买牛奶,这些行为影响你的选择,你中招了么?
2015/4/7 健康时报

    

     随着2014年度中国商品销售结果统计的揭晓——伊利继续稳居中国乳品市场第一,分别在全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场保持占有率第一,乳业专家对中国乳制品消费的年度偏好也作出分析预测:品牌、质量、便捷、价格、国际等成为了中国消费者购买乳制品时最为关注的5个因素。下面,我们将为你具体呈现,这些因素是如何影响中国消费者的年度乳制品购买行为的。

    

     品牌:影响信赖程度

     品牌是消费者在选择乳制品时优先考虑的重要因素,大型乳企品牌往往给消费者传递“最值得信赖之感”。据2014年度中国商品销售结果统计显示,伊利是赢得消费者最大信赖程度的品牌。因为它占据全国乳制品综合市场、奶粉市场、冷饮市场、液态奶市场以及儿童奶市场占有率第一的位置。这是消费者用货币投票的最为直观的市场竞争结果。

     质量:提供放心保障

     保障舌尖上的安全是乳业的永恒课题。相关统计分析认为,伴随消费升级,中国消费者越来越看重高质量的产品。乳企能否构建完善且强大的质量管理体系,直接决定着消费者的购买选择。其实,一些大型中国乳企正通过整合全球资源,升级其全球质量管理体系,使得其产品质量达到欧洲乳业发达市场的标准。伊利液态奶、奶粉、酸奶、冷饮事业部全部通过FSSC22000食品安全体系认证,成为中国第一家全线产品通过此全球性食品安全管理标准体系认证的乳品企业,为市场注入强烈的质量信心。

     便捷:优化消费体验

     面对移动互联网浪潮,消费者在购买乳制品时更多地系统利用移动互联网技术,更为便捷地购买到心仪产品。伊利联手百度开通国内食品行业、中国乳业第一直达号正是消费者普遍认可的移动消费平台。一些消费者表示,中国乳业第一直达号能够方便地实时查看产业链动态。同时,通过京东、天猫等大型电商平台选购乳制品也是消费者热衷的方式。

     价格:追求高性价比

     性价比是消费者在选择乳品时会考量的问题。消费者普遍希望通过合理的价格选购高质量、高附加值的乳制品。因此,这也影响了乳企产品研发和设计的方向,即通过技术创新,不断选择提高产品的科技含量,以此满足消费者需求。

     国际:全球研发背书

     愈来愈注重品质的中国消费者正渴望购买到国际乳制品。对此,反式创新是伊利所倡导且被行业普遍认同的解决方案。目前,市场口碑和销量俱佳的伊利常温酸奶安慕希、“舒适型”奶粉托菲尔等产品都是反式创新的重要成果。

    http://www.duyihua.cn
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