一场公关人和汽车大佬都应该学习的新车发布会
2016/8/30 达达兔

     作为广告界的套路王，汽车发布会来来回回就那么几个流程：开头必定是领导讲话，接着明星大咖压阵一言不合就表演，然后播个产品力PPT你们看着玩反正有通稿，最后领导公布价格买买买，主持人就宣布结束了。全程好像也没有消费者什么事？？？

    

     而且整个过程下来，好无聊喔可还是要保持微笑。

     那么问题来了，如果不想自嗨的话，汽车发布会还能怎么玩？

    

     来看看别人是怎么走心的吧!因为下面这场新车上市发布会，足够让公关人拿来作经典案例好好研究到年尾了。不仅公关，汽车界的大佬们更应该好好看看，因为这是一场没有领导讲话的发布会!没有领导讲话!也没有产品力PPT，甚至没有主持人!

     那我们看什么？看秀——All-New Cruze Show 全新科鲁兹秀!

    

    

    

    

    

    

     这是一场大胆的跨界，从来没有车企敢走这样的“混搭”风。模特和涂鸦车、改装车一起走秀，间中穿插各种表演、没有主持人，没有领导发言，就是年轻人的玩乐派对。但效果居然出乎意料地好，全程无尿点，这样的发布会，请给中国来一打!

    

     没有教科书一样的说教，也没有字正腔圆的解说，而是在每一个细节之中，细腻地传达着自己的品牌主张。例如，T台被设计成了一条“马路”，上面写着“Find New Road ”，这是全新科鲁兹的品牌主张，也是这场秀要表达出来的东西——“把路交给我”，“把T台交给我”、“把热爱交给我”、“把梦想交给我”。

    

    

    

     这个舞台，不只是为我们带了一台新车，而是把新生代年轻人的梦想都分享给我们了：6套主题服装，全部来自于今年广州美院毕业生的设计作品；6台涂鸦车，也都是出自8090后涂鸦艺术家之手。这里面有他们的故事，有他们的热爱，有他们的梦想。热爱、梦想、行动、分享，被他们完美诠释。

     没有主持人的T台上，灯光随着音乐翻飞变幻，模特、演员、涂鸦车穿梭其中……这场充满时尚潮流元素的跨界T台秀，不仅呈现出了一场时尚与艺术的视觉饕餮盛宴，还打造了一场完全属于年轻人自己的派对。这里面的一切，都属于年轻人。

    

    

     除了服装和涂鸦，行为艺术、跑酷、改装等潮流元素都是当下的年轻人乐于接受并不断尝试的新鲜事物。所以说，这场秀，完全是“作”给年轻人看的。连请来的嘉宾——香港明星方力申，都是因为参加了他们的改装车大赛，并亲自改装了一部车，才作为神秘嘉宾出场的。

    

    

    

     所以说为什么汽车圈大佬应该看这场秀。

     因为好的品牌都是有前瞻性的。

     未来的市场，是属于那些真正能够反映消费者心声、拉近与消费者距离、让消费者更多地参与到产品和品牌的定义和发展过程的汽车制造商。有共鸣，人和品牌才会紧密相连。全新科鲁兹的时尚设计、运动气质和科技实力，都是和这些自信、果断、有行动力的年轻人息息相关的。

    

     不用顾及旁人的侧目，不必碍于教条的束缚，能够顺应时代的趋势，倾听消费者的心声。感谢全新科鲁兹秀给汽车圈上了这么漂亮的一课，颠覆规则、张扬真我、重构未来，这是全新科鲁兹要表达的，也是它的目标群体新生代行动派身上特有的。年轻人总是在追逐潮流，走在时尚的最前段，但同时，他们也在引领着潮流。

    

    

     记得这场秀一开始是一台老科鲁兹停在了舞台上，然后巴西鼓演员用一个“呼喊”的表演方式来“送别”老科鲁兹离开，然后全新科鲁兹登场，对雪佛兰人、对品牌这是一次告别仪式。那么对于汽车圈呢？是不是也可以作为告别“套路”的一次指路标？告别一个“自嗨”的时代而迎来一个完全不同的时代，一个属于消费者的时代，一个属于未来的时代。

    

     希望汽车圈的下一股清流，我们不会等太久。

    

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