药企进军大健康的12大原因分析
2015/11/27 医药代表网

     本期主编：药友制药 樊玮

     第一：经济发展后，人们富裕了，健康需求和健康意识加强了。随着经济高速发展，亚健康人群扩大，需要大健康产品来解决亚健康问题，这是大健康产业产生与发展的根基；疾病治疗是必须的但不是人的需求，涉及大健康的健康、美丽、快乐才是人的需求、渴求和欲望。

     第二：新医改政策驱动大健康产业快速发展，国家新医改方案把预防和控制疾病放在了首位。这表明政府已经充分认识到了“治未病”的重要性，国务院四大措施力挺健康产业(2013年8月28日国务院会议)，一要多措并举发展健康服务业，放宽市场准入；二要加快发展健康养老服务，加强医疗卫生支撑；三要丰富商业健康保险产品，支持发展与基本医疗保险相衔接的商业健康保险；四要培育相关支撑产业，加快医疗、药品、器械、中医药等重点产业发展，提升中医药医疗保健服务能力。

     第三：国家产业政策扶持大健康产业，众所周知的《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》。国发[2013] 35号，养老产业就涉及养生、医疗、健康保险、健康管理等一系列的产业；另外2020年健康中国战略中，明确提出十个具体目标，其中有集成创新中医药，发挥中医药等我国传统医学在保证国民健康中的作用。

     第四：经济发展促进大健康产业，经济发展把需求分成两类：治疗人群和保健人群。治疗人群(基层居民)：治病，基药市场，政府买单；保健人群(中产阶级)：保健、养生、调理、预防，大健康产业，自己买单，诺贝尔经济学奖得主美国芝加哥大学福格尔教授对欧美等国居民消费结构长达百年演变的研究，随着居民收入每增长10%，居民用于健康与医疗的消费占总消费的比重增加16%，超过生活中所有其他消费开支的相对增长比例。另外有研究表明，当人均GDP达到3000至5000美元时，社会整体的消费模式将从注重衣食无忧转变为讲求生活质量，从而大大加速大健康产品和服务的推广。

     第五：老龄化促进大健康的发展，人口的老龄化。(据全国老龄办估计，2015年末中国60岁以上老年人将达到2.16亿，约占总人口的17%。)，老人的主要需求就是健康，老年人是大健康的主要消费群体。

     第六：未来之生命医学趋势也是关注大健康。近代医学，100年发展史，第一个阶段以救死扶伤为主要目的，第二个阶段是防病治病。从上世纪末期以后，医学目的又改为维护健康。(因为病越治越多，防不胜防，治不胜治，所以改为维护健康。)未来医学，WHO观点，21世纪医学转型：疾病研究(疾病医学)→健康研究(健康医学、生态医学)，以期解决亚健康、调节精气神、治未病，“三分养、七分治”。

     第七：药品零售需要多元化的大健康产业。全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015年)医药流通十二五规划中有“鼓励药品零售企业开展药妆、保健品、医疗器械销售和健康服务等多元化经营，满足群众自我药疗等多方面需求”的说法。

     第八：新四化中的镇化驱动大健康市场扩容。未来十年将有近四亿农村人口转变为城镇人口，大健康产品的消费将大幅度提升。

     第九：政策因素。处方药市场政策趋紧，国家打击商业贿赂力度加大，招投标没有中标就会失去市场等等，令处方药举步维艰。

     第十：大健康产业前景无量，市场容量是药品的10倍以上。大健康产品是弹性需求的商品，从理论上讲规模可以做成几十亿几百亿的市场，而药品是刚性需求的商品，无病不吃药，其市场是有限的，目前有白药的牙膏、创可贴，江中的参灵草、初元、红牛等成功案例。

     第十一：药企产能过剩。药企生产的产品质量可信度更高，需要转型做大健康产品。

     第十二：药食同源是中国人传统思维定式。认同度高，药企延展做药食同源的大健康产品，消费者接受起来容易。

     内容来源：中睿医药商学院

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