2016年OTC市场的变化与趋势|预测
2015/9/11 医药代表网

     9月起，许多医药企业将陆续进入准备2016年战略规划的工作阶段，结合目前OTC市场发展特点剖析未来一年的趋势与市场格局，是这一阶段的首要任务。那么值得注意的是，时下备受争议的单品突破模式，以及大健康产业布局、处方药企业转型等热点问题，将在未来的OTC市场中继续如何发酵？

     作者：李长城

     易耀咨询创办人兼云南省零售药店协会秘书长

     一、OTC营销将被更多医药工业重视并布局二、大健康产品将进一步拓宽放大三、连锁药房单品突破将有可能四、药店慢病产品销售占比提高五、电子、APP等健康延伸产品将在药店亮相一、两级分化加大，OTC品牌集中度提高二、控销模式将在二、三级市场广泛采用三、处方药企业转型进军OTC渠道四、OTC产品或将进入涨价潮五、OTC企业有望加强与消费者互动六、基层健康服务体系迅速扩张

     综上所述，笔者认为2016年OTC市场可以来形容：“竞争更趋白热化、控销趋向品牌化、OTC渠道多样化、消费服务具体化、市场下沉基层化”。

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