亚冰整形评论|《U美人》整形真人秀是医美O2O的颠覆者吗
2016/1/19 经典整形网
2015年8月由优酷土豆播出的中国首档励志改造真人秀《U美人》获得巨大成功，截止11月份3个月的时间全网点击数超过1.6亿，俨然是一个整形医美O2O行业的颠覆者。
但是，整形真人秀综艺在中国的发展形势波折不断。2005年湖南台曾经举办的整形美容综艺《天使爱美丽》，因画面血腥和社会道德等问题被停播，跟风者如四川电视台7套和华美紫馨医学美容医院主办的《美丽新风尚》、广东电视台女性整容真人秀《美丽新约》、重庆电视台选秀《第一次心动》也被责令停播，开播以来就受到争议的《U美人》还能走多远，值得我们思考……
整形真人秀的历史
2002年，第一个整形真人秀电视综艺节目《改头换面》在美国ABC电视台播出，火爆的收视率催生了很多的同类节目，如福克斯电视台的《美丽起义》、MTV的《我想要张明星脸》和《粉雄救兵》、《Botched》等，后来传到英国、法国、德国等欧洲国家；亚洲的有日本的《整容&beautySP》(整容与美丽)、韩国tvN电视台的《Let美人》，中国自2005年湖南经济电视台播出第一个整形真人秀《天使爱美丽》开始，四川电视台7套和华美紫馨医学美容医院主办的《美丽新风尚》、广东电视台女性整容真人秀《美莱美丽新约》、重庆电视台选秀《第一次心动》、韩国KBS&上海电视台合作的《许愿清单2》、2015年的《U美人》等踊跃不止。当前，中国最火爆的整形真人秀，仅有《U美人》，据吴瑜在网络新闻中透露的信息可知，他们已经找到盈利模式，第二期真人秀正在筹备中。
整形真人秀综艺发展至今，大体延续了《改头换面》的流程和内容范式，以韩国《LET美人》和中国《U美人》为例：1、综艺组织大体分为节目主持人、专家组(整形、心理、美容等)、美女观众团；2、海选出求助者→介绍他们因为相貌不好而遭到不公或挫折的悲惨经历→求助者在镜头前哭诉，观众评委配合煽情，专家组进行评议→介绍求助者的手术和康复过程，求助者家人的参与→闪亮重回众人面前，观众评委配合煽情，求助者会骄傲表达一番自己现在多么自信生活多么焕然一新(《U美人》有爱情、就业等彩蛋)。
整形真人秀的市场号召力
整形真人秀综艺内容具有直观的视觉、音响，丑小鸭变天鹅的魔化整形医术，求美者的悲苦故事和节目组的人道良心，所以，从它的诞生至今就一直受到人们的喜欢。美国ABC电视台的《改头换面》播出后迅速吸引了1000多万观众，趁机推出第二季、第三季，引发竞品单位也推出《美丽起义》、《我想要张明星脸》、《粉雄救兵》等类型综艺，先后引起了英国、德国、法国等真人秀热潮。2011年，韩国推出了第一季《Let美人》之后收视率爆棚，接连推出二、三、四季；据不完全统计数据显示，第四季在视频网站优酷和秃头播出点击量突破2400万，创韩国综艺类节目下载排名第一。2015年8月20日《U美人》首播，开播3个月的全网点击数超过1.6亿，节目的视频热度高达4300万。
在整形真人秀综艺收视狂潮的同时，整形市场也被烧热起来了。据美国美容整形外科学会统计，2002年到2003年，美国的整容手术数量上升了12%；另据《Let美人》节目整形手术专家团介绍，节目播出之后，从2011年到2012年，ID医院青少年人数上涨了138%，2012年到2013年上半年，又上涨了37%……截止2016年1月14日，《U美人》热播后的合作医院的整形手术数据没有公布，依据美国、韩国的数据来看，必然是很乐观的。新的媒介传播和新的整形美容宣传方式，整形真人秀综艺在时间中改变人们的整形美容的观念和消费习惯。
被诅咒了的整形真人秀综艺
每个事物必然有它的兴衰规律，整形真人秀综艺节目的兴衰却有其不同的一面——它不是因为观众收视率而自决，而是来自社会价值层面的批评，引发的被迫停播。
