别光抢没用的红包了，想想“世纪最晚”春节怎么过好？
2015/2/13 中外管理杂志

    

     今年春节是2月19日，这是自1986年以来最晚的一个春节，上一个比较晚的春节是1999年的2月16日，所以今年春节堪称“世纪最晚”。过年晚，人们的期待似乎更多，让红包大战一促即发。

    

     去年春节期间,微信开放的红包功能迅速蹿红,引来了移动支付老大支付宝的重视,并被阿里掌门人马云称为“偷袭珍珠港”事件。如今，即将到来的羊年春节，不愧是名副其实的移动互联红包年。“以前过年盼春晚，现在过年盼几大壕(“土豪”的缩写)发红包!”除了微信、支付宝等传统土豪外，百度、微博、陌陌也加入了这场红包大战，摆出一副烧钱的架势。

     用户们倒是乐意在新春来临之际看几大土豪们互掐，“他们掐得越起劲，咱们拿红包越拿到手软啊!”但不少用户还是反映，事实上还是低估了抢红包的难度，不少红包大战不够“实在”，分明是营销手段，有网友甚至表示屏幕都快戳烂了，最后却“连根毛都没抢到”，有网友则说，抢到的并非现金，而是抵价券，甚至不乏有中国电信用户抢到了中国移动的话费抵扣券。

    

     所以，在微博上、微信上吐槽声此起彼伏，各种恶搞也大批量生产出来，有滴滴打人红包、嗡嗡打车红包、代人相亲红包、奥数补习班红包等，甚至有波音送出500万元飞机抵扣券的恶搞。

     如果夹杂着商业气息的红包大战完全演化成了营销手段，“为了块儿八毛，引无数用户不睡觉”的游戏式玩法肯定持续不了多久，等新鲜感一过，APP用户们不会为这些所谓的红包再去耗费手机电力了。

     相比之下，一些打车软件则打出了回家过年牌，盯上了接送机服务，送了一些专车的抵扣券，这看着实用了一些，但似乎也难以避免春运的拥堵与纠结。

     春节是中国人最重要的节日，但春节回家对国人来讲又是一场特殊的‘战役’，人们往往经历抢票大战、负重拥挤、匆忙赶车、排长队等诸多考验。在北京从事金融工作的张小姐说：“每年春节回家都像打仗一样，特别狼狈，大包小包的还没有人送，心里还紧张怕误了时间，即便坐飞机，心理也没谱，谁知航班变动没有变动、去机场的路上堵不堵?”

     由于2015年春运“三峰相续”、“三流交织”，人们的出行难度又比往年高出不少，交通部门预计将运送旅客28亿人次。在此种情况下，偶尔出现在微信中代表“土豪地位”的BMW与多家优质App媒体深度合作，包括商旅类新媒体飞常准、租车打车类新媒体易到用车和天气类新媒体墨迹天气。

     据了解，BMW此次希望借助春节这个时机将BMW的文化内涵,与中国本土节日文化的内涵相互结合。不难看出，BMW成为了一个平台，联合几位合作伙伴一起共推活动，达成BMW、合作伙伴与用户都获利三赢的局面。

     与抢红包、送抵扣券等传统做法，BMW的做法似乎高明了不少，面对北上广用户，他们可以根据自身需要自己选择参与抽奖的奖品，如宝马专车接送机体验、贵宾进出港服务和飞常准PRO专业版的一年免费使用权。对于非北上广地区用户，BMW则精心挑选了暖心好礼，涵盖BMW全能运动包、BMW帐篷、BMW运动背包、BMW拉杆箱等生活臻品。看着墨迹天气查询目的地天气，拿着飞常准避免航班变动，再坐着接送专车直达机场VIP通道，这春运，完全避开，这春节，有了BMW的尊享与陪伴，过得踏实，三种APP选择的恰到好处，让人不得不佩服BMW在合作营销上往往善打好牌，就像与微信的合作中，其他高端车系为什么没有率先想到呢?

     谁说不是呢，在这个“世纪最晚”春节中，有了BMW温情陪伴，APP用户们确实挺“悦”的。

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