电影《三人行》联合全民枪战两亿玩家 打造今夏跨界营销最燃战况
2016/6/15 营销界

     虽说如今电影跨界营销案例层出不穷，但与游戏品牌进行跨界合作还是一个新鲜的尝试。近日，由著名香港导演杜琪峯执导，杜琪峯、游乃海监制，赵薇、古天乐、钟汉良领衔主演的最新警匪电影《三人行》便与FPS竞技经典人气手机游戏《全民枪战》的品牌来了一次亲密接触。《三人行》携手《全民枪战》量身定制了多款线上线下活动，共同联合全国50多家重磅游戏平台进行推广，联动全国近200所高校参与其中，深度影响2亿玩家。

     将于6月24日登陆全国各大院线的电影《三人行》此次与《全民枪战》联手出击备受行业内外的关注，而三大主演赵薇、古天乐、钟汉良组成的王牌阵容也让影迷和游戏迷们眼前一亮，电影还未上映，热度早已爆棚。

    

     电影中，一个医生、一个悍匪、一个警察，展开一夜惊心动魄的生死游戏，杜导领衔赵薇、古天乐、钟汉良最燃医警匪阵容霸气登场，不同的角色，不同的人生目标在这一刻紧密交织在一起，实力演出一场“硝烟与玫瑰”的势均力敌的生死战。而在电影外，同样一群热爱枪战的青年也在《全民枪战》的游戏中享受着枪战游戏的快感。

     此前电影《三人行》通过@电影三人行官方微博及@全民枪战官博发布“三人行必有一战”动态挑战书，激发东北、华北、华中、华东、华南五大赛区百所高校纷纷应战，诙谐幽默的方言海报回应挑战。与此同时，当天新浪微博上#三人行全民枪战#的话题冲上热搜榜，实时排名综合榜第一名、电影榜第一名，引发6000多万网友关注，近6万网友参与互动评论，《三人行》电影也伴随着海报的传播和话题的升温受到更多关注。

    

    

     此次电影《三人行》不仅与全民枪战开展跨界合作，还联合新浪、腾讯、网易、电玩巴士、口袋巴士、游侠网游戏葡萄、17173等全国50多家重磅游戏平台展开推广，其中与全民枪战的合作涉及到了线下高校联赛、线上游戏定制、衍生品等多个方面，力图给玩家带来一次不一样的体验。

    

    

     此次跨界合作，也展示出了“天时地利”的优势。《三人行》上映前期，恰逢全民枪战第二届《全民枪战》全国高校联赛正式开战电影信息通过全民枪战高校职业联赛活动，覆盖了全国15座城市，近200所高等院校。不仅如此，还特别为电影《三人行》定制了一个“三人排位赛”的线上活动，鼓励玩家通过3V3的形式组团对抗，真正做到“三人行，必有一战”。

    

    

     从传统的新闻发布会、粉丝见面会，到现在制作新媒体海报、发布周边产品，电影营销的手段层出不穷。这一次，《三人行》选择与手机游戏携手合作，在游戏中融入电影要素，通过冲突，展现人性与宿命的挣扎与对抗，将导演杜琪峯的“杜氏美学”完整传递，同时借助手机游戏传播速度快、与用户互动性强等特点，为电影《三人行》的上映成功造势。

    http://www.duyihua.cn
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