“灵肉契合”才是高明广告软植新方法
2016/6/2 营销界

     收视长虹的《小丈夫》已经完美收官，高品质的剧集情节让网友关注度持高不下，而剧中的成功延伸植入也引发了广告圈的高度讨论。红牛和唯他可可作为饮料品牌在剧中的植入显然同样出彩，不简单追求引起观众关注的高频次露出，深度植入达到剧目和品牌的“灵肉契合”才是成功软植的关键。

    

     走心才最重要

     无论是男主角为女主角默默付出扛沙袋，还是男主角为女主角辛苦打工旅行社，红牛都在男主角最疲惫劳累的时候，给予身体和内心强大的支撑力量。让男主角因爱情而不断收获成长，从不够成熟的大男孩，逐渐变成稳重有担当的可靠男人。红牛成为男主角不可或缺的能量象征符号。并多次出现在重要的剧情转折节点上，不断推动着故事的发展，在男女主角最需要勇气和力量的时刻相助一臂之力。

    

     直击流行先锋

     从最初女主角送给男主角一瓶唯他可可，开启了双方缘分的开端，到男主角为跑步的女主角送上贴心的补水利器。唯他可可开启了撩妹新技能，吸引网友自发热论，话题讨论量在微博话题榜上居高不下，巧妙地让剧集和品牌共同出彩。

    

     主打品牌文化

     影视剧植入广告的效果评估一直是业界难题，一个好的创意植入能够带来几何级的效果倍增。纵观海量影视剧的植入形式，真正出彩的植入广告无非和剧情融为一体。红牛和唯他可可在这部广受现代年轻人喜爱的爱情故事中，有针对性地传播给受众人群，同时注重传播品牌的核心文化价值，把更多的正能量传播出去。

     不再走生硬鸡汤的老套路，不仅脱离了传统影视硬性植入的不融合感，还进一步延展了剧情的张力，最终让剧目与品牌同步提升实现双赢。

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