布棋顶级创投真人秀《合伙中国人》，海马汽车何出此策 ？丨品牌
2016/6/2 雅斯顿

     本文是雅斯顿的原创分享文章，来自撰稿人默默，默默无闻的默默。

    

     自英菲尼迪品牌因赞助《爸爸去哪儿》口碑爆棚后，各大汽车品牌都开始对真人秀栏目趋之若鹜。一时间，娱乐营销成为车企最热衷的营销方式之一，先有长安汽车赞助《出彩中国人》，后有上海大众赞助《奔跑吧，兄弟》，试图利用真人秀的热播为品牌及旗下车型摇旗助威。

     最近，增速最快的中国品牌海马汽车，紧跟行业娱乐营销大潮，另辟蹊径，布棋殿堂级创投真人秀，以旗下明星车型海马S5，携手深圳卫视的《合伙中国人》栏目，开启了一段有关青春创享的合作之路。《合伙中国人》栏目是全球顶级创投节目《鲨鱼缸》中国唯一正版合作版本，拥有史上最豪华VC阵容：真格基金创始人徐小平、IDG 资本创始合伙人熊晓鸽、58同城兼赶集网CEO 姚劲波、360公司董事长兼CEO周鸿祎、当当网CEO及联合创始人李国庆、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)创始及管理合伙人龙宇，六位“千亿”级创投大佬让这档节目一开播就掀起了各行业对创业创新话题的火热探讨。

     目前，该节目已经播出两期，环节设置简洁有力，给创业者指点迷津，同时激发了观众的创业灵感。不得不说，在综艺爆炸时代里，《合伙中国人》栏目是一档实实在在，非灯光秀的节目，对在路上激情创业的人是一味最真诚的强心剂。

    

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     区别于其他汽车品牌单纯的娱乐营销思维，牵手《合伙中国人》这档现象级创投栏目，是海马汽车与青春励志的年轻创业者在“青春敢闯”主流价值层面的高度碰撞与融合，是海马S5“向青春敢闯者致敬”年度重大营销行动的重要一环，相较“玩乐至上”的娱乐营销态度，更注重年轻人意识形态向上的精神塑造。

    

     事实上，众多汽车品牌更愿意携手以“搞怪”、“作秀”为标签的泛娱乐真人秀栏目，因为更具吸睛效果，更易获得高曝光度。但是海马汽车想得更为深入：“活力海马”品牌烙印在消费者心智中的形成，“青春敢闯”产品主张与年轻人价值观共鸣的达成，这些绝不是一场热闹就可以解决的。海马汽车在意的是走心，通过《合伙中国人》这样一档正能量、有价值的真人秀栏目，让“青春敢闯”直达人心，激发年轻人创业创新的活力，实现企业营销策略与社会价值观的互融共赢。

     “大众创业、万众创新”已是当下经济发展新常态，众多“青春敢闯者”投身创业创新浪潮，在创造财富的过程中实现精神追求和自身价值。海马汽车正是有感于上述“青春敢闯者”的向上情怀及正能量价值观，携手深圳卫视《合伙中国人》，向那些为理想默默付出、坚持打拼的“青春敢闯者”致敬，让年轻人在聚光灯下获得更多机会，引发更多年轻人对于社会正能量的共鸣，进而实现品牌“青春敢闯”价值观的标签用户形象刻画说明与传递引导，这是笔者认为海马汽车之所以牵手《合伙中国人》的本真所在。

    

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     此外，牵手深圳卫视《合伙中国人》，还有一种情缘。海马汽车与广大“青春敢闯者”一样，以不折不扣的创业心态实现发展飞跃。9年前，海马汽车北上中原，短短几年时间，海马汽车郑州基地市场销量便不断实现突破，2015年，在轿车及SUV细分市场创造了年销10.8万台的成绩，成为中国品牌车企当中增速最高的品牌。

    

     近年来，海马汽车郑州基地以“青春”、“活力”为品牌核心基因，借助娱乐营销、赛事营销、体验营销、电商营销等诸多营销方式，通过签约吴莫愁、《中国好声音》歌手合作、挑战珠峰等一系列营销行为，与热爱运动与音乐、追求品质的80、90后“网生代”向外传递青春正能量，弘扬“青春敢闯”的价值主张，不断在主流用户中产生生活形态和意识形态共鸣，也实现了产品销量的突破，明星车型海马S5连续数月销量过万，成为紧凑级SUV细分市场中的年轻人炙手可热的车型。

    

     提到海马S5，就不得不说说海马S5自动创享版。这款车型被指定为《合伙中国人》栏目的“创智赢家大奖”，支持优秀年轻创业者向梦想更近一步。同时，这款车就像在栏目中脱颖而出的创业家一样，产品力在市场中闪光夺目。作为9万元级主流紧凑级SUV中唯一一款自动档车型，一，同价位配置最优；二，同档次价格最优。

     海马S5搭载的1.5T发动机最大功率120kW，最大扭矩223N?m，涡轮在发动机1000转时就能介入工作，1800转时达到最大扭矩输出，在性能方面超越了很多同级车型，代表了目前城市紧凑型SUV的动力总成最高水平，并且同级唯一配备四轮独立悬挂。而在同级别的配置区间里，海马S5自动创享版拥有更优质的价格，还拥有配置上的优势。

    

     除此之外，海马S5自动创享版还配备了7英寸中控大屏幕、GPS导航以及360°智能驾驶辅助系统。如此一来，海马S5自动创享版的配置在同级别车型中有了显而易见的优势。

    

     雅斯顿小结

     海马汽车与《合伙中国人》实现了中国品牌真人秀娱乐营销在创投类栏目领域的营销突破。主流、走心的“青春敢闯”价值观内涵与创业创新年轻人的向上意识形态高度契合，实现精神契约关系的达成，笔者认为这种营销思维更棋高一筹。

     在产品方面，海马S5的强劲市场竞争力也足以拉动年轻用户对“青春敢闯”的价值观认同。海马S5 全系定价7.98 万-11.68 万元，其中：1.6L+5MT手动舒适型，卡位手动挡入门级紧凑型 SUV 价位门槛，前麦弗逊+后五连杆四轮独立悬挂系统，打造“7 万元纯正 SUV”；1.5T+6MT舒适型运动版，动力表现越级，操控性能出色，刷新同级别产品标杆；1.5T自动创享版，拥有“双 T”黄金动力总成，智能、科技配置丰富越级，“品质与智能”达到9万元级SUV车型前所未有的全面优越，同价位的中国品牌紧凑型SUV主要竞品中，均无对应自动挡车型。综合来看，海马S5的谱系设置具有相当强劲的竞争力，扫下攻上，每一款配置车型均在价格细分领域具有标杆特性。

     综上所述，凭借新颖的营销思路、过硬的产品力、丰富的产品谱系，海马汽车不断实现销量飞跃，海马S5不断续写月销过万的篇章，就不足为奇了。

    

    

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