2015年，韩国《Let美人》最近遭到了韩国女性民友会、韩国女性团体联合、首尔YWCA、韩国性暴力商谈所等女性团体在首尔CJE&M公司大楼前举行新闻发布会，要求tvN电视台立即停播《Let美人》第五季。“这些女性团体表示，《Let美人》与其说是电视综艺节目，不如说是每期长达一小时的整形广告，该节目向观众大量灌输了否定自我，删除自我的负面观念，应立即停播。这些女性团体还表示将发起请愿运动，要求政府部门出台禁止整形节目的法律。”
中国整形真人秀的开山鼻祖《天使爱美丽》开播不久就因节目的真实、血腥而被停播；2007年，《美莱美丽新约》被国家广播总局发通知停播，大体的理由是“画面血腥、恐怖、暴露、格调低下，活动组织奢华铺张，审查把关不严，片面追求收视率”。除了叫停整容变性节目以外，国家广电总局还在通知中明令：“不得以任何理由和名目策划、制作和播出违背伦理道德、亵渎科学与文明、侵犯个人隐私的节目和活动，违者追究广播电视行政部门和制作播出机构的责任”。总之，整形真人秀综艺的历史，在中国可谓起伏不定，总会有新人接替。
整形真人秀综艺节目被争议和行政停播的理由，大体如此：1、以貌取人的文化歧视被强化暗示，求助者为了获得综艺节目的手术项目赞助，他们会极端的扭曲个人心理来赢得节目组手中的赏赐；2、综艺节目扮演了拯救者角色，获得道义合法性，而忽视了参加节目的求助者的心理关怀；3、宣扬了医学技术的神话，存在暗示“丑”是一种病，整形时治病而非美容的价值，无形中诱导了社会对整形的歧视(病态的文化+嫉妒心理)；4、综艺节目的定性挂羊头卖狗肉，本来就是商业娱乐却定位是公益、励志。等等。这些扭曲的简直就是一个咒语，隐藏每个整形真人秀综艺节目内容中，中外文化一体。
《U美人》是“公益综艺”还是“医美电视购物”？
2015年11月27日，《U美人》主持人吴瑜在DoNews网的《U美人吴瑜：真人秀的医美O2O之路该怎么走？》强调，《U美人》是一个励志、公益的综艺节目，同时她也暗示了综艺的商业(特别是医美行业的消费导流能力)。文章很多内容涉及医美O2O，因为不是直接引述，我们不好确认那是吴瑜的话，但是我们可以从文章众多的信息和标题可知，《U美人》不像节目制作人面对社会公众所宣示的是一个公益综艺。
公益活动必然是以不伤害求助对象的人格为基础，《U美人》被冠以“公益”，制作人和节目组大概是基于他们能帮助求助者实现从丑小鸭变天鹅的梦想。帮助弱者结束现实困境，自2002年一直到今天，一直是整形真人秀综艺的社会伦理合法性的存在依据。但是，从《U美人》内容制作流程来观察，这个综艺故意隐藏了它的“不道德”：分析整形求助者是因为外貌而受到生活环境的偏见、歧视，造成了求助者在生活上的不方便以及心理自我认识的偏差，这些人当中有的是想变得“普通”、返回正常的生活轨道，有的想过上内心所认定的愿景(变性、整形为某个形象等)，如今是因为整形项目的巨额费用问题而求助《U美人》节目组——《U美人》强调了它帮助了求助者实现了外貌的变化，同时也有就业啊爱情啊之类的彩蛋(如第一期求助者整形后获得有节目组牵手的影视公司工作签约)，但是，它故意隐藏了它对求助者的人格和隐私消费，并且是采用了一种泛娱乐的公众模式!!
整形一直是一种私人事情。参加整形真人秀综艺节目海选的求助者，他们的心理是非常复杂的，这里有一种利益交换在其中：综艺节目承诺免费给求美者做手术，求美者得曝光自己的隐私。从这方面来说，这是不人道的故事，而是一个技术消费身体的故事。也就是说，节目播放之后，会造成求美者参与的二次心理伤害。再者，泛娱乐化的整形真人秀综艺，抛开每克拉美和一些生活美容广告不说，广州华美医疗美容医院作为整形项目合作单位涉及实实在在的广告问题，就足以让社会大众质疑综艺节目的公益性。“吴瑜透露，《U美人》第一季已经为合作伙伴的销售额增加了50%的销售额。在吴瑜看来，为整形机构倒流的方法有很多，比如合作方为节目提供赠品，用户获得产品后就会进行使用分享。”吴瑜的采访稿中，这种闪烁其词地方很多。
《U美人》给社会大众提供了这样一种教育：你过得不好，是因为你外貌有瑕疵，也就是现在人们常说到的，我们当前的社会是一个美色消费的时代。所以，我们可以把《U美人》整形真人秀综艺节目认定为：它是一档披着社会公益的、非常优秀的，它一个电视购物的医美垂直导流平台!
