榜单汇集852个微信账号及1702个头条号，综合2015整年数据，在5大健康领域中，从发布次数、阅读数、点赞数、转发量、收藏量、原创、视频、爆文等多维度分析，评估新榜指数。

    

     跨平台账号榜单

     算法说明：健康类账号中共有94个微信公众号开通头条号，榜单综合两个平台的新榜指数，考查健康类账号的跨平台运营能力及影响力。

    

     跨平台账号新榜指数Top20

     前三甲依次为丁香医生、掌上医讯、生命时报。2015年，健康行业新媒体蓬勃发展，跨平台运营彰显了健康新媒体的新力量。

    

     微信品牌价值排行榜

     算法说明：中国健康类微信影响力排行榜榜单分为7大类，从传播指数、互动指数、内容指数、垂直指数四个方面考查健康类微信账号的影响力，多角度的评估更为全面公平。

    

     纸媒新媒体Top20

    

     医院丨机构新媒体Top20

    

     药企新媒体Top20

    

     药店新媒体Top20

    

    

     三甲医院新媒体Top20

    

    

     企业新媒体Top20

    

    

     互联网及其他媒体Top20

    

    

     5大类健康账号说明

     基于数据研究的方便，将新榜健康类账号归纳为媒体类、药企类、医院类、营销类、个人类5大类。

    

     微信健康新媒体总体运营分析

     1.活跃性：营销健康类账号全年发文最多

     营销类健康账号每月平均发布数超健康行业近半，媒体类与健康行业发文篇数持平，其他类账号推文略低。

    

     2.传播力：个人健康类发布量少但传播效果抢眼

     个人类健康账号全年平均发布数最低，而单篇文章的阅读数、点赞数遥遥领先，专业的健康知识成就高传播度、高认可度。

    

     微信健康新媒体内容质量分析

     1.原创：媒体健康类原创比例保持10%以上

     媒体类与个人类新媒体的原创文章比例均在健康行业之上，更为注重文章的原创性，“生命时报”以1299篇原创文章高居榜首，而营销账号虽发文勤但多为抄袭转载。

    

     2.视频：营销健康类多媒体运用能力最强

     视频多媒体亦是健康推广方式的一种，营销类账号在视频发布上力拔头筹。

    

     微信健康新媒体运营风险分析

     1.删文：营销类账号成删文大户

     营销类账号全年删文绝对数量占半，而删文比例最高的是媒体类账号；营销类账号多、内容杂，缺乏规范管理，内容多为虚假、抄袭，触碰雷区成为其删文数量高的根源。

    

     2.停更：药企类账号占比超八成

     2015年12月至2016年1月不推文的账号认定为停更，仅23个健康类账号停更，平均每月停更两个。其中，药企类账号停更数达19个，另外， 药企类账号阅读数低于500文章占比三成，服务少，粉丝数贫乏使得一些药企类账号选择停止更新。

    

     微信健康新媒体内容传播情况分析

     1.10万+文章总体态势

     全年共产生4280篇10万+文章，集中在3-5月份；营销类账号总10万+篇数过半，医院、个人类10万+篇数最低；10万+篇数冠军丁香医生收获高达683篇，超亚军一倍以上。

    

     2.近两成文章，重复发送亦能成就10万+

     10万+文章中重复文章占比16.6%，其中5月份重复文章最多，重复文章账号中营销类账号占比达87.8%。在712篇重复10万+文章中，癌症成为提及最高的关键词，高达33次。

    

     3.十大健康热门话题：祝福你健康

     祝福成为热门话题的榜首，除此之外，明星话题及噱头信息受关注度较高。

    

     4.公共事件科普话题传播

     新榜数据显示，媒体健康类10万+文章中10.1%关注公共突发事件，公众的求知欲、认知权使公众号在此类事件中的权威发声得到重视。合肥健康、丁香医生、生命时报紧跟热点事件，文章影响力较大。

    

     5.阅读数低于500文章态势：广告与三俗

     2015年全年，阅读数在500以下的文章占比基本在5%左右，在这些文章中，带有明显企业广告痕迹的标题不受用户青睐，而一些色情类标题的阅读数不高与账号“格调”有相关性。

    

     微信健康新媒体服务情况分析

     许多健康行业新媒体账号的文章原创能力强，内容质量高，用户粘性高，除对文章内容深耕之外，更提供完善的服务功能。

     健康行业微信公众号各类榜单Top20中，高达59.3%的账号提供多类服务功能。

     1.预约挂号

    

     2.健康科普

    

     3.用户互动

    

     4.微店购买

    

     头条号新榜指数榜单

     媒体Top20

     前五名依次为：保健时报、家庭医生在线、康复医学网、生命时报、养生中国。

    

     自媒体Top20

     前五名依次为：瑜伽瘦身、全球健身中心、三甲传真、徒手健身、KK健康。

    

     企业新媒体Top20

     前五名依次为：99健康网、39健康网、健康之家网、就医160、好大夫在线。

    

     头条号健康新媒体内容传播情况分析

     1.内容相关性：与减肥相关度最高

     与减肥相关内容最多，主要集中于各类锻炼方式及身体局部锻炼。

    

     2.十大健康热门话题：两性话题引爆

     两性话题关注度最高，此外，饮食健康、癌症也获得较高关注度。

    

     3.公共事件科普话题传播

     数据显示，媒体类头条号在公共事件科普话题上普及广泛，文章阅读数高达百万，用户关注度高。

    

     头条号用户画像

     通过对用户分析发现：41-50岁人群最关注健康资讯；对健康资讯感兴趣用户中女性比例较高；最关注健康资讯的地区西部省份包揽前5名。

    

    

     随着生活水平的提升，人们对健康的关注也越来越多，而新媒体蓬勃发展，使得这里成了健康传播的主战场。但在鱼龙混杂的新媒体环境中，健康传播领域信息的权威性和真实性就显得尤为重要。

     这份榜单几乎汇集了攻占你朋友圈的最靠谱健康号，2016年，他们将重新出发，向更广阔的天地迈进。

     感谢热爱原创健康科普的你对生命君的大力支持，肩负你们的期待，生命君将在2016年献上多元化的丰富内容。愿健康路上，我们携手同行!

    

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