小孩才讲粉丝经济，大人只玩粉丝节
2016/8/12 格调

     今天我们要造一个词汇，可以说是分分钟的事情，比如“粉丝经济”、“社群营销”、“直播风口”、“互联网思维”这类的词语，每一个从嘴里冒出来，都能够给那些不明就里的人一种专业的既视感。

     但如何让这些词具象化、有血肉感，相信只有那些脚踏实地做过具体探索的人和品牌，才有切身的体会。

     在7月底开始预热的以“放肆联想放肆爱”为主题的首届联想粉丝节期间，联想就用一个完整的传播计划，诠释了什么是真正的“粉丝效应”。

    

     ▼

     ①

     “摇滚乐疯跑”-用运动来聚粉

     2013年联想发起的“摇滚乐疯跑”活动，已经陪跑友们走过了四届。

     在这次“联想粉丝节”前期的预热过程中，联想通过自己的各大social平台面向全国号召到专业跑团和粉丝1000多人齐聚北京奥森，挑战10KM健跑。

    

     当天，包括联想集团董事长兼CEO杨元庆，联想集团高级副总裁、联想移动业务联席总裁陈旭东，联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧，联想集团副总裁、中国区CMO王传东在内的多位高管与粉丝们一起同场竞技。

    

     可以说，联想这个自上而下的平民运动不仅呼应了正在里约上演的奥运会所倡导的运动精神，也让联想在聚合品牌与粉丝的黏性之间，有了一条情感连接的纽带。

     而“摇滚乐疯跑”，也成为联想打造粉丝节计划里“聚粉”的第一环。

     ②

     “音乐趴”-用音浪来撩粉

     如果说8月7日下午的“摇滚乐疯跑”活动是这次联想粉丝节的一道开胃菜，那么当天晚上的“High翻音乐趴”则是联想用音浪的魅力来撩粉的一场狂欢盛宴。

    

     值得一提的是，参与这场音乐趴压轴演出的，联想请到了有段时间没在国内公开场合演出的知名摇滚音乐人许巍。

    

     他的出场，让身在现场上千名联想粉丝们青春时光里的记忆在歌声里得以被撩动，也让品牌想要传递的年轻、快乐态度，在音浪中与粉丝们在无形中实现了一次次情感对流。

     ③

     24h直播-用告白来爱粉

     纵观这次联想粉丝节，在时间点上除了搭上了里约奥运会的首班车外，还衔接了中国的情人节七夕。

    

     为了在这个有爱的日子里向粉丝们传递自己的爱意，联想与直播平台映客合作，打造了一个专属房间。

     从Amber小飞流主持的北京站开启，联想创纪录直播了一场横跨上海、广州、南京、成都等10个城市，长达24小时的真情告白接力赛。

    

    

    

     北京

    

     青岛

    

     成都

    

    广州

     透过这场史无前例的告白直播，联想也与粉丝们之间的情感进一步得到升华。

     ④

     电商节-用产品来圈粉

     “首届联想粉丝节”期间，另一个重头戏则是电商节。

    

     在经过“聚粉”→“撩粉”→“爱粉”等一系列举措配合后，联想官方商城为了回馈粉丝们的热情，进行了一系列大力促销活动，用ThinkPad New S2、ZUK Z2 Pro等5大爆款产品来进行性价比上的实力圈粉。

    

    

    

    

    

     而与此同时，一个在微信朋友圈内既带有圈粉导购功能又带有真情表白功能的H5，让粉丝们体验得是不亦乐乎。

    

     (戳阅读原文可体验)

     当我们回头再看联想这次粉丝节的时候，无论是“摇滚乐疯跑”中释放出的运动活力，还是“High翻音乐趴”中挥洒的舞台张力，又或是24小时真情告白当中流露出的情感魅力，这都在释放出一个信号——

     首届联想粉丝节打造的不仅仅是一场品牌与粉丝的狂欢，更是联想自上而下对外发出的一份品牌年轻化变革的宣言。

     这种变革一方面是在内部通过产品线的矩阵出新，来驱动自身品牌印象的换血更新。

     另一方面则是在对外通过一系列品牌活动和社会性公众活动落地，完成与联想的粉丝群面对面交流的有效互动。

     也经由此内外的举措并进，一步一步，实现品牌的年轻化和互联网化转型。

     戳我，放肆嗨 ↓

    http://www.duyihua.cn
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