不向求助者收费，但是已经变相地打着帮助求美者的社会道德来消费了求美者的隐私和身体——利用弱者来实现自己的价值，是不道德的。当然，我们重新定位不是为了否定《U美人》为求助者带来的帮助，只是为了理清它在社会大众中的认知，免除它在后续发展中带来的不必的社会影响。
2016年之后，整形真人秀能走多远
《U美人》整形真人秀综艺的1.5亿关注量，它的强大广告导流潜力，是当前医美行业艳羡的优质资源。“对于企业来说，《U美人》做到的是：第一，《U美人》免费为医院进行导流，使其获取更多的用户；第二，未来或将开发更多的节目，让平台上的用户接受整形、了解整形，即深度挖掘用户需求；第三，减少整形机构的获客成本，提升其成交量，做到精准营销。”同时，吴瑜表示，“近年，整形行业医疗事故频频发生，而要解决这一问题，保障服务质量，很大程度上要依赖承接服务的机构。对此，《U美人》的做法是，和全国整形美容行业协会进行了合作，筛选该平台上最好的300-500家企业。”从一开始来看，《U美人》完全就是冲着要做医美O2O的颠覆者，在第一季漂亮的数据成绩之后，第二季应该会有更大的突破。
每个最新进入的医美O2O行业的企业，他们都有一个万变不离其宗的，主动塑造了解救社会大众的拯救者的光辉形象!“就整个整形行业来说，存在很多非法行医的机构，在信息方面也不够透明，部分机构存在定价不合理的高额费用。”吴瑜以这些话作为《U美人》整形真人秀综艺进入医美O2O市场的背书。从当前的医美O2O市场发展来考察，这套说辞在2015年11月份已经非常非常陈旧——我们可以说，吴瑜们没有认真地去了解中国医美行业和求美者的痛点。因为，中国医美行业发展到2015年，医美互联网多年深耕已经完成了对求美者的前期教育，并且基本解决了吴瑜们硬背书中点到的内容。
《U美人》面对中国医美行业的另一个问题，是它对整形美容概念或者内在关系的落后理解——因为，海选出来的求助者，有意的将外貌或者心理上都存在着缺陷者作为首选。也就是说，《U美人》制作者的观念还停留在，人体残缺、畸形修复的整形医学的医患关系，没有转向了以提升社会大众生活品质的医学美容服务层次。它一方面向社会大众展示了夸张的整形美容魔术，一方面却在渲染、煽情着求助者的故事，后者的内容给大众描绘了这样的求美者形象——需要整形美容的人，TA就是一个身体和心理都存在缺陷的病人!!对于营销广告，人们可以接受，但是对于被暗示为病人，特别是心理有问题的人，这是最中之最的忌讳!从这个层面来说，《U美人》第一季内容，是一档阻碍中国的整体医美市场健康发展的倒车综艺节目。
如果《U美人》之类的整形真人秀还要继续，那么它们在内容制作上需要解决一些问题：1、改变观念，整形不是治病，是美容，与生活美容类似的美容服务；2、降低整形的期待(魔幻)值，尊重整形者的隐私；3、拓展娱乐、时尚的内容；4、做好整形者节目后的跟踪，建立道义和公益、励志节目的形象；5、甄选合作单位，综艺制作方最好是独立的第三方；6、严控专家组的审查，严格审查合作单位的资格(2014年，女模靳魏坤因为参加《许愿清单2》节目后被毁容的事件，还是非常让人们对整形真人秀有警惕)。
那么，《U美人》整形真人秀综艺在2016年以后发展会是如何？会不会跟韩国的《LET美人》同命运？它是否会成为医美O2O的颠覆者？……面对这些问题，我们更想问的是，《U美人》有没有存在的意义？回答永远是：必然有意义!2011年，美国ABC的《改头换面》换了个马甲重新出山，将市场定位锁在美国数量庞大的肥胖群体，制作了特别版的减肥系列，收视率很不错。所以，谁也不能保证，《U美人》不能转型，变身为医美O2O的颠覆者……
来源：经典整形网
策划：亚冰